Марш метросексуалов

Дезодоранты с запахом любимой туалетной воды всегда входят в банную линию. Новинка от DKNY — не исключение

Ухоженный мужчина производит впечатление на всех: прохожих, коллег и деловых партнеров, причем обоего пола. Потому что ухоженный мужчина уверен в себе. А это, как ни крути, большая составляющая успеха. Чем и как ухаживать за собой мужчинам, рассказывает корреспондент "Денег" Анна Рабина.
Недавно в обиход вошло новое понятие — "метросексуал". Этим странным словом стали называть современных жителей метрополий (то есть больших городов, доминирующих в регионе), которые не понаслышке знают, чем "от кутюр" отличается от прет-а-порте, скраб — от пилинга, а мелирование — от колорирования. Они со вкусом одеты и пахнут дорогим парфюмом. Они не гомосексуалисты. Просто они знают цену успеху и что она зависит, в частности, и от их внешнего вида. Яркий пример метросексуала — знаменитый футболист Дэвид Бекхем. Этот мачо смело облачается в саронг, красит ногти ярким лаком и не боится экспериментировать с цветом волос и прическами. Женщины всего мира завидуют его жене Виктории и втайне мечтают, чтобы и рядом с ними был мужчина, на которого приятно посмотреть. Мужчинам под силу превратить их мечту в реальность. И вовсе не обязательно после прочтения этого абзаца бежать за юбкой от Готье. Начать можно с малого — ежедневного и планомерного ухода за собой.

В любой мужской линии есть свой бестселлер — пенка Lift off от Lab Series очищает кожу и освежает цвет лица

Мужская косметика: найди пять отличий
Словосочетание "мужская косметика" перестало вызывать скептическую ухмылку даже у тех мужчин, кто считает, что уход за кожей сводится исключительно к бритью. Мужская косметика — быстрорастущий сегмент рынка, выделенный в отдельную категорию. Многочисленные исследования показывают, что большинство мужчин проявляют явный интерес к проблемам косметического ухода и заинтересованы в создании специальных средств. И дело не в том, что женщины не используют средства для бритья, просто мужская кожа отличается от женской. Наталья Борисова, тренинг-менеджер марки Biotherm: Мужская кожа примерно в два раза толще женской. Она более упругая и эластичная, так как волокна ее соединительной ткани плотнее соединены между собой. В ней больше сальных и потовых желез и, естественно, больше волос, что способствует ее хорошей защите и питанию. Благодаря этим особенностям создается обманчивое впечатление, что кожа у мужчин стареет позже, так как на ней долго не появляются морщинки. Но из-за толщины и плотности происходящие изменения выражаются на ней резче и отчетливее, чем у женщин. С другой стороны, pH мужской кожи более кислый, что делает ее довольно уязвимой. Чувствительность повышают частое бритье, погрешности в диете, стрессы, плохая экологическая обстановка. К тому же, как уже говорилось, кожа мужчин более жирная, что часто приводит к образованию угрей. Обычно средства для мужской кожи содержат большую концентрацию витаминов и себорегулирующих веществ и выполняют дополнительные функции — например, снимают раздражение от ежедневного бритья. То есть мужские средства более активны, поэтому косметологи рекомендуют мужчинам и женщинам пользоваться отдельной косметикой, созданной специально для них.

За производство косметики для мужчин взялись даже традиционно женские марки — Lancome...

