Немцы дошли до Калуги
Пиво Holsten будут делать в России
Один из крупнейших немецких производителей пива — компания Holsten весной будущего года намерена начать в России производство и розлив собственного пива. Если немцы реализуют проект, отечественная пивоваренная промышленность получит серьезного конкурента. Пять-семь лет назад на долю Holsten приходилось около 15% российского пивного рынка.

Holsten первой из крупных пивных компаний задумалась о собственном производстве в России. Еще в 1993 году немцы хотели купить 20-процентный пакет акций санкт-петербургского пивзавода "Степан Разин". В модернизацию этого предприятия Holsten обещал вложить DM8 млн. Однако договориться сторонам так и не удалось.
После этого немцы сконцентрировались на импорте. И зря: все импортные поставки Holsten в Россию проходили через так называемых льготников. После отмены в 1994-1996 годах ряда льгот (в первую очередь "спортивных") цены на Holsten выросли на 30%, и доля этой марки на российском рынке сократилась почти вдвое. После кризиса импорт Holsten фактически прекратился, и немецкая компания начала активные переговоры с российскими пивоваренными заводами.
Сначала выбор пал на "Балтику", куда весной приезжал один из топ-менеджеров Holsten Экхард Колл (Eckhard Koll). Но "Балтика" не согласилась с предложенными ей условиями. Как объяснила пресс-секретарь "Балтики" Людмила Лунина, "они хотели, чтобы их пиво не только производилось у нас, но и продавалось нашими дистрибуторами. Нас это не устраивало".
Сейчас Holsten ведет переговоры с южноафриканской South African Breweries (SAB), выпускающей пиво "Золотая бочка" на принадлежащем ей Калужском пивоваренном заводе. По информации дилеров Калужского завода, Holsten и SAB в конце этого года планируют подписать лицензионное соглашение, на основе которого весной 2000 года в Калуге будет развернуто производство немецкого пива. Первоначальный объем выпуска Holsten в России составит 5-10 млн литров в год. В дальнейшем он может быть увеличен — все зависит от спроса. Алан Ричардс, глава компании "Трансмарк", созданной SAB для работы в России, подтвердил, что SAB ведет переговоры с Holsten. Но, по его словам, "на сегодняшний момент никакого официального решения не принято".
Выбор Holsten достаточно логичен. SAB уже имеет опыт выпуска западных марок пива в России — сейчас компания продвигает проект по производству чешского пива Staropramen по лицензии английской компании Bass Beers. Кроме того, соглашение с SAB имеет для Holsten стратегическое значение. Как отметил Вячеслав Мамонтов, руководитель секретариата Союза российских производителей пивобезалкогольной продукции, "после начала производства в имиджевом плане марка Holsten значительно поднимется у нас в стране".
Стоит отметить, что это уже четвертый проект по розливу пива под иностранной маркой в России. Помимо Staropramen, у нас разливается Efes, Bear Beer и Lowenbrau. По данным Ъ, следующей компанией, которая договорится о размещении своего производства в России, станет Bavaria, чье пиво в начале 90-х было популярно на российском рынке ничуть не меньше Holsten.

ДМИТРИЙ Ъ-ДОБРОВ, АННА Ъ-КАЛЕДИНА

Газета «Коммерсантъ» №209 от 12.11.1999, стр. 5

Авторы:

Дмитрий Добров