Абрамовича заказали за $1600
Вчера фотокорреспондент Ъ на Кутузовском проспекте в Москве снял рекламный щит, который вы видите на фото слева. Через два часа плакат исчез. На его месте появилась реклама движения "Отечество". Кто заказал рекламу с фотографией Романа Абрамовича? Почему она провисела только одни сутки? С подробностями — РОМАН Ъ-КОСТИКОВ.

Плакат, с которого прямо на главную правительственную трассу Москвы смотрел член правления "Сибнефти" Роман Абрамович, провисел на рекламном щите на Кутузовском проспекте ровно сутки. Вчера днем, когда плакат еще висел, агентство ATOR, владеющее этим щитом, сообщило нашему корреспонденту, что эту рекламу разместило некое частное лицо сроком на один месяц. Назвать фамилию своего клиента в агентстве отказались. Один из сотрудников фирмы рассказал, что рекламный слоган: "Рома думает о семье. Семья думает о Роме. Поздравляем! P.S. Рома выбрал классное место",— приняли в их агентстве за семейную поздравительную рекламу. Как заверили в агентстве, "у нас вашего Абрамовича в лицо никто не знает. Может, это хоккеист какой-то".
Неизвестное частное лицо мужского пола пришло в агентство уже с готовыми плакатами и расплатилось за размещение их на щитах с двух сторон Кутузовского проспекта наличными — $1200. Если учесть, что стоимость изготовления двух плакатов — $400, то вся рекламная акция обошлась заказчику в $1600.
Узнать мнение самого Абрамовича о рекламном творчестве неизвестных лиц не удалось — нефтетрейдер находится на отдыхе. В администрации президента плакат видели многие, там он вызвал много веселья: обсуждали, похож Абрамович на себя или не очень, видел ли этот плакат кто-нибудь из "семьи", передали ли самому Роману Аркадьевичу. Сошлись на том, что все это происки Лужкова.
Глава лужковского рекламного агентства "Максима" Владимир Евстафьев от авторства отказывается: "Это абсолютная чушь. Не вижу никакого резона в такой акции — вывешивать один-единственный плакат на большой трассе, где все быстро едут. Если бы я хотел вызвать эффект, то придумал бы десяток других ходов, более энергичных. Если это только не чья-то глупая шутка или дружественная хохма".
Сотрудникам "Сибнефти" портрет их начальника на правительственной трассе хохмой не показался, да и узнали они своего шефа на плакате сразу. Вчера во второй половине дня в ATOR пришла официальная бумага из "Сибнефти" с просьбой снять рекламу "в связи с некорректным использованием имени и фотографии члена правления нашей компании Романа Абрамовича". По словам сотрудников ATOR, официальный текст на бланке не был никем подписан. Но плакат тут же сняли, заменив его на рекламу "Отечества" со спортсменами. "Завтра позвоним заказчику, вернем деньги",— прокомментировали свои действия в агентстве.
В том, что Абрамовича заменили именно на "Отечество", ATOR не видит никакой связи: "Это у нас горящая реклама, мы должны были ее разместить срочно. А тут подвернулся случай".
Хотел того анонимный заказчик или нет, но эта шутка открывает совершенно новые возможности в избирательных технологиях: привлечь к ответственности за использование фотографии очень сложно (ничто не рекламируется, да и вряд ли затрагивает честь и достоинство), а создать тот или иной имидж конкуренту — запросто.

Газета «Коммерсантъ» №122 от 14.07.1999, стр. 1