Азартные ставки на спортивный напиток
На мировом рынке продолжается тенденция укрупнения продовольственных корпораций. В середине этого года были заключены две масштабные сделки: концерн Unilever купил за $24,3 млрд Bestfoods, американский табачный гигант Philip Morris приобрел за $14,9 млрд корпорацию Nabisco Holdings. А на прошлой неделе сразу несколько крупных производителей продовольственных товаров начали борьбу за Quaker Oats.

Две недели назад компания Quaker Oats отклонила предложение PepsiCo, собиравшейся купить ее за $14,8 млрд. Сейчас руководство компании ведет переговоры одновременно с Coca-Cola Co. и французской компанией Danone SA. Брэнд Quaker Oats — Gatorade (один из самых популярных в США спортивных напитков) делает фирму лакомым куском для компаний, выпускающих soft-drinks. Coca-Cola в случае успеха получит шанс опередить PepsiCo в производстве негазированных напитков — единственном сегменте, где она уступает своему основному конкуренту. В то же время, имея мощную сеть продаж, Coca-Cola может увеличить сбыт Gatorade на мировых рынках. Для Danone покупка Quaker стала бы серьезным прорывом на американский рынок. В этом году Danone уже пыталась это сделать за счет приобретения Nabisco Holdings Corp., но проиграла Phillip Morris.
На сегодняшний день наиболее выгодное предложение поступило от Coca-Cola. По слухам, она дает почти 1,9 своих акций за каждую акцию Quaker, то есть готова выложить около $16 млрд. Предложенная цена оказалась гораздо выше самых оптимистичных ожиданий Quaker, которая оценивается в $11,8 млрд. Поэтому и шансы Coca-Cola на покупку Quaker выше.
Но по словам директора по связям с общественностью "Coca-Cola Россия" Дмитрия Шульги, предсказывать судьбу переговоров пока преждевременно. Во-первых, рано сбрасывать со счетов PepsiCo, которая может предложить еще больше. Во-вторых, сделка может вызвать возражения у ряда членов правления Coca-Cola. По некоторым сведениям, некоторые из них, в том числе крупнейший акционер Уоррен Баффет (Warren Buffet), сомневаются в выгодности покупки Quaker. Дело в том, что Coca-Cola производит другой известный спортивных напиток — Powerade. Если компания получит Gatorade, то в соответствии с антимонопольным законодательством свой брэнд ей придется продать. Кроме того, покупка Quaker автоматически выводит Coca-Cola на рынок продуктов питания. А продать эту часть бизнеса она сможет не ранее чем через два года.

БОРИС Ъ-ЛОБКОВСКИЙ, АННА Ъ-КАЛЕДИНА

Газета «Коммерсантъ» №218 от 21.11.2000, стр. 5

Темы:

Деятельность Philip Morris