Раньше производители косметики предлагали мужчинам только средства для бритья да туалетную воду, в лучшем случае дополненную дезодорантом и гелем для душа из банной линии. А сейчас в ассортименте мужских косметических средств представлены все наименования продукции, кроме разве что антицеллюлитной (хотя некоторые марки уже выпустили специальные лосьоны, уплотняющие дряблую кожу "пивного" брюшка). И если кремом для мужского лица или гелем для мужских век уже никого не удивишь, то карандаши для смягчения кутикулы на мужских руках или декоративная косметика для мужского макияжа пока являются экзотикой. Впрочем, и эта продукция быстро находит своего покупателя.
За производство мужской косметики взялись разнообразные традиционно женские марки, а сама косметика получила четкую направленность: для разных типов кожи (жирной, комбинированной, чувствительной), возраста (для мужчин существуют отдельные антивозрастные средства), зон (для глаз, лица, тела), времени применения (для тех, кто бреется утром, и тех, кто предпочитает делать это перед сном) и даже образа жизни (например, есть косметика для тех, кто много путешествует, и специальные средства, позволяющие скрыть последствия буйной вечеринки). Производители мужской косметики тщательно изучают привычки и предпочтения своей целевой аудитории. Выяснилось, что мужчины не терпят ощущения липкости, поэтому для них разрабатываются новые текстуры — гели и легкие эмульсии. Узнали, что мужчинам проще использовать одноразовую салфетку, пропитанную лосьоном, чем каждый раз смачивать им ватный тампончик, и вот половина косметических средств упакована в индивидуальные одноразовые пакетики. Поняли, что мужчинам удобнее взять с собой в спортзал один тюбик, а не три, и стали наделять продукцию несколькими функциями одновременно (например, шампунь, кондиционер и освежающий гель для душа в одном флаконе).

... и Shiseido

Новинки — мужчинам!
Один из самых авторитетных производителей мужской косметики — Biotherm. Еще в 1985 году специалисты компании предложили мужчинам линию Biotherm Homme. Основу каждого средства этой линии составляет концентрат термальных источников. Этот запатентованный компонент Biotherm — результат 20-летних исследований, высоко оцененный учеными всего мира за его способность снимать раздражение и успокаивать кожу. Недавно компания представила новинку — легкий гель-крем Aqua Sensitive, разработанный специально для чувствительной кожи. Aqua Sensitive действует целенаправленно, так как содержит чистый экстракт термального планктона в микрокапсулах — мини-резервуарах. Это позволяет ему в течение нескольких часов после впитывания воздействовать на кожу изнутри. Ощущения стянутости, раздражения и покраснения на коже быстро проходят. А чтобы смягчить кожу и защитить ее от обезвоживания, в Aqua Sensitive дополнительно включены увлажняющие компоненты, растительные масла и керамиды.
Заслуженной популярностью у мужчин во всем мире пользуется косметика линии Lab Series от лабораторий Aramis Research Labs. Средства этой линии многофункциональны. Например, матирующее средство для жирной кожи Trifecta не только увлажняет кожу, но и придает ей матовость, а при регулярном использовании перепрограммирует кожу на выработку меньшего количества кожного сала. Очищающая пенка Lift Off FaceWash, предназначенная для сухой кожи, легко смывается, делая кожу ярче и ровнее, а благодаря отшелушивающим частицам день за днем обновляет ее клетки.
С некоторых пор за производство мужской косметики взялись такие уважаемые компании, как Shiseido, славящаяся своими технологическими инновациями, и Lancome, имеющая 70-летний опыт создания косметики.
Линия Shiseido Men, представленная этой зимой, состоит из семи средств, ключевым ингредиентом которых является защитный комплекс Damage Defense Complex (DDC), новейшая разработка лабораторий Shiseido. DDC восстанавливает и поддерживает барьерную функцию кожи на клеточном уровне, усиливает водоудерживающие свойства, оказывает смягчающее и выравнивающее действие. Специалисты Shiseido рассказали, что все косметические средства новой линии активно противодействуют стрессу и прессингу современной жизни, а для смягчения негативных социальных факторов в косметику включены аромакологические комплексы и модифицированный экстракт валерианы (это не означает, что косметика имеет выраженный запах). Всего два основных этапа ежедневного ухода — умывание или бритье с использованием очищающей пенки и нанесение увлажняющего лосьона или увлажняющей эмульсии — позволят мужчинам сохранять кожу здоровой и красивой. Для решения специальных проблем Shiseido Men предлагает средства, которые уменьшают проявления усталости вокруг глаз, выравнивают и глубоко очищают кожу, избавляют от жирного блеска и расширенных пор.
Еще одна новинка — линия Lancome Homme от Lancome. Это гамма из десяти продуктов направленного действия и четыре программы, которые помогут в выборе и использовании косметических средств. Для кожи, склонной к раздражению и покраснению, предложены очищающее средство, не содержащее мыла, мягкий гель, снимающий жжение, а также не содержащий спирта успокаивающий бальзам. Для мужчин с жесткой и быстро отрастающей щетиной разработано специальное средство, смягчающее волоски и облегчающее процесс бритья. Для тех, кто работает в офисе с кондиционером или проводит много времени в самолете, предусмотрена программа увлажнения на 24 часа, снимающая следы усталости: тонизирующий очищающий гель и витаминизированный гель после бритья. Антивозрастная программа включает восстанавливающий комплекс, укрепляющий кожу и разглаживающий морщинки. Специальные средства — гель для век и расслабляющая маска — завершат комплексный уход от Lancome.
Нам стало известно, что вскоре в Москве появится французская косметика Nickel. До сих пор отдельные средства этой мужской марки, выделяющиеся своей упаковкой (например, гель для душа в виде канистры для бензина или массажное масло в жестяном тюбике), можно было купить только в магазинах необычных подарков. Но уже к осени вся гамма средств этой марки (включающая такие бестселлеры, как противоотечный гель "Наутро после вечеринки", освежающие цвет лица ампулы для завсегдатая ночных клубов или охлаждающий тело гель для любителя активных тренировок) будет представлена в косметических магазинах и сетях.

