Первый загородный молл с товарами класса "люкс"

7 ноября концертом одного из самых известных джазменов современности — гитариста Джорджа Бенсона (George Benson) — открылся "Крокус Сити Молл". Это самый крупный московский торговый центр, специализирующийся исключительно на дорогих товарах. Крупный — хотя бы по размеру. Общая площадь двухэтажного молла составляет 62 тыс. кв. м, площадь центрального коридора — 11 250 кв. м, а его длина — 3 км.

Расположена роскошная громада с псевдоклассическими интерьерами на пересечении МКАД и Волоколамского шоссе, а поэтому праздным посетителям с недостаточным для здешнего шопинга доходом добраться до "Крокус Сити Молл" будет затруднительно. "Крокус Сити Молл" предназначен исключительно для верхушки среднего класса.
Тем же, кто приедет сюда для плановых закупок, предоставлена возможность провести в молле целый день. Культурный шопинг будут разбавлять концертами (каждые выходные). Не обойдется и без показов модных коллекций в режиме non-stop — для этого выстроен специальный зал с подиумом. К услугам потенциальных покупателей — библиотека, интернет-кафе и аукционы арт-галереи "Кросби".
Так проводить уик-энд на Западе, особенно в США, принято именно у представителей среднего класса. Москва, по мысли создателей "Крокус Сити Молл", созрела для того, чтобы подобный проект оказался успешным. О том, что "Крокус Сити Молл" рассчитан на среднестатистических "людей с деньгами", говорит и выбор кухни четырех ресторанов, расположенных на его территории. Французская кухня, итальянская кухня, азиатская (в широком понимании) и ставший обязательным фьюжн. То есть никаких специалитетов, просто качественный мейнстрим.
Тот же мейнстрим виден и в подборе бутиков. Среди представленных марок — вполне известные и респектабельные Baldinini, Barbara Bui, Ermenegildo Zegna, Genny, Le Silla, Les Tropiziennes, Lloyd, Marc Jackobs, MCM, Pollini, Premiata, Roberto Cavalli. Не забыты и более демократичные марки: джинсово-молодежные Chevignon и Rifle, а также Ecco. Как вы уже заметили, среди вышеуказанных марок преобладают обувные. Что и неудивительно: компания "Крокус Интернешнл", открывшая молл, специализируется на обуви. И хотя большая часть бутиков арендуется итальянскими и германскими марками, пока главную ценность здесь представляют марки самого "Крокуса Интернешнл". Это — Charles Jourdan, Karl Lagerfeld, Sergio Rossi, Emanuel Ungaro и Les Copains.
В молле есть не только одежда и обувь, но и часы и ювелирные украшения. Выбор обширен. Компания Mercury представила здесь все свои знаменитые марки. Такие имена, как Carrera y Carrera, Cartier, Vacheron Constantin и Van Cleef & Arpels, тоже говорят о многом.
Очки — немаловажная часть имиджа преуспевающего человека. И вниманию посетителей предлагается бутик дорогой оптики. А в бутике "Евросеть" можно купить мобильники, в том числе и украшенные золотом и драгоценными камнями.
Идея этого торгового центра понятна. Москва — самый приспособленный для карьеры город. Здесь в последние годы сделали карьеру те, кто этот город, в сущности, не знает и не любит. Для них исторический центр — это не более чем пробки, загазованность, толпы людей самого разного вида и социального статуса. А тут — все для своих. "Крокус Интернешнл" создал что-то вроде нового загородного санатория. Только вместо душа Шарко здесь предлагается шопинг-терапия.
"Крокус Сити Молл" рассчитан на совершенно определенное проведение досуга. Одним из достоинств молла, по мнению его создателей, является огромный зимний сад. В саду, названном "Тропики класса 'люкс'", тем не менее выращиваются растения, свойственные наиболее комфортному для человеческого существования субтропическому климату. В качестве звукового фона — шум искусственных водопадов и пение цикад. Для окончательной услады глаз — фонтаны подсвечены разноцветными огнями.
В "санаторном" смысле удачным оказался выбор места для "Крокус Сити Молла". Он выстроен, причем достаточно корректно, в красивейшей пойме Москвы-реки. Возвышенность — главное настроение молла. Внутри царит спокойствие. Субтропический микроклимат, широкие улицы-коридоры и ритмичное чередование псевдоримских пилястров, обрамляющих витрины бутиков, заставляют посетителей забыть о реальности и почувствовать себя отпускниками. А в отпуске, как известно, мы особенно легко тратим деньги на удовольствия.
Для того чтобы довести идею "дома отдыха и шопинга" до логического конца, хорошо бы было выстроить здесь же что-нибудь вроде аквапарка — чтобы было куда девать детей, да и самому можно было размяться после утомительных примерок. Но пока в ближайших планах "Крокус Интернешнл" — искусство. Здесь появится выставочный центр. И действительно, русскому человеку, даже состоятельному, приятно совершать покупки в месте, которое позиционируется как культурное.
МАРИНА ПРОХОРОВА

Журнал «Коммерсантъ Weekend» №207 от 15.11.2002, стр. 49

Авторы:

Марина Прохорова

Дом отдыха и шопинга