Оригинал материала
Pay—to—surf; новости Интернета
Владимир Воронько расскажет сегодня о pay-to-surf - оригинальном способе заработка в Интернете.
Владимир Воронько:
Примерно полтора года назад, среди множества Интернет-компаний, плодящихся в Сети быстрее кроликов, возникло несколько новых, занявшихся ранее невиданным делом. Вместо того, чтобы уговаривать людей купить у них товары или услуги, эти компании стали сами предлагать всем желающим деньги в обмен на просмотр различной рекламы.
Свой бизнес компании назвали pay-to-surf - плата за серфинг, и это название довольно точно передает суть дела. Свою рекламу, а точнее - рекламные баннеры, то есть небольшие картинки, рекламирующие различные веб-сайты, эти компании показывали только в он-лайне, что позволяло контролировать - кому и сколько баннеров было показано.
Зарегистрировавшись в одной из таких компаний, любой желающий мог, выходя в Интернет, запускать у себя на экране небольшую программу, которая устанавливала связь с сервером компании и начинала периодически скачивать оттуда рекламные картинки.
Поскольку эти картинки имеют на дисплее довольно скромный размер, то окно, где они появляются, можно легко передвинуть к краю экрана и заниматься в он-лайне своим привычным делом - скачивать любимые странички, болтать с друзьями в чатах и так далее. При этом где-нибудь в углу монитора постоянно будет мелькать реклама и за каждую минуту ее потребления на счет пользователя будут начисляться вполне реальные деньги.
Можно сказать, что компании pay-to-surf почти воплотили в жизнь мечту сетеголика - стало возможным просто слоняться по Интернету и, ничего не делая, зарабатывать небольшие суммы. Суммы на самом деле небольшие - у всех компаний плата исчисляется десятками центов за час. Тем не менее, среди людей, проводящих в он-лайне по несколько часов каждый или почти каждый день, эти компании стали весьма популярны. В месяц с их помощью без труда можно заработать 20-30 долларов, а такая сумма способна, например, компенсировать затраты на провайдера.
По понятным причинам главными пользователями pay-to-surf стали студенты. Часто имея бесплатный доступ в Сеть по месту учебы и постоянно нуждаясь, они не могли упустить возможность понемногу зарабатывать, ничего не делая. К сожалению для них и прочих пользователей, у компаний pay-to-surf настали тяжёлые времена. Часть из них уже закрылась, а оставшиеся вынуждены проводить полную перестройку своего бизнеса, пытаясь свести концы с концами
Поскольку проблемы этих компаний тесно связаны с положением дел во всём Интернете, стоит рассмотреть их подробнее.
Прошлый 99-й год, когда появились первые pay-to-surf, был отмечен чрезвычайным оживлением среди Интернет-проектов, настоящим Интернет-бумом. Каждую неделю в Сети появлялись десятки компаний с весьма солидными финансами, и всем им была нужна реклама. За рекламу эти компании были готовы платить немалые деньги, и службы pay-to-surf стали посредниками, которые взялись проводить рекламу от больших рекламодателей к миллионам пользователей глобальной Сети.
Эта схема была настолько очевидной, что в середине этого года в Интернете можно было найти около пятидесяти фирм, готовых платить вам деньги за просмотр рекламы. Чтобы привлечь как можно больше пользователей, такие компании назначали весьма высокие ставки оплаты - до 50 центов в час, а самая щедрая - Spedia.com, даже 70 центов в час.
Кроме того, почти все компании использовали и продолжают использовать для привлечения людей своеобразную пирамиду - если вы приведете в компанию нового пользователя, то за час его серфинга вы также будете получать несколько центов, а если и он приведет в компанию кого-нибудь, то и с него вы будете постоянно получать небольшой процент.
Такая вербовка клиентов развивается подобно цепной реакции, и первое время количество пользователей растёт лавинообразно. Например, самая известная компания, AllAdvantage.com, за 16 месяцев своего существования привлекла к себе 8 миллионов человек.
