За культурную торговлю
Выставка в ЦДХ
В Москве в Центральном Доме художника открылась выставка "Шоп-дизайн". Торговых выставок масса, однако эта резко выделяется: главным ее сюжетом оказывается не торговля, но ее дизайнерский образ. Таков сценарий организаторов выставки, фирмы "Экспо-парк". Как выясняется, он входит в противоречие с действительностью.

Когда первым экспонатом на выставке оказывается действующий аппарат по производству поп-корна, это создает сильный психологический эффект. Сколько ни ругай ЦДХ, одного свойства у него не отнимешь — входя сюда, попадаешь в пространство, не схожее с остальной предметной средой Москвы. Это место плохого, хорошего, но — искусства. "Шоп-дизайн" поэтому воспринимается как концептуальная акция — входишь в зал, а там то же самое, что в переходе у метро: поп-корн, прилавки со снедью, холодильники и манекены. При этом манекены неодетые, что неприлично, а снедь — муляжи, что обидно.
"Мы придумывали эту выставку по аналогии с 'Еврошопом' в Дюссельдорфе,— сказал корреспонденту Ъ директор 'Экспо-парка' Василий Бычков.— 'Еврошоп' — крупнейший дизайнерский форум, торговля — это для дизайнеров сфера номер один. А наши... Ну, мне кажется, что выставка неплохо вышла, если иметь в виду исходный материал". Мягкая характеристика, связанная со спецификой позиции организатора выставки.
Нельзя сказать, что среди 70 фирм, участвующих в выставке, нет ничего интересного. Скажем, павильон фирмы "Красная линия", композиционно напоминающий картину Александра Дейнеки "Оборона Петрограда" с асексуальными манекенами, шагающими в двух уровнях, мог бы появиться и в Дюссельдорфе. Экспозиция фирмы "Ливаль" с манекеном женщины-вамп, выпрыгивающей на вас из джунглей фитодизайна, расцвеченных стильными светильниками,— пошловатое, но запоминающееся зрелище. Но в целом... Знакомый дизайнер подытожил свои впечатления от "Шоп-дизайна" следующим образом: "Шопу много, а шоб дизайн — так нет".
И это — самое интересное. Бычков прав: торговля — главный хлеб дизайнера. Все фирмы, представленные на выставке, имеют свои дизайнерские отделы — ведь кто-то уговорил владельцев фирм сделать в ЦДХ экспозицию. Но при этом выставлять нечего. Почему?
Торговля имеет три дизайнерских сценария. Первый: музей, где товар — драгоценный экспонат, а витрина и интерьер призваны подчеркнуть эту драгоценность. Второй: барахолка, где главное — изобилие. Третий: цивилизованная гигиена. Что касается музеев — дорогих бутиков, то участие в выставке для них вопрос имиджа, торговое оборудование у них никто не купит. Тратиться сегодня на имидж они не хотят. Что касается барахолки, то она в России складывается как свободное творчество масс без участия дизайнера — хотя стоит вспомнить парижскую сеть "Тати" и станет ясно, насколько это перспективная тема.
Цивилизованная гигиена — это базовый сценарий. Здесь вам не подсунут подделку, как на барахолке, но и не заставят покупать экспонаты музеев вместо бытовых вещей. Именно этот сценарий в основном и выставлен, именно здесь — катастрофа. Белые полки и стеклянные дверки. Идеально подходит для аптеки, и, между прочим, аптечный дизайн смотрится на выставке органичнее всего. Как только речь заходит о бубликах или штанах — провал. Как выстроить место, где русские культурно покупают себе штаны, неизвестно.
Художественный эффект выставки минимален, зато культурологический смысл занимателен. Главным сценарием русской цивилизованной торговли оказывается сценарий медицинский — белый пластмассовый манекен, хромированный металл, ровный неоновый свет, зеркальные стены. Основной образ дизайна: "У нас как в аптеке. У нас не обманут". Что является точным ответом на запрос сколько-нибудь состоятельного российского гражданина. В торговле его главная забота заключается в том, чтобы не быть обманутым.

ГРИГОРИЙ Ъ-РЕВЗИН

Газета «Коммерсантъ» №172 от 22.09.1999, стр. 10

Авторы:

Григорий Ревзин

Темы: