Самые популярные проекты недели

"Первый канал" продолжает сохранять лидирующие позиции по объему среднесуточной доли аудитории в Москве, незначительно опережая канал "Россия" (22,2% против 21,36%). Главным телесобытием минувшей недели стало подведение итогов президентских выборов в эфире основных каналов. Судя по данным рейтингов за 14 марта, москвичи в течение всего вечера и ночи активно следили за результатами выборов. Причем если госканалы — "Первый" и "Россия" — сделали ставку на рейтинговые художественные фильмы, разбивая их выпусками новостей, то на НТВ с 21.00 весь эфир носил исключительно информационный и дискуссионный характер. Тем не менее разница между зрительскими предпочтениями получилась незначительная.

Самые популярные проекты недели

Большая часть телепрограмм, попавших на минувшей неделе в Топ-10 самых популярных проектов, вышли в прайм-тайм в день выборов президента России (см. главу "Телевизионные итоги президентских выборов"). А десятку вновь возглавил сериал "Улицы разбитых фонарей", с успехом идущий на "Первом канале" уже больше месяца и уже дважды становившийся самым популярным проектом недели. Правда, на прошлой неделе его опередил еще один высокорейтинговый премьерный сериал канала "Россия" — "Тайны следствия-3" (третье место). Судя по всему, пока оба сериала будут выходить в эфире, такая тенденция будет продолжена.
Еще одна тенденция прошедших недель, закрепившаяся и на этот раз: субботу вновь выиграл канал "Россия", причем резкий рывок, выведший канал в лидеры дня, произошел благодаря рейтингу премьерной мелодрамы "Жизнь одна" (шестое место в Топ-10). Примечательно, что идущая перед фильмом программа "Аншлаг" набрала рейтинг вдвое меньше — 6,29%.
Кроме фильма "Жизнь одна" на минувшей неделе на канале "Россия" была еще одна заметная премьера. В день президентских выборов в дневном эфире вышел первый выпуск журнала "Фитиль" — телеверсии одноименного сатирического киножурнала, выходившего еще в советское время. Один из руководителей госканала заверил корреспондента Ъ, что выбранная дата премьеры "Фитиля" никак не связана с президентскими выборами. Тем не менее первым в возрожденном "Фитиле" был сюжет с явным политическим подтекстом.
Сначала с приветственным словом к зрителям обратились создатель прежнего "Фитиля" и творческий куратор нынешнего Сергей Михалков (кстати, производителем тележурнала выступает студия Никиты Михалкова "Тритэ"), а также глава Счетной палаты Сергей Степашин, являющийся председателем общественного и редакционного совета "Фитиля" (говорят, что ведомство господина Степашина может стать основным поставщиком тем для сюжетов тележурнала). Сразу после выступления Сергея Степашина, закончившегося словами "мне бы хотелось, чтобы сатира и юмор в нашем новом 'Фитиле' вновь пришли в наш дом", пошла анимационная миниатюра о некоем олигархе, который просит генпрокурора (удивительно похожего на Владимира Устинова) отпустить его за границу, поскольку налоги он уже заплатил. Но прокурор отвечает: "Только давайте по традиции присядем на дорожку". А в следующей сцене анимационный герой-олигарх в тюремной робе уже сидел среди других заключенных.
После этой миниатюры на экране вновь появляются вполне довольные Сергеи Михалков и Степашин, горячо жмут друг другу руки, демонстрируя единство творческих взглядов. И только после этого рукопожатия начинается собственно выпуск "Фитиля", составленный как из хорошо знакомых зрителю старых миниатюр, так и из новых, снятых с участием знаменитых артистов, в том числе автора и продюсера реанимированного "Фитиля" Игоря Угольникова. Аудитория достаточно высоко оценила задумку с реанимацией "Фитиля": во всяком случае, первый выпуск продолжительностью 40 минут получил высокие для воскресного дня рейтинг 7,67% и долю 25%.

