Неожиданный результат показали торги в Нью-Йорке: акции «Макдоналдса» упали до самого низкого за последние семь лет уровня. Чуть более 20 долларов – так дешево они не стоили с октября 1995 года. Общее же падение акций за период с 12 ноября...

Н

еожиданный результат показали торги в Нью-Йорке: акции «Макдоналдса» упали до самого низкого за последние семь лет уровня. Чуть более 20 долларов – так дешево они не стоили с октября 1995 года. Общее же падение акций за период с 12 ноября 1999 года, когда они достигли своего пика, составило почти 60%.

По мнению экономистов, этот обвал вызван тем, что аналитики подвергли сомнению факт преодоления компанией последствий спада американской экономики и возможность увеличения объема продажи продукции «Макдака» в США. Однако весьма распространена и другая точка зрения: многолетнему лидеру на рынке ресторанов быстрого питания все труднее выдерживать конкуренцию с «подрастающим поколением». Отпугивает потенциальных клиентов и изобилие калорий, и содержание холестерина в продукции ресторанов. А исполнительный директор ресторанов «Ростикс», основного конкурента «Макдоналдса» в России, Анна Тузова высказала и такую точку зрения: возможно, это дает о себе знать и появившееся в последнее время настороженное отношение большей части населения к говядине (последняя, как известно, входит в рецептуру практически всех бургеров «Макдоналдса»).

В связи с этим руководство компании предпринимает серьезные усилия для поддержания «марки». По предварительной информации, в ближайшее время планируется разнообразить меню, предлагаемое клиентам. Недоверчивым европейцам, которых так и не удалось убедить, что мясо «Макдоналдса» бешенством не страдает, уже давно предлагают в том числе круассаны с начинкой из свинины или варенья, омлет со шкварками, булочки с креветками.