De Beers торгует своим именем
Вчера алмазный мир потрясла сенсационная новость: корпорация De Beers продает собственную торговую марку. Имя нового обладателя алмазного брэнда станет известно не раньше конца февраля. Однако возможным покупателем уже называют концерн LVMH, владеющий такими знаменитыми марками, как Cristian Dior, Givenchy, Christian Lacroix, Louis Vitton, Kenzo и Hennessy.

О том, что De Beers ведет переговоры о продаже своего имени, вчера сообщила британская Financial Times. По сведениям газеты, они продвинулись уже достаточно далеко и ведутся сразу с несколькими фирмами с мировым именем, которые производят и продают предметы роскоши. При этом главным партнером De Beers в переговорах называют знаменитый концерн Moet Hennessy Louis Vuitton (LVMH), владеющий практически всеми ведущими парижскими домами моды. Помимо продажи торговой марки обсуждаются варианты ее совместной эксплуатации, например путем создания СП, которое получит все права на имя De Beers.
Правда, Financial Times так и не получила официального подтверждения этой информации. Однако Ъ это сделать удалось: вчера в лондонском офисе корпорации De Beers подтвердили готовящуюся продажу торговой марки, отказавшись сообщить детали переговоров и участвующие в них фирмы. "Это правда, переговоры о продаже имени De Beers ведутся, однако все подробности мы официально сообщим не раньше конца февраля",— заявил Ъ представитель De Beers.

Своим названием корпорация De Beers обязана братьям-бурам Йоханнесу и Дитриху Де Бирсам (Johannes De Beers, Dietrich De Beers), которым принадлежала южноафриканская ферма, где в 1871 году были найдены алмазы. Их фамилией был назван рудник, а в 1881 году — созданная Сесилом Родсом (Cecil Rods) компания, которая уже спустя несколько лет контролировала 90% мировой добычи алмазов.

То, что судьба брэнда De Beers предрешена, стало ясно еще летом прошлого года. Тогда корпорация объявила о своем отказе от монопольного положения на алмазном рынке и представила свою новую стратегию. Она, в частности, предполагает продвижение новой торговой марки — Diamond Trading Company (DTC). Именно DTC теперь займется продажей 60-70% мирового объема алмазов, а значит, и рекламная кампания, и знаменитый слоган "Diamond is forever" перейдут от De Beers к Diamond Trading Company.
Правда, о судьбе марки De Beers в корпорации в прошлом году говорили туманно, намекая лишь на то, что со временем появятся ювелирные украшения, сумочки и даже духи De Beers. Но теперь и будущее торговой марки обретает реальные очертания: из алмазного монополиста De Beers превратится в сеть магазинов, торгующих предметами роскоши.

ЕЛЕНА Ъ-КИСЕЛЕВА

Газета «Коммерсантъ» №1 от 10.01.2001, стр. 3

Авторы:

Елена Киселева