У большинства компаний клиенты получали деньги по твердой ставке, примерно пол-доллара в час, и каждый новый пользователь означал для компании новые расходы. Поскольку число пользователей росло почти в геометрической прогрессии, то довольно быстро оказалось, что затраты на эту миллионную армию потребителей рекламы намного превышают доходы от рекламодателей.
Небольшая ошибка в бизнес-планах привела к большим потерям, и, например, упоминавшаяся AllAdvantage.com потеряла за первые девять месяцев своей работы около 37 миллионов долларов.
Между тем, с начала этого года оживление среди Интернет-компаний пошло на убыль, а затем уже стало возможно говорить о кризисе Интернет-коммерции. Не вдаваясь в анализ причин этого явления, приведём лишь один факт - за прошлый октябрь только в США сетевые компании-стартапы, то есть начинающие компании, покинуло 129 их директоров. По шесть человек в день, если считать только рабочие дни. Это на четверть больше, чем в сентябре, и вдвое больше, чем в октябре прошлого года. Любопытно, что средний срок службы этих директоров в покинутых компаниях составил более 6-ти лет. То есть увольняются не какие-то временщики, а люди, основавшие компании едва ли не на заре Интернета.
Очевидно, что те, кто пока остается на плаву, изо всех сил пытаются свести концы с концами, и затраты на сетевую рекламу наверняка не стоят у них на первом месте. Между тем, для компаний pay-to-surf сетевая реклама жизненно необходима. Без неё никакой pay-to-surf невозможен. Но рекламодатели становятся все более скупыми, а пользователей, желающих получать свои пятьдесят центов в час, становится всё больше. В результате, посредники между первыми и вторыми оказываются между двух огней.
Кстати, многие пользователи pay-to-surf пытаются искусственно увеличить размеры полагающейся им платы, используя не совсем честные приёмы. По условиям всех компаний, пользователи могут одновременно запускать у себя на экране только одно окно с рекламой. Иначе говоря, пользоваться только одним логином. Если попытаться запустить второе окно, то оно просто не откроется. Таким образом предотвращается ситуация, когда охочие до денег потребители рекламы, могут поназапускать у себя с десяток окон и за час онлайна получать десятикратную плату.
Но система Windows известна публике уже много лет, и убедить программу в том, что она работает в одиночку, для опытного программиста не составляет труда. Точно так же не составляет большого труда написать программу, которая, например, будет сама водить по экрану мышью. Дело в том, что многие компаний pay-to-surf следят за активностью пользователей, и если некоторое время не замечают на экране движений мышью, то прекращают показ рекламы, полагая, что за монитором в это время никого нет.
Кроме этого, некоторые службы pay-to-surf начисляют пользователям дополнительную плату, если последние не только смотрят на баннеры, но и кликают на них мышью, посещая, таким образом, рекламируемые веб-сайты.
Несомненно, что программа, которая может сама двигать мышью и кликать на баннерах, является очень полезной для тех, кто хочет заработать на pay-to-surf больше положенного. Наиболее последовательные из таких людей, имея доступ к Сети, скажем, на работе, по выделенной линии, оставляют компьютеры включенными на всю ночь, и всю ночь на их экранах мелькают рекламные баннеры, а имитаторы движений мыши кликают на них, добавляя пользователям по несколько центов в минуту. Таким образом вполне реально получать двести-триста долларов каждый месяц.
Несмотря на то, что подобное надувательство является очевидным мошенничеством (и сами пользователи называют такие приемы читингом (cheating), то есть - обманом), им занимаются десятки тысяч людей по всему миру, включая страны бывшего Союза. Конечно, написать необходимые программы могут далеко не все, но ведь в Интернет их можно найти уже готовыми. Достаточно набрать в любом поисковике слова cheating и pay-to-surf, и каждый получит внушительный список всего необходимого, начиная от самих программ-обманщиков, и кончая советами по их использованию.
