Собранное время

Сотворить персональный Swatch можно буквально не отходя от кассы

Известно, что Swatch — мастер на самые крутые фишки: то выпустит часы со встроенным пейджером, то придумает единицу измерения интернет-времени. Но того, что он заставит взрослых играть в кубики, никто не ожидал. Теперь каждый может сам собрать свой Swatch. Корреспондент "Денег" Елена Киселева сделала это в миланском бутике Swatch.

— Prego, signora, вам сколько отмерить — метр, а может, два? — белозубый продавец миланского бутика Swatch, расположенного на самой модной тамошней улице — Via della Spiga, вопросительно улыбается. Марко (это имя значится на табличке у него на груди) явно не догадывается, что муки выбора — самое страшное в моей жизни. Тем более что на этот раз речь идет не о покупке рулона туалетной бумаги.
Я выбираю часы. И пускай ремешок у них из пластика, а бриллианты сплошь фальшивые, практика показала — время пластмассовые Swatch отмеряют ничуть не хуже самого навороченного Rolex.
Брэнду Swatch не исполнилось еще и двадцати, а перед родиной часов Швейцарией заслуг у него поболее, чем у марок с вековой историей. Когда в 1980-е годы Юго-Восточная Азия завалила мир дешевыми электронными часами, для изготовления которых было достаточно одного удара штамповочного пресса, швейцарцы вынуждены были заняться поиском "симметричного ответа". Так родилась идея часов Swatch, соединивших швейцарское качество с более чем доступной ценой.
С тех пор кварцевые Swatch в пластиковом корпусе пользуются всенародной любовью, прочно войдя в dress-код и безработного, и мультимиллионера. У последних щеголять в Swatch за $50 считается особым шиком. Даже наши олигархи признаются, что являются обладателями целых коллекций Swatch, меняя их в соответствии с одеждой или настроением. Дизайнеры Swatch выпекают сразу по две новые коллекции в год. Собственно, в Милан я попала из-за последней Swatch-новинки.
Сделай Swatch!

Фото: ЕЛЕНА КИСЕЛЕВА

Без гигантского дырокола при сборке новинки от Swatch никак не обойтись

Дело осложняет то, что сегодня выбрать мне нужно буквально все: циферблат (поменьше или побольше?), цвет браслета-ремешка (все цвета радуги!), стразы-украшения (кристаллы, сердечки, ракушки, а может, рыбки?). Это пугающее разнообразие деталей, штучек и прибамбасов, которым еще только предстоит стать ультрамодным Swatch, мирно ждет своего часа в высоких прозрачных банках на прилавке миланского бутика Swatch.
Бутик этот особый — часы здесь делают "на заказ". Именно так позиционируется новая авангардная концепция Swatch, разработанная компанией в расчете на индивидуальное творчество масс. "Заказать", то есть сотворить персональный Swatch, можно, буквально не отходя от кассы. А вариантов часового "индпошива" — просто тьма.
Ожидающая своей очереди молоденькая итальянка, видя мою растерянность, сочувственно качает головой:
— Вот и мне с первого раза выбрать не удалось — глаза разбежались. А сегодня точно знаю, что куплю. В конце концов, не могу же я на вечеринку Swatch придти в часах Rado!
"Да уж, наверное, это будет не очень здорово",— мелькает у меня в голове (кстати, я тоже туда приглашена). И следом другая мысль: "Пропущу-ка ее вперед!" Что я и делаю.
Марко деловито перебирает разноцветные пластиковые ленточки, которым еще только предстоит стать ремешком для новенького ультрамодного Swatch.
— Сейчас в моде все оттенки розового. Если три-четыре раза обернуть руку розовым ремешком плюс десяток-другой стразов, как раз получится шикарный вечерний вариант. А может, добавить второй ремешок, золотистый? А рождественская тема? Как насчет сочетания белого и красного? А вот прозрачный я бы не рекомендовал: может пожелтеть.
Марко совсем разоткровенничался, зато в награду получил потенциальную клиентку в моем лице. "Буду следующей!" — твердо решила я. А он уже отмеряет алый пластиковый серпантин, как заправский портной:
— Сюда подойдут стразы-сердечки. Штук десять? Нет-нет, не меньше тринадцати. Хотя я бы добавил еще и парочку бриллиантов. О`кей! Думаю, хватит.
Начинается заключительная и самая главная стадия рождения нового Swatch — сборка. Рядом с прилавком агрегат — по виду не то микроскоп, не то пивная стойка. На самом деле это гигантский дырокол. Он нужен, чтобы пробить дырочки в ремешке, необходимые для того, чтобы закрепить весь отобранный арсенал фенечек от Swarovski и, конечно, для присоединения застежки. Все детальки крепятся металлическими винтиками (15, максимум — 20 минут). Вуаля — собрано!

Звездные игры

Наталья Стефаненко выбрала Swatch с намеком: так проще продемонстрировать итальянцам, что время — это очень важно

Поиграть в увлекательную игру "Сделай сам" в тот вечер у меня так и не получилось. Я еще не оформила свой заказ, как на пороге появилась знойная брюнетка в черном в окружении телекамер. Теперь Марко уже явно не до меня.
По всем законам жанра звезде итальянского телеэкрана Марии Грации Кучинотте — а это была именно она — скорее подошел бы Rolex. Однако актрису, вошедшую в мировой кинематограф в роли одной из подружек Джеймса Бонда в фильме "Умри, но не сегодня", от новинок Swatch не могли отвлечь даже толпы поклонников. Около часа она примеряла разноцветные Swatch-полуфабрикаты то на руку, то на шею, то на бедро. В ход шли десятки метров разноцветного серпантина.
— В начале карьеры много внимания обращаешь на статусность часов, а потом начинаешь искать то, что приятно тебе самому. Со Swatch у меня именно так и было. Это такая игра, в которую хочется играть бесконечно,— напоследок разоткровенничалась звезда, унося с собой сразу несколько Swatch.
То, что счет идет в буквальном смысле на метры, стало ясно с приходом другой итальянской теледивы — Натальи Стефаненко. Приехавшая десять лет назад в Италию россиянка сегодня — любимица всей Италии. Она ведет самое популярное ток-шоу на местном телевидении (между прочим, на итальянском).
— В моей коллекции часов только Swatch — штук десять, не меньше. Сегодня вот еще два новых купила. Вот эти, красные, явно понравятся моей дочке,— теледива позирует, обернувшись в ярко-красный серпантин.— Если серьезно, то я терпеть не могу опаздывать, а итальянцы опаздывают всегда и везде. Я бы купила всем итальянцам по Swatch. Возможно, тогда они поняли бы, что время — это очень важно.
То, что итальянцы к мнению своих звезд прислушиваются, становится очевидным сразу после их отъезда. Вдоль Via della Spiga тут же выстраивается очередь желающих приобрести новинку — всего за пару часов бутик сделал свой месячный план. Что и говорить, у итальянцев любовь со Swatch явно сложилась — по статистике, чуть ли не половина всех европейских продаж Swatch приходится на Италию.
Кстати, собрать собственный Swatch в Милане мне все же удалось — правда, только на следующий день, когда ажиотаж спал. Дикого желтого цвета со всевозможными стразовыми прибамбасами и прочими перьями. В редакцию в них вряд ли пустят, но для дискотеки в самый раз. В ближайшие полгода таких в Москве уж точно ни у кого не будет!

Журнал "Коммерсантъ Деньги" №45 от 17.11.2003, стр. 90

Авторы:

Елена Киселева