Запах мужчины
Последний штрих ухоженного мужчины — парфюм. Правильно подобранная и уместно использованная туалетная вода довершит образ успешного, уверенного в себе человека.
В этом сезоне вниманию мужчин было предложено сразу несколько новинок. Carolina Herrera порадовала ограниченным выпуском знаменитого аромата 212 Men в новом прочтении. 212 Men White стал более теплым и чувственным, чем оригинал, в нем более выражены древесные и пряные ноты, смешанные с эссенцией листьев табака. Вторая новинка называется Chic for Men и представляет собой смесь восточной амбры с теплотой кожи, оттененной нотами дерева и при этом сохраняющей свежесть прохладной воды.
Благодаря тому, что традиционный мужской праздник приходится на 23 февраля, новый аромат CerrutiSi появился в Москве на два месяца раньше, чем во всем мире. То есть наши мужчины получили возможность оценить новинку раньше, чем американцы, французы, итальянцы и японцы. Иностранным мужчинам остается только пожалеть о том, что Россия не их отечество.
Новинка от DKNY предназначена для мужчин, которых увлекает энергия современного города. Все новинки дополнены банными линиями, а некоторые (как, например, Chic for Men) еще и косметическими средствами.

ЛИЧНОЕ МНЕНИЕ

Косметология по Фрейду
Как-то весной внезапный дождь застал меня без зонта на одной из улиц нового района Москвы. Оглядевшись, я понял, что первые этажи высоких зданий прочно заняты салонами красоты и косметологическими клиниками, среди которых заметно выделялся вход в заведение с японским антуражем: флаги, иероглифы и множество дорогих автомобилей у стеклянных автоматических дверей. И я зашел туда — попить зеленого чайку, переждать дождь и побеседовать о перспективах улучшения своей внешности.
Мною занялась милая девушка в белом халате — подливала чай, придвигала рекламную продукцию и рассказывала о чудесах косметической медицины, акцентируя внимание на малоизвестном чуде косметологии. На основе плаценты, говорила милая девушка, разработаны десятки средств и процедур, позволяющие вернуть свежесть молодости.

