Xerox освоил новое поле
Футбольное
В четверг состоялось заседание совета ПФЛ (Профессиональной футбольной лиги), на котором выяснилось, что болельщики, не получившие возможности смотреть телетрансляции первого круга чемпионата России по футболу, могут не увидеть и второго круга. Виноваты в этом футболисты. Три клуба высшего дивизиона сочли, что сумма, предложенная участникам чемпионата за право трансляции матчей, слишком мала. Предполагаемый спонсор трансляций, компания Canon, отказалась от переговоров с клубами еще до начала чемпионата. Эстафету подхватил Xerox — главный конкурент Canon.

Сколько клубы высшего дивизиона запросили за трансляции, неизвестно. По слухам, перед началом чемпионата Российский футбольный союз (РФС), враждующий с ПФЛ, предложил командам $4,5 млн (видимо, основываясь на спонсорских планах Canon). Сумма для российских футбольных клубов очень солидная. Дело в том, что матчи с участием отечественных клубов собирают у телеэкранов всего 3-5% аудитории. Для российского футбола рекордным по популярности был отборочный матч чемпионата мира Россия--Украина, который посмотрело 38% зрителей. Телеканалам невыгодно платить за трансляции из собственного бюджета. Футбол собирает слишком мало рекламы и не окупает расходов. Поэтому отказ Canon от спонсорства сделал трансляцию чемпионата по центральному телевидению невозможной.
С футболистами стала договариваться ПФЛ, которая почти добилась успеха. Во всяком случае, было объявлено о создании "телевизионного пула", в который вошли все клубы высшего дивизиона, за исключением четырех. В пул не вступили московский "Спартак" и еще три наиболее богатых клуба — "Локомотив", "Ротор" и "Торпедо". По их мнению, предложенная плата за трансляцию "унизительно мала". По данным Ъ, спонсоры предложили пулу $1,5 млн.
Тем временем РФС нашел другого спонсора — Xerox. Эта компания до сих пор не спонсировала футбол, и если бы не возможность обойти конкурирующий Canon, возможно, никогда бы российским чемпионатом и не заинтересовалась. Теперь компания получила эксклюзивные права на спонсорство — рекламы Canon во время трансляции не будет.
Можно предположить, что Xerox предлагает футболистам уже не $4,5 млн, а более скромную сумму. Отказ Canon должен был сделать команды более сговорчивыми. Но есть один нюанс: клубам телетрансляция не так уж и выгодна. Клубы зарабатывают на билетах, а телерепортажи только снижают посещаемость стадионов. Что касается небогатых клубов, то они живут за счет местных администраций или спонсоров. Так что если Xerox не уговорит клубы принять его условия, трансляция может так и не состояться.

ИВАН Ъ-ДУРАКОВ

Газета «Коммерсантъ» №128 от 15.07.2000, стр. 3