Пиво

"Дон" впадает в "Балтику"
После семимесячной реконструкции, стоившей более $30 млн, в Ростове-на-Дону вновь начал работать пивоваренный завод "Донское пиво". С помощью обновленного предприятия его владелец, пивоваренная компания "Балтика", в перспективе может завоевать юг России, ведь теперь пиво под петербургской маркой не придется завозить издалека, и цена его снизится вдвое.

Завод "Донское пиво" был построен в 1974 году. Первоначальная мощность предприятия — 70 млн литров пива в год. В ноябре 1997 года в обмен на инвестиции в размере $60 млн контрольный пакет акций "Донпива" перешел к пивзаводу "Балтика". После реконструкции мощность производства выросла до 100 млн литров.

Предприятие уже приступило к выпуску пива, но работы по переоснащению производства будут вестись здесь до 2000 года. По словам гендиректора "Балтики" Теймураза Боллоева, в новом веке "Донпиво" будет выпускать около 200 млн литров ячменного напитка ежегодно, что со временем позволит ему занять лидирующие позиции на местном рынке.
Скорее всего, конкуренты "Балтики" на юге России столкнутся со сложностями уже в самом скором времени. "Донпиво" помимо напитков под новыми марками "Дон #1" и "Дон #5" будет выпускать и саму "Балтику". Причем отпускная цена бутылки этого пива на заводе составит 2,6-2,7 рубля, что вдвое ниже оптовых цен на "Балтику", привезенную из Санкт-Петербурга. Понятно, что снижение цен нанесет ощутимый урон другим продавцам в регионе. В первую очередь пострадает входящий в группу Sun Brewing пивкомбинат "Поволжье" из города Волжска (сегодня он контролирует 70% пивного рынка Ростова-на-Дону).
До сих пор два пивоваренных гиганта — Sun Brewing и "Балтика" — умело делили сферы влияния. "Балтика" доминировала в крупных населенных пунктах, а Sun Brewing работал в основном на периферии, ориентируясь на людей с невысокими доходами. В свете последних событий такое разделение, похоже, скоро исчезнет. Марки волжского предприятия — "Волжанин", "Русь" или "Сталинградское" — наиболее активно продаются как раз в зоне деятельности "Донпива". Так что крупнейшие производители ячменного напитка впервые перейдут к открытой конкурентной борьбе.
Правда, в самом Sun Brewing пока не склонны драматизировать ситуацию. По оценкам начальника отдела маркетинга Sun Brewing Михаила Черемисинова, продукция "Поволжья" будет все равно на 15% дешевле, чем "Балтика" ростовского разлива. За счет ценовой разницы Sun Brewing и рассчитывает удержать своих клиентов.
Сценарий, по которому сейчас проходит атака "Балтики" на ростовский рынок, может быть еще не раз использован при завоевании других регионов. Так, неделю назад Теймураз Боллоев и мэр Москвы Юрий Лужков подписали предварительное соглашение о создании в столице производственного филиала пивоваренной компании — "Балтика" готова выделить на это $25 млн. Уже сейчас из 200 млн литров пива, выпиваемых ежегодно москвичами, почти половина — 80 млн — приходится на продукцию петербургского предприятия. Если "Балтике" удастся построить в столице свой филиал, позиции крупных пивкомбинатов, работающих на Москву и область ("Очаково", "Останкино", Efes, "Клинский"), могут значительно ухудшиться.

ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ; АНДРЕЙ Ъ-БАКЕЕВ, Ростов-на-Дону

Газета «Коммерсантъ» №105 от 16.06.1998, стр. 8

Авторы:

Дмитрий Добров

Пиво – Газета Коммерсантъ № 105 (1508) от 16.06.1998