Например, на российском сервере почтовых рассылок Ситикэт (www.subscribe.ru), есть рассылка, посвящённая исключительно советам на тему "как и чем вытрясти из pay-to-surf побольше денег". Интерес к этому вопросу россиян объясняется тем фактом, что чеки pay-to-surf компаний, которыми они расплачиваются с пользователями, могут доходить по российской почте до весьма отдалённых уголков страны. Получив такой чек, жителю, скажем, Вятки, остается только найти банк, который его обналичит с наименьшими комиссионными.
По некоторым оценкам, потери компаний от мошенников составляют до 40 процентов расходов на всех пользователей. Владельцы компаний, конечно, пытаются бороться с обманщиками, изучают написанные ими программы, читают советы, которыми те обмениваются в своих форумах и т.д., но наибольший эффект, судя по всему, приносят не угрозы подключить ФБР и усложнения программ, а изменения самих механизмов оплаты, тем более, что к этому подталкивает и положение на рынке.
Так, например, AllAdvantage.com, пытаясь сократить свои потери, с сентября этого года вместо обычной почасовой оплаты предлагает пользователям перейти на другую схему, по которой они каждый день будут принимать участие в розыгрыше 50 тысяч долларов. В такой ситуации возможностей для обмана у пользователей почти не остаётся, а кроме того, расходы компании наконец становятся точно предсказуемыми - сколько бы миллионов человек не зарегистрировались, в день на них надо тратить только 50 тысяч долларов.
Конечно, в подобной лотерее можно участвовать годами и ничего не выиграть, тем не менее, по словам AllAdvantage.com, совершенно добровольно на новую схему оплаты уже перешло три четверти всех её пользователей.
Как бы то ни было, будущее большинства компаний pay-to-surf весьма неопределённо. Даже если самые крупные из них смогут пережить нынешний кризис, сама основа их существования может быть подвергнута сомнению. Дело в том, что эти компании в принципе не могут платить пользователям большие деньги, поэтому они привлекают к себе в основном подростков из небогатых семей, готовых ради 30 долларов в месяц терпеть у себя на экране рекламные баннеры. Но такая аудитория не очень интересна рекламодателям - на ней трудно много заработать, и реклама среди такой публики может просто не окупать себя.
Впрочем, всё это пока лишь предположения экспертов, и как сложится судьба pay-to-surf на самом деле - покажет только будущее.
Радио "Свобода", программа "Седьмой континент". В заелючительной части программы Александр Костинский познакомит вас с некоторыми новостями Интернета.
Александр Костинский:
Общепризнанно, что Интернет и цифровые технологии быстро меняют производительность и сам характер труда в большинстве видов деятельности. Эти изменения коснулись, естественно, и государственных служащих. Но Интернет влияет не только на сам процесс труда, но и на способы рационального использования свободного времени, которое часто образуется во время работы. Начальство, естественно, считает подобное поведение бездельничаньем или отлыниванием и в меру нетерпимости борется с подобными увлечениями. Однако, в бюрократических системах очень сложно полностью и равномерно загрузить персонал, да ещё и сам труд большей части государственных служащих, да и многих сотрудников крупных коммерческих организациях - нетворческий.
Свободное рабочее время стало одним из двигателей Интернет-торговли. Компания Nielsen//NetRatings установила, что большинство американцев делает покупки в сетевых магазинах, находясь на работе. Например, в популярный Интернет - магазин KBkids.com 61 процент покупателей приходит с рабочих мест и всего 39 процентов из дома, в Borders.com - 59, а в RedEnvelope.com 58 процентов покупок совершается во время работы. Но, офис оказался не только удобным местом для покупок, но и для игры на бирже. По данным Nielsen//NetRatings "огромный объем биржевых сделок совершается из офисов". Такая статистика хоть и не радует работодателей, но увеличивает число клиентов Интернет-магазинов за счет людей, не имеющих компьютеров дома, к тому же работающие люди могут больше общаться с близкими, и не тратить время на хождение по супермаркетам.
