Россия станет родиной стиральных машин
В ближайшее время эксперты прогнозируют бум инвестиций на рынке бытовой ("белой") техники. И в первую очередь эти ожидания связываются с развитием отечественного производства. На прошлой неделе сразу две компании — "Евронова" и Merloni Ellettrodomestici — заявили о подготовке крупных проектов по производству стиральных машин в России.

Пока на рынке автоматических стиральных машин доминируют иностранцы; по данным на прошлый год, российские производители занимали менее 10% рынка. Поэтому заявление молодой российской компании "Евронова" о запуске крупного проекта по производству отечественных "автоматов" вызвало мгновенную реакцию конкурентов. Уже на следующий день о намерении перенести производство в Россию поторопилась заявить и компания Merloni. Правда, пока итальянцы не готовы сообщить детали проекта, в частности, сроки и объемы предполагаемых инвестиций. Но в то же время не отрицают, что продолжают рассматривать в качестве возможного партнера ОАО "Фрязинский экспериментальный завод", с которым уже два года ведут переговоры об инвестициях на сумму около $100 млн.
Проект "Евронова" выглядит гораздо скромнее. Но лишь на первый взгляд. Компания, до сих занимавшаяся поставками на российский рынок австрийских компактных стиральных машин Eudora, в настоящее время создает СП с одним из уральских оборонных предприятий. По словам гендиректора "Евронова" Михаила Ярина, в этом году планируется инвестировать более $3 млн и произвести порядка 50 тыс. машин. Но уже в 2001 году — выйти на полную производственную мощность (200 тыс. машин в год). Такие объемы позволят "Евронове" контролировать до трети рынка стиральных машин и вплотную приблизиться к его лидеру — Merloni, которому принадлежит около 40% рынка.
Реализация планов обеих компаний вряд ли изменит ситуацию на столичном рынке. По словам директора по рекламе торговой компании "СВ" Станислава Лясоты, в Москве лидируют стиральные машины достаточно высокой ценовой категории Bosch, Electrolux и Miele. Но в регионах следует ожидать обострения конкурентной борьбы: по данным маркетологов, около 20% российских граждан не имеют стиральных машин и еще столько же стоят перед проблемой их замены. Основным аргументом компаний в борьбе за региональные рынки станет именно цена продукции. И если компания Merloni, вероятнее всего, будет собирать в нашей стране свои машины, то "Евронова" намерена выпускать чисто отечественный продукт. И если итальянцам вряд ли удастся снизить цену своих машин ниже $300, то "Евронова" планирует производить машины по $200.
Впрочем, и другие производители стиральных машин могут начать производство в нашей стране. Как стало известно Ъ, такая возможность серьезно рассматривается компанией Bosch, которая уже имеет в России собственный цех по производству газовых плит. Расширять производство за счет увеличения ассортимента, в том числе и стиральных машин, намерен и отечественный гигант по производству холодильников "Стинол".
АННА Ъ-КАЛЕДИНА

Газета «Коммерсантъ» №72 от 25.04.2000, стр. 5