ГУМ вышел в Интернет
Вчера в здании ГУМа состоялась пресс-конференция, посвященная открытию электронной версии магазина. Теперь совершать покупки в главном универмаге страны можно не выходя из дома. Однако главной целью проекта "ГУМ-Интернет" стала все же не интернет-торговля, а привлечение с помощью сайта новых покупателей в стены универмага.

ГУМ уже пробовал наладить работу интернет-магазина своими силами в апреле этого года. Однако он-лайновая версия не оправдала себя: в день совершалось не более пяти покупок, а количество посетителей не превышало тысячи. 24 ноября был запущен новый торговый портал www.gum.ru, в создании которого приняла участие компания "Росбизнесконсалтинг" (РБК). По мнению директора департамента интернет-решений РБК Дмитрия Тюнина, к концу года количество ежедневных посещений увеличится до 10 тыс., а в дальнейшем — до 100 тыс. Успех он связывает во многом с эффективностью рекламной кампании, бюджет которой до Нового года может составить от $100 тыс. до 200 тыс.
Ассортимент виртуального ГУМа составляет около 50 тыс. товаров. До конца года он будет увеличен минимум в полтора раза, а в итоге должен составить 150 тыс. наименований. Цены в электронном магазине на 5% ниже, чем в реальном. Оплата принимается наличными, безналичным платежом или с помощью пластиковой карты. Правда, на стоимость товара может повлиять то, что доставку по регионам и за рубеж осуществляет компания DHL, а также российская служба Zest Express.
"ГУМ-Интернет" внедряет и новые технологии интернет-торговли. Одна из них — возможность "путешествовать" по ГУМу с видеогидом. Девушка с web-камерой на шлеме перемещается по магазину на роликовых коньках и передает на сайт картинку в режиме реального времени. Благодаря этой технологии посетитель сайта, сделавший звонок по IP-телефону со своего компьютера, сможет "передвигаться" по ГУМу и делать покупки с помощью оператора.
Впрочем, руководство ГУМа не ждет от виртуальной торговли больших прибылей. Гендиректор проекта "ГУМ-Интернет" Тимур Аитов: "Сегодня интернет-магазины в лучшем случае торгуют 'в ноль'. Большего успеха добиваются он-лайновые магазины, интегрированные в существующие реальные торговые сети". В ГУМе рассматривают интернет-торговлю как дополнительный инструмент для привлечения реальных покупателей на Красную площадь. По предварительным прогнозам, количество покупателей в ГУМе должно увеличиться на 5%.
АДЕЛЯ Ъ-ФАТЕХОВА

Газета «Коммерсантъ» №222 от 25.11.2000, стр. 4