Но на работе можно не только делать покупки и играть на бирже, но и развлекаться. Очень показательным стало недавнее служебное расследование, проведенное руководством американского Центрального разведывательного управления - ЦРУ. Оказалось, что более пяти лет внутри корпоративной локальной сети ЦРУ действовал, организованный несколькими сотрудниками нелегальный чат, то есть сервис, для обмена короткими сообщениями.
Чат был создан без всякого согласования с начальством несколькими системными администраторами. Правда, идея такого ресурса принадлежала не им, а нескольким женщинам, сотрудницам ЦРУ. По признанию системщиков, они поддержали женскую инициативу "из чистого озорства, только чтобы доказать, что способны это сделать". Служащие ЦРУ использовали чат для обмена новостями и сплетнями. При этом они позволяли себе сексуальные шутки и комментарии, а также, оскорбительные высказывания в адрес руководства, из-за чего наверное и разгорелся скандал. Как сообщает The Washington Post, "всего в чате общалось около 160 сотрудников, однако число "активных" пользователей было меньше - многие заходили лишь по несколько раз, просто из любопытства".
Расследование ЦРУ установило, что секретная информация внутри чата не использовалась и государственной безопасности не был причинен ущерб. Тем не менее, руководство ведомства было разгневано и отказалось считать такое поведение просто шалостью. Один из руководителей ЦРУ с металлом в голосе сказал: "Очевидно, что люди вполне отдавали себе отчет в том, что существование такого чата в ЦРУ недопустимо. Однако они полагали, что им удастся перехитрить всю систему. Как видно, они ошибались" (конец цитаты).
В результате, за участие в чате четверо сотрудников ЦРУ, включая одного старшего офицера разведки были уволены, еще на восемнадцать, в числе которых двое старших офицеров были наложены взыскания в форме объявления выговора и лишения жалования на срок от пяти до сорока пяти дней.
Интернет сейчас позволяет развлекаться не только на работе, но и по пути на неё. В Берлине, например, открылись Интернет -терминалы прямо на автобусных остановках. Благодаря такому устройству каждый пассажир может получить в течение пяти минут бесплатный доступ во Всемирную паутину. Муниципалитет достаточно рискованно рассчитывает, что поддерживать работу терминалов можно будет за счёт доходов от рекламы.
Но в Германии к Интернету подключают не только автобусные остановки, но и детские сады. Это не курьез, а ещё одна тенденция, на которую хотелось бы обратить внимание. Первый в Германии детский Интернет-сад открылся в городе Мольне. В этом детском саду дети от трех до десяти лет в игровой форме обучаются первоначальным навыкам общения с компьютером и Интернетом. Компьютерная комната оснащена десятью компьютерами, подключенными к Интернету. Чтобы родители не беспокоились, все машины оснащены жидкокристаллическими мониторами с плоскими экранами, у которых полностью отсутствует вредное излучение. У каждого ребенка есть свой адрес электронной почты. Дети обучаются по специальным учебным программам, рассчитанным на разные возрастные уровни. Детский сад пока предоставляет всего 20 мест, среди них 4 места для детей-инвалидов. Содержание каждого ребенка в детском Интернет-саду стоит от 400 до 800 марок в месяц, что в два раза дороже, чем в городском или церковном детском саду. Создатели этого сада обещают родителям, что дети будут сидеть перед компьютером не больше часа в день. Остальное время малыши будут проводить, как и в любом другом подобном заведении.
Не отстают от немцев и французы. Министерство образования Франции заключило договор с государственной почтовой службой, чтобы та предоставила каждому французскому ребенку, от детсадовца до старшеклассника, и каждому французскому учителю бесплатный адрес электронной почты. Адреса начнут выдавать меньше, чем через месяц - 3 января 2001 года.
Цифровые технологии обещают решение и другой важной для родителей задачи - знать, где находятся их дети, когда они не дома. Компания Siemens начала тестирование специального сотового телефона для детей в возрасте от 3 до 11 лет. Он отличается от обычного мобильника встроенным устройством GPS. Каждые 10-15 минут телефон сверяет свои координаты с GPS-спутниками, что позволяет точно определить местонахождение ребенка. Чтобы знать, где находится ребенок в данный момент, родителям достаточно позвонить в call-центр. В Берлине, Мюнхене и Гамбурге данной услугой можно будет воспользоваться уже весной 2001 года. Стоить такой сотовый телефон будет от ста до двухсот долларов, а ежемесячная абонентская плата ожидается в пределах двадцати долларов.
