Примаков хочет контролировать рекламу
на ОРТ
На заседании коллегии представителей государства в ОРТ было объявлено о намерении правительства контролировать финансовую деятельность АО "Общественное Российское телевидение". Главной задачей Белого дома по-прежнему является ослабление влияния Бориса Березовского на Первый канал. С подробностями — ВИКТОРИЯ Ъ-АРУТЮНОВА и НАТАЛЬЯ Ъ-САМОЙЛОВА.

На возможность создания совместного рекламного проекта с Мердоком (о нем "КоммерсантЪ" писал 16 февраля 1999 года) коллегия госпредставителей отреагировала еще до заседания: накануне генеральный директор ОРТ Игорь Шабдурасулов получил письмо от председателя ФСТР Михаила Сеславинского, в котором объяснялось, что ОРТ, находящееся в процессе процедуры банкротства, не имеет права создавать какие бы то ни было структуры без согласования со всеми акционерами компании. Представители государства эту позицию поддержали. Коллегия постановила, что ОРТ не имеет права подписывать эксклюзивный договор о рекламном обслуживании с компанией, не одобренной всеми акционерами Первого канала на общем собрании.
Система эксклюзивных продаж рекламного времени ОРТ появилась одновременно с образованием ОРТ в 1995 году. До конца прошлого года эксклюзивным продавцом рекламы Первого канала оставалась группа компаний Premier SV. За четыре года государственные акционеры телеканала ни разу, во всяком случае публично, не задали вопроса о том, кто продает рекламу ОРТ и каковы доходы ОРТ от рекламы.
Этот вопрос интересовал скорее негосударственных акционеров компании: именно они вкладывали деньги в развитие канала. Два года назад появились первые слухи о том, что частный акционер ОРТ Борис Березовский, создававший Первый канал "под" президентские выборы 96-го года, а потому просчитывавший прежде всего политические дивиденды предприятия, выразил желание расстаться с Premier SV. Говорили, что посредничество Premier SV мешает Березовскому контролировать финансовые рекламные потоки канала. Спустя год, весной 1998 года, стало известно об очередном раунде переговоров между руководителем Premier SV Сергеем Лисовским и Борисом Березовским. Тогда уже никто не сомневался в том, что в 1999 году Premier потеряет Первый канал.
В конце 1998 года российский рекламный рынок пал жертвой экономического кризиса, а Premier SV вместе с Лисовским — налогового скандала (только вчера уголовное дело против Лисовского было закрыто.— Ъ). К этому времени на ОРТ уже была создана собственная рекламная дирекция.
Конечно, послекризисные объемы рекламных продаж не могли сравниться с прежними суммами (в 1998 году Premier SV "гарантировал" ОРТ $230 млн), но уход с канала Premier SV открыл владельцам ОРТ широкие возможности для создания собственного рекламного бизнеса.
В декабре прошлого года ОРТ объявило о начале подготовки рекламного проекта при участии News Corp. Руперта Мердока и ЛогоВАЗа Бориса Березовского. Именно эта структура и должна была стать новым эксклюзивным партнером ОРТ по рекламе. Перспективы российской телевизионной рекламы накануне выборов, увеличивающих активность и объемы этого рынка, вызвали повышенный интерес государственных акционеров ОРТ. Вопрос о финансовом контроле над ОРТ Белому дому позволил поставить кредит ВЭБа, три транша которого ОРТ уже получило.
Сейчас руководство ОРТ настаивает на том, что финансовые дела компании плохи и за год кредит ВЭБа отдать невозможно. Но если на предварительном этапе переговоров о выдаче кредита эта проблема волновала только ВЭБ, то теперь финансовая ситуация на ОРТ не может оставить равнодушным ни одного акционера. И дело, конечно, не в возможности потерять прибыльный бизнес. Сегодня делить нечего: ОРТ тратит примерно в два раза больше, чем зарабатывает на рекламе. И если нынешняя ситуация в экономике не претерпит серьезных изменений, вероятности выйти из долгового штопора и начать получать ощутимую прибыль у ОРТ будет все меньше.
Правда, главная причина нынешнего усиленного внимания к финансам ОРТ — не гипотетические прибыли, а предстоящие выборы. Играть главную скрипку в информационной политике будет тот, кто сумеет набрать максимальное количество рычагов влияния на канал. И то, какие методы будут при этом использоваться — угроза банкротством, прямой подкуп отдельных менеджеров и журналистов или запрет негосударственным акционерам на самостоятельный выбор рекламного партнера,— уже неважно.
Пока у правительства есть только одна реальная возможность контролировать ОРТ: в случае нарушений телеканалом необходимых Белому дому правил игры правительство может лишить юридическое лицо "Общественное Российское телевидение" лицензии на вещание. Правда, для этого правительству придется внести существенные коррективы в законодательство. Иначе отобрать продленную до конца 2000 года лицензию у ОРТ невозможно.

Газета «Коммерсантъ» №48 от 25.03.1999, стр. 2

Авторы:

Виктория Арутюнова