Андрей Кобяков. Инвестирование в мозги

Инвестирование в мозги
Заместитель главного редактора журнала "Русский предприниматель" и одновременно обозреватель журнала "Эксперт" рассказывает об обоих изданиях

Андрей Кобяков

Дата публикации: 29 Января 2003

"Р усский предприниматель", как и каждый другой более или менее серьезный медиа-проект, первое время своего существования живет по дотационной схеме. Это нормальный этап существования любого медиа-продукта в России. Сейчас мы живем на деньги частных инвестиций. Реклама растет, но вряд ли она станет окупать проект в ближайшем будущем. Мне трудно представить конкретное количество рекламных полос в серьезном издании, чтобы деньги от рекламных вложений начали серьезно работать. Для этого нужно весь контент забить рекламой, что уже невозможно. Но инвесторы это прекрасно понимают. Самое главное, что никто из них особо и не требует немедленной окупаемости проекта.

Журнал "Эксперт" поставил в свое время рекорд по окупаемости - 1 год и 3 месяца. Кредит в размере $700 тыс., взятый до февраля 1997 года, был окуплен "Экспертом" именно за этот срок. Но это едва ли не уникальная для нашей страны схема. Быстрее "Эксперта" способны окупаться, наверное, лишь популярные бульварные издания, печатающие массу рекламы, и телепрограммы да порнографические издания.

Журнал "Эксперт" стал чисто коммерческим проектом, не получающим ни дотаций, ни спонсорских взносов и строящим свои отношения с инвесторами и кредиторами исключительно на рыночных принципах. В 1995 году ИД "Коммерсант" покинуло 36 человек во главе с главным редактором, чтобы издавать новый деловой журнал. Они оформили с инвесторами долгосрочный залог в размере 25%, который фактически не стали выкупать. Издателем и учредителем журнала является ЗАО "Журнал Эксперт", капитал которого поделен между одним из крупнейших медиа-холдингов в России, "Проф-медиа" (41,5%) и ЗАО "Коллектив редакции Эксперт" (58,5%). Владельцами последнего являются сотрудники редакции журнала.

Инвестор получил 75% и согласился с условиями залога. После этого Владимир Потанин, создав "Профмедиа", решил получить блокирующий пакет акций "Эксперта" и выкупил еще 10% акций. Зачем ОНЭКСИМу потребовалось их выкупать - мне сложно ответить. Строго говоря, деловых интересов в этом акте нет. Интересно другое - группа людей сумела получить под свои "мозги" около $2,5 млн., причем в виде безвозвратного займа. О каком-либо политическом давлении на редакцию в этом случае говорить не приходится.