Но не только в Европе и Северной Америке жизнь улучшается благодаря цифровым и телекоммуникационным технологиям. Пока у нас полстраны усердно перелицовывает старый советский гимн, а другая половина беспорядочно возмущается происходящим, многие азиатские страны и страны Латинской Америки бурно развиваются, оставляя России, по всей видимости, роль сырьевого придатка не одного лишь Запада, но и Юго-Восточной Азии.
Не зря Николас Негропонте, директор и один из основателей массачусетской исследовательской фирмы MIT Media Lab предсказывает: "Развивающиеся страны будут доминировать в Сети". Большие успехи индийских программистов и разрушительные вирусные атаки филиппинских хакеров, по мнению Негропонте, начинают новую эру развития Интернета. Самыми перспективными странами он называет Индию, Китай и Сингапур. Негропонте призывает также вкладывать деньги в информационную индустрию стран Латинской Америки, так как считает этот рынок гораздо более перспективным, чем западные. Третье поколение электронной коммерции будет, во-первых, ориентировано на Азию, а во-вторых, активно использовать высокоскоростной беспроводной доступ.
И это не заявления бизнесмена-эксцентрика, как может показаться. В отчете Международного союза телекоммуникаций (ITU) "Asia-Pacific Telecommunication Indicators", прогнозируется рост числа абонентов стационарной и мобильной связи в Юго-Восточной Азии более чем на миллиард человек в течение ближайших десяти лет. В сфере телекоммуникаций Юго-Восточная Азия становится самым динамично развивающимся регионом мира. Большие надежды связываются с тем, что уже сейчас на пятидесяти трёх процентах территории азиатских регионов действуют частные, а не государственные операторы телекоммуникаций. Пять азиатских стран буквально ворвались в первую десятку стран с наибольшим числом пользователей Интернета. Это - Япония - более 26 миллионов, Китай, два года назад отстававший от России, имеет сейчас почти семнадцать миллионов, Южная Корея - шестнадцать миллионов, Австралия и Тайвань по 6 миллионов 400 тысяч пользователей.
Да что говорить об "азиатских тиграх", когда даже правительство коммунистического Вьетнама понимает с чего начинается дорога к нормальной жизни. Премьер-министр страны своим постановлением на 4 года освободил программистские компании от налогов. Предусмотрены и другие льготы. Делается это для того, чтобы привлечь капиталовложения во вьетнамскую индустрию программирования. Постановление инициировано вьетнамским бизнесом, заинтересованным в быстром подъеме этого сектора. При этом бизнесмены предостерегают правительство от излишнего вмешательства, чтобы сохранить конкурентоспособность на рынке.
Но не только в сфере телекоммуникаций Интернет помогает развивающимся странам. Благодаря новому проекту Всемирной Организации Здравоохранения учёные из Азии, Африки и Восточной Европы вскоре смогут через Интернет воспользоваться последней медицинской информацией из развитых стран. Основная цель проекта - создание научного сообщества, которое поможет учёным из развивающихся стран получить доступ к необходимой им информации и найти источники финансирования. Первые кто включится в проект - учёные, преподаватели и студенты из Армении, Ганы, Мали, Мозамбика, Монголии, Уганды, Танзании и Узбекистана, а в течение следующих двух лет к ним присоединятся ещё 30 стран.
В заключение скажем, что этот обзор подготовлен с использованием материалов новостных лент "Росбизнесконсалтинга" www.cnews.ru и ИД "Компьютерра" www.computerra.ru.
Все ссылки в тексте программ ведут на страницы лиц и организаций, не связанных с радио "Свобода"; редакция не несет ответственности за содержание этих страниц.