Оксана Дубовенко. Новая агрессивность российского телевидения
Наши женщины нас не оставят в беде...
Оксана Дубовенко
Дата публикации: 30 Октября 2001
Л ицо телевидения определяется содержанием. Это, кажется, понятно. В первую очередь - содержанием картинки. Но - по порядку.
Вспомните, когда ведущих можно было пересчитать по пальцам - Валентина Леонтьева, Юлия Белянчикова , Александр Масляков , Юрий Николаев , Сенкевич , Песков, остальные - "говорящие головы". Да, Татьяну Веденееву и Нелли Петкову помнят до сих пор, но это благодаря их природной прелести. Поменялся формат, и на ТВ окончательно и бесповоротно утвердилась непреходящая ценность роли личности в истории. На первый план выдвинулись персонажи, личности, чьи уста доносят до нас те или иные идеи, послания. Ценность, значимость персонажа в рамках, определенных диагональю домашнего телеприемника, определяется его способностью воздействовать на максимальную аудиторию, действуя широко и глубоко. При чем особенно ценится способность добиваться обратного результата.
Стоит отметить, что в разное время и в разные, так сказать, периоды истории женщины и мужчины на экране вызывают разную степень доверия. При этом раньше существовало четкое разделение, подобное немецким трем "К" - кирхен, киндер, кюхен,- женщинам на откуп были даны искусства, здоровье, кулинария. Интересно, что на воспитании в то время специализировались мужчины, - слишком серьезная область, требующая идеологического контроля, сейчас - по странному недоразумению! - временно заброшенная.
С течением времени переосмысляется, меняется положение женщины в обществе, и на ТВ в частности. Само ТВ становится более свободным, его роль в деле формирования общественного мнения становится определяющей, что, естественно, отражается и на "ТВ-мужчинах". Они становятся более мужественны, имеются в виду лучшие в этом плане образцы ( Доренко ), на первый план выходит индивидуальность, когда можно простить даже очевидные дефекты речи (как, например, Евгению Киселеву ), непохожесть ( Андрей Максимов ), наличие собственного если не стиля, то манеры ( Парфенов ).
Женщины тоже с тех пор поменялись. Сперва на экранах культивировалась женственность "от гребенок до ног". Красотки с Московского канала, тогдашний нежный образ Татьяны Митковой, участливая материнская интонация Светланы Сорокиной, и, конечно, секс-символ тех новостей - Арина Шарапова , блондинка, красавица с кокетливым контральто и обманчивыми интонациями маленькой девочки.
Сегодня женщины стали заметнее на фоне мужчин. Вчерашние герои временно отошли в тень, прячутся кто за бородой, кто за стеклами очков, кто просто дома. Из появившихся на экране в последние год-полтора лидер еще не определился. Чувствуется, что это вот-вот произойдет, но, видимо, нет пока, не назрела еще историческая необходимость. А женщины - они на пике, на гребне. Сегодня женщины на телевидении вызывающе красивы, очень хорошо одеты, они компетентны и √ что вроде бы слабому полу несвойственно - агрессивны в манере подачи. Никакой эмоциональной отсебятины, лапидарность, жесткий синтаксис речи - работают профессионалы. Таким женщинам хочется подчиниться. Почти на каждом канале есть образцы нового стиля, но концентрируется это, с позволения сказать, веяние времени на ОРТ (Первый канал!): Екатерина Андреева, Ольга Кокорекина, Жанна Агалакова (супер-Жанна). Александра Буратаева , которая имела все основания быть телелидером, взяла такой разбег, что приземлилась уже в Думе.
Эта новая агрессивность, как одно из форматирующих свойств, не кажется чужеродной. Она как бы переводит в телевизионную картинку такие не формулируемые вроде бы (в том числе и в изображении) процессы мобилизации, объединения сил, воли, чувств. Время непростое, сложное, и в этой сложной ситуации этим женщинам удается передать сей месседж аудитории. Это качество, эта способность оказывается поливалентной. С одной стороны, она приближает российских ведущих к западному поведенческому стереотипу, их техничности и "равноудаленности" как от события, так и от переживающей его аудитории. А с другой стороны, что же это, если не одна из граней отечественной самобытности, отражение того состояния, которое наступает после выжидания последней отсрочки, когда не остается других вариантов и позади - Москва?!
Кстати, смещение акцентов с западного на наше - одна из примет сегодняшнего телевидения. И постепенная реактивация чувства национальной гордости (неизвестно, правда, на какой почве, видимо, все-таки за счет ПР-технологий) - несомненная заслуга нашего нового телевидения. Которое ныне стоит на страже интересов государства и по каждому пункту соответствует требованиям политического момента.
Сегодняшняя, порой глубоко законспирированная, переходность, когда серьезные изменения политического курса осуществляются не явно, а в неком оперативном (в правильном смысле этого слова) режиме, способствует тому, чтобы женщины на ТВ являли собой видимые спокойствие, четкость действий, поступательность движения и его, с позволения сказать, поэтапность. А телемужчины, видимо, ждут в засаде. Сегодня Доренко не нужен, пусть на ТВЦ рассказывает об ужасах семейной жизни. Другие мягкие и уютные, с "человечинкой" , собрались на программе "Добрый день", занялись выращиванием цветов и воспитанием детей, в крайнем случае - распугиванием тинейджеров в новом проекте ТВ-6 "За стеклом".
Русским всегда хотелось чем-нибудь гордиться. И всегда находилось чем. Как противовес разбросанности желаний-чаяний, некой несобранности, лени - требуется экилибр . Нечто замечательно непревосходимое, как, например, несметные природные богатства, которые почти невозможно достать, просторы, сравнимые только с пустынными, наши замечательные телеведущие, которых не встретишь в обычной жизни. Комсомолки, спортсменки, красавицы.