На канале КУЛЬТУРА

Телеканалов без рекламы больше нет
"Культуру" будет спонсировать Sony
У созданного по инициативе Бориса Ельцина телеканала "Культура" появился спонсор. Первым эксклюзивным обладателем спонсорских прав стала компания Sony.

Уместно напомнить, что, открывая новый канал, Борис Ельцин обещал россиянам, что "Культура" будет единственным телеканалом без рекламы. И вот оказалось, что президент своего слова не сдержал.
Почти год канал "Культура" существовал без спонсоров и поступлений из государственного бюджета. Все, что было сделано, было сделано за счет внутренних ресурсов ВГТРК, то есть за счет поступлений от рекламы. К сожалению, из-за финансового кризиса объем поступлений от продажи рекламы значительно снизился, и руководство компании предприняло усилия по поиску спонсоров для "Культуры".
"Резонно заметить,— заявил Ъ председатель ВГТРК Михаил Швыдкой,— что единственным официальным спонсором 'Культуры' может быть правительство, но обращаться к правительству в ситуации невыплат пенсий и зарплат мы не считали возможным. Мы были бы рады, если бы помощь каналу оказали национальные производители или банкиры. Но первой и единственной компанией, которая предложила 'Культуре' серьезную помощь, оказалась компания Sony".
Ради того чтобы в следующем сезоне обновить сетку канала "Культура", руководство ВГТРК согласились в 16,5 часа вещания разместить два сорокасекундных ролика Sony с указанием, что эта компания является спонсором канала. Однако появление на канале спонсорской рекламы не означает изменения стратегии "Культуры" в отношениях с прочими рекламодателями — каналу нужны только спонсоры.
"Реклама Sony имеет эксклюзивный и жестко регламентированный характер,— подчеркнул Швыдкой.— Нам важно сохранить программную политику 'Культуры'".
На вопрос о том, одобрил ли решение ВГТРК Борис Ельцин, Михаил Швыдкой ответил Ъ так: "Я надеюсь, нас поймут и руководители государства, и наши попечители, и зрители".
ОТДЕЛ КУЛЬТУРЫ

Газета «Коммерсантъ» №135 от 28.07.1998, стр. 9