Торговая маска
Импортные товары давно делают в России
Врут, будто отечественный производитель умер. Если разобраться, добрая половина импортных торговых марок создана нами и на наши же деньги. Другое дело, что требования цены и качества вынуждают россиян переносить свое производство за пределы России — в Европу и Юго-Восточную Азию. Там "новые русские" торговые марки и производятся.

Импорт, который мы покупаем в досаде на отечественную промышленность, зачастую является импортом лишь отчасти. То есть произведен он, возможно, и "за бугром", но за ним стоят российские деньги, а название придумано не в Париже или Нью-Йорке, а в Бибиреве. Ребята придумали торговую марку, собрали деньжат и попросили китайцев "сделать нам красиво".
Так начинала свое шествие по российскому рынку марка Le Monti. Советский эмигрант Леон Гандельман придумал красивое название и накупил у китайцев кучу всякого барахла. И долгие годы выдавал это барахло за чисто западный эксклюзив. Народ матерился, но покупал. Le Monti — это вам не "Красная Заря". Иностранные буквы вызывают доверие.
Вы удивитесь, но в Италии никто не носит ни Monarch, ни Rico Ponti, в Португалии никогда не слышали про МВМ, а в Англии — про TJ Collection. Все эти марки придуманы и раскручены русскими бизнесменами. Сегодня над созданием таких брэндов трудятся целые коллективы маркетологов. Как делают российские "импортные" марки — читайте в новом номере журнала "Коммерсантъ-Деньги".

Газета «Коммерсантъ» №152 от 25.08.1999, стр. 8