Фото: ИЛЬЯ ПИТАЛЕВ

В клинике было оживленно — звонили телефоны, сотрудницы то и дело встречали или провожали клиентов, заметно избалованных высоким уровнем сервиса для богатых. Прайс-лист и вправду впечатлял. Но кто сказал, что на машине времени можно кататься на халяву?
Дождь кончился, оставив после себя запах распускающихся почек и промытую брусчатку. Я поблагодарил за гостеприимство и отправился по делам, не предполагая возвращаться в царство черной и белой магии, наряженное в медицинскую униформу.
Так вышло, что в подоспевшие майские праздники мне пришлось бы скучать. Но вдруг на глаза попался проспект знакомой клиники. Привычно перелистывая брошюрку на предмет профессиональной оценки иллюстраций, дизайна и полиграфии, я наткнулся на фразу, которая поразила меня тем, насколько она соответствовала моим нескромным жизненным планам. "Как известно, генетически человек предрасположен жить 400-500 лет. Но стрессы, современная еда и экологическая ситуация", то да се... "Однако уникальные открытия японских медиков позволяют..." В общем, я снял трубку и записался на следующий день на прием.
В кабинете, оборудованном массой электроники, сложными осветительными приборами и прочей вызывающей доверие техникой, ухоженная женщина в белом халате заботливо поинтересовалась моими пожеланиями. Я не стал играть в кошки-мышки и признался, что собираюсь жить лет 150 и хочу не выглядеть при этом одряхлевшим стариком.
Женщина нашлась не сразу. Ей понадобилось несколько секунд, чтобы подобрать осторожный, сочувственно-извиняющийся тон, каким разговаривают с явно неадекватными людьми. "Видите ли,— она внимательно поглядела куда-то вбок и вниз.— Гарантию, что вы проживете 150 лет, мы дать не можем. Но уникальные открытия японских медиков позволяют..." Следующие полчаса эта холеная женщина подробно и крайне доброжелательно разбирала детали моей внешности, прогнозируя быстрый и необратимый прогресс во всех отношениях. Это было приятно.
И я понял, что нашел себе прекрасное развлечение. Мы договорились, что Светлана Петровна разработает для меня самую лучшую программу омоложения, на какую только способен японский бог, и при этом не будет экономить средства. Второе условие поставленной задачи ее вдохновило особенно сильно.
Так "японская" клиника стала немалой частью моей жизни в последующие пять месяцев. По утрам "японцы" заботливо будили меня для посещения процедур. По вечерам они деликатно предупреждали о запланированных приемах на следующий день. Два-три раза в неделю я приезжал в это уютное заведение, чтобы вновь услышать: "Так, а сегодня мы попробуем..."
Мы попробовали все: чистки, маски, токи, пилинги, микроинъекции, точечные уколы позвоночного столба, колонопроктологию, иглотерапию, капельницы, мануальную терапию. Мы не экономили, желая достичь максимального результата, и сеансы стоили от $250 до $1000.
Но постепенно поездки в клинику стали больше похожи не на развлечение, а на повинность, и я начал задумываться о практическом положении вещей. Никаких видимых улучшений в моей внешности не происходило, если не считать таковыми то и дело появляющиеся раздражения, воспаления и странные подкожные затвердения, которые, впрочем, скоро проходили, чтобы появиться в другом месте.
Что же заставляет десятки мужчин и женщин регулярно приезжать сюда и оставлять здесь немалые деньги, думал я. Ведь очевидно, что секрет не в суперпрепаратах и продвинутых технологиях — в этих вещах недостатка, как и тайны, давно нет. И если клиенты настолько недовольны собой, почему они просто не лягут на стол пластического хирурга и не отрежут себе все лишнее?
Вот они одеваются в белые махровые халаты и ложатся на кушетки, чтобы изо дня в день участвовать в подробнейшем обсуждении жизни своих прыщей и морщин, рассматривать детали своих испражнений и говорить, говорить, говорить о своем самочувствии и своих ощущениях. Человека на кушетке внимательно слушают — и отвечают, и задают ему все новые вопросы. Ваша персона здесь интересна в мельчайших подробностях множеству образованных людей. Никто не торопится от вас по делам, не отвлекается на телевизор или телефонный разговор. Борьба, которая вроде бы ведется с морщинами и надвигающейся старостью, в первую очередь спасает вас от таких вещей, как психологический дискомфорт, одиночество и дефицит общения.
Так я понял, что каждому из нас хочется верить: недостающее внимание можно обрести. Надо только заплатить за его суррогат людям, которые согласны с вами разговаривать, фактически выступая в роли психотерапевтов. Хотя бы и в косметологической клинике.
Олег Ткачук

Журнал "Коммерсантъ Деньги" №8 от 01.03.2004, стр. 80

Авторы:

Анна Рабина