Крупнейший российский производитель макарон - "Агрос" намерен бороться с итальянскими производителями пасты их же собственным оружием. В 2004 г. агрохолдинг начнет продажи макарон, произведенных по его заказу в Италии.

ЗАО "АПК "Агрос" создано в 2001 г. холдингом "Интеррос" как фонд прямых частных инвестиций в сельское хозяйство и пищевую промышленность с капиталом $100 млн. В 2003 г. "Агрос" стал владельцем компании "Экстра М" и 1-й Петербургской макаронной фабрики (ПМФ). По оценкам "Агроса", совокупная доля продаж "Экстра М" и 1-й ПМФ в 25 крупных городах России достигает 22%. По оценке специалистов "Экстра М", рынок макарон в 2003 г. составит $248 млн (695 000 т) , из них на фасованные макароны приходится всего $89 млн (178 000 т). "Премиальный" сегмент рынка составляет 8000 т.

Как сообщил "Ведомостям" коммерческий директор бизнес-блока "Макароны" компании "Росхлебопродукт" (входит в АПК "Агрос") Марк Шейвер, в январе компания начинает продажи макарон класса суперпремиум "Тарантелла-бронзовые". По его словам, марку и рецептуру макарон для "Росхлебопродукта" разработала итальянская фабрика Nuovo Pastificio Vietry Spa, которая и будет производить "Тарантеллу". "Суперпремиум-сектор макарон сейчас активно развивается в России. Российские потребители хотят видеть качественный продукт у себя на столе, потому что растет уровень жизни. Мы хотели войти в этот сектор и поэтому обратились в Италию, на родину пасты", - говорит Шейвер. Сумму инвестиций в новый проект в компании не раскрывают.

По словам Шейвера, макароны "Тарантелла" будут продаваться по 50 - 60 руб. за пачку в опте в Москве, Санкт-Петербурге и крупных городах. На 2004 г. запланирован объем продаж в 200 т (2,5% всего сегмента премиум) , а по итогам года возможно увеличение поставок. "В России макароны суперпремиум никто не производит, наши конкуренты - только итальянские производители пасты", - говорит Шейвер. По его словам, на сегодняшний день по уровню качества с "Тарантеллой" может конкурировать в России только продукция итальянской компании De Cecco.

"Агрос" далеко не первый обратился с подобным заказом в Италию, - говорит гендиректор группы компаний "ИнфоЛинк" (импортирует пасту Maltagliati и Рasta Zara) Андрей Гуров. - Пробные "гнезда" заказывала челябинская "Макфа". Обычно российские производители прибегают к помощи итальянцев для производства необычных для нашей страны паст ( "гнезда", "бантики", с добавками, разноцветные и т. п). По оценке Гурова, суперпремиальный сегмент (от $2 за пачку) представлен в России всего двумя итальянскими марками - Agnesi и De Cecco. Впрочем, дистрибьютор Agnesi в России - ТД "Кондор" конкуренции с "Агросом" не боится. "Не думаю, что "Тарантелла" сможет занять сильные позиции, хотя 200 т и являются неплохой заявкой, - считает заместитель гендиректора по внешнеэкономической деятельности "Кондора" Игорь Анисимов. - Для продукции класса премиум важна не только технология, но и традиции и исторический дух марки". По его словам, в Италии очень много макаронных фабрик, которые позиционируют себя как производители премиальных макарон, но во всем мире известны всего три марки - Barilla, Agnesi и De Cecco. Они являются лидерами на всех региональных рынках, а четвертым и пятым приходится уже конкурировать между собой за оставшуюся долю, говорит Анисимов.

Не ожидают обострения конкуренции и поставщики итальянской марки Federici - компания "Америя", которая с 1999 г. производит эти макароны на собственной Курчатовской макаронной фабрике, импортируя только "спецформат". По словам начальника отдела продаж Курчатовской макаронной фабрики Аллы Красниковой, импортные объемы у всех компаний незначительны и поэтому места на рынке хватает всем. По данным компании GfK Rus, на долю макарон стоимостью больше 20 руб. за пачку приходится всего 2% потребления во всех городах России (в 2002 г. - 1% ), тогда как на массовый сегмент стоимостью 5 - 10 руб. за пачку - 71%. "В целом же рынок макарон можно оценить как стагнирующий, - говорит аналитик Елена Первушина. - За десять месяцев 2003 г. по отношению к такому же периоду 2002 г. рынок в объеме не изменился, а в денежном выражении вырос в пределах инфляции - на 8% ". Хотя атаку "Агроса" в премиальном сегменте Первушина считает логичным шагом, отвечающим общим тенденциям российского потребительского рынка.

"Тарантелла" от" Агроса"