Телевизионные итоги президентских выборов

Дни парламентских и президентских выборов на телевидении всегда проходят по особому сценарию. Ъ уже сообщал, что 14 марта каждый из основных каналов выбрал свою программную тактику при формировании эфира. На государственных каналах решили не ставить в утренний и дневной эфир премьерных фильмов и традиционных концертных программ, чтобы не отвлекать избирателей от хода голосования. На НТВ в дневном эфире ничего менять не стали, и это нашло отражение в показателях рейтингов. С 12.00, когда на НТВ традиционно идут новости, до 15.00 канал был лидером по объему аудитории, опережая "Первый канал" и "Россию". Но вечерний прайм-тайм вернул лидирующие позиции госканалам.
"Первый канал" добился этого, используя следующую тактику: в день выборов с 20.00 он поставил два премьерных фильма — "Братство по оружию" (пятое место в Топ-10) и "Благословите женщину" (четвертое место в Топ-10), разбивая их информационными спецвыпусками. "Россия" же сделала ставку на один из традиционных отечественных кинохитов — "Москва слезам не верит" (десятое место в Топ-10), прерывая его показ спецвыпусками "Вестей". НТВ отдало предпочтение традиционной для выборов тактике: выпуск "Намедни", спецвыпуски новостей и двухчасовой спецвыпуск "Свободы слова", в котором в прямом эфире обсуждались итоги президентских выборов.
Как показали данные рейтингов, ни один из каналов не ошибся в избранной тактике. "Первый канал" и "Россия" вышли с основными выпусками новостей за несколько минут до завершения итогов голосования. "Время" вышло в 20.55, а "Вести" — в 20.53 (этот выпуск посмотрело максимальное количество москвичей, и он занял второе место в основном Топ-10). И если на думских выборах первой зрителям данные ЦИКа представила программа "Время", то на этот раз результаты exit polls вышли одновременно и на "Первом", и на "России", и на НТВ в программе "Намедни". В целом каналы старались представить максимальный объем информации о происходящем на выборах. Правда, на госканалах, в отличие от НТВ, Сергея Глазьева, голосовавшего на своем избирательном участке, показали только со спины, ни "Первый", ни "Россия" не стали давать информацию из Дома журналистов — там в общественном центре по контролю за ходом президентских выборов кандидаты Ирина Хакамада и Сергей Глазьев собирали информацию о нарушениях, допущенных в ходе голосования.
После оглашения первых результатов голосования на госканалах продолжился показ фильмов, а на НТВ пошел традиционный выпуск "Намедни" (рейтинг программы — 9,91%), в котором сообщались данные об итогах голосования. НТВ стал первым каналом, сообщившим зрителям о пожаре в Манеже. Леонид Парфенов рассказал об этом практически сразу же после того, как сообщение о ЧП в центре столицы появилось на лентах информационных агентств. Первая картинка с пожара также появилась в "Намедни". А на "Первом канале" и "России" о пожаре довольно долго не было ни слова, там активно сообщали только об очередных результатах голосования. Доходило до курьезов. В спецвыпуске "Вестей" в 22.10 (рейтинг — 9,9%) Сергей Брилев в прямом эфире спрашивал работавшего в предвыборном штабе Владимира Путина корреспондента Андрея Кондрашова о том, какое настроение в штабе. Господин Кондрашов ответил так: "Довольно тихо как в окрестностях штаба Владимира Путина, который находится в центре Москвы, так и в самом штабе". А в это время на НТВ можно было наблюдать, как над Кремлевской стеной развеваются огромные языки пламени со стороны горящего Манежа. Позже, когда пожар полыхал уже около часа, Сергей Брилев все же заметил, что "мы уже были в эфире, когда стало известно о пожаре, но мы были совершенно заняты предвыборными делами". На "Первом канале" Екатерина Андреева и Кирилл Клейменов тоже дали информацию о пожаре значительно позже, чем о нем сообщили на НТВ.
На "Первом канале" самым высоким по рейтинговым показателям стал отрезок между 23.00 и 0.00 — между началом очередного спецвыпуска новостей и окончанием фильма "Благословите женщину". Этот отрезок оказался и рекордсменом за весь предвыборный прайм-тайм (15,02%). На "России" самый высокий показатель зрительского интереса пришелся на интервал между 21.00 и 22.00, когда шли первый спецвыпуск "Вестей", продолжение фильма "Москва слезам не верят" и начало еще одного спецвыпуска новостей. Его рейтинг составил 14,28%. На НТВ максимальная часть московской аудитории пришла после полуночи (на госканалах к этому времени уже завершился показ высокорейтинговых фильмов), когда спецвыпуск "Свободы слова" был уже в разгаре. В студию ведущего Савика Шустера пришли некоторые кандидаты в президенты, известные политики и журналисты, обсуждавшие итоги президентских выборов. В интервале с 0.00 до 1.00 ("Свобода слова" завершилась ровно в 1.00) рейтинг НТВ составил 10,98%. В итоге, несмотря на то что на НТВ в вечернем прайм-тайме не было развлекательного вещания, он не намного отстал от двух главных каналов. Лидером дня 14 марта стал "Первый канал" с результатом 25,4%, у "России" — 21%, а у НТВ — 19,5%.
Но самым ярким событием поствыборной ночи стала пресс-конференция вновь избранного президента Владимира Путина. Впервые в прямом эфире сразу по итогам выборов переизбранный глава государства в течение часа отвечал на вопросы российских и иностранных журналистов в стенах своего предвыборного штаба. Правда, этому телесобытию в эфире госканалов предшествовала довольно любопытная ситуация: два госканала стали заложниками привычки президента всегда опаздывать к началу заявленных мероприятий.
В 0.00 в эфире "Первого" начался очередной спецвыпуск новостей. К половине первого ночи на канале в прямом эфире показали, как президент идет в свой предвыборный штаб, где его уже ждали журналисты. В это же время на "России" прервали концерт и также начали спецвыпуск "Вестей", в котором объявили, что с минуты на минуту в прямом эфире на пресс-конференции будет выступать Владимир Путин. Но президент все не появлялся, и на двух госканалах стали тянуть время как могли. Ведущие на "Первом" и "России" по нескольку раз практически синхронно показывали необновлявшиеся результаты голосования, затем сюжеты с пожара в Манеже, включения из Аджарии и Грузии, уже показанные материалы о том, как голосовали в регионах, повторили показанное несколькими минутами раньше выступление главы предвыборного штаба Владимира Путина Дмитрия Козака, а также сюжеты о президентских символах власти. Президент все не появлялся, но ни "Первый", ни "Россия" уже не рискнули прерывать новости, дабы не упустить возможность показать появление президента первыми. В итоге спецвыпуск на "Первом" длился час с лишним, а на "России" — 40 минут. Президент появился перед журналистами только в 1.16. Ведущие двух госканалов Екатерина Андреева ("Первый") и Мария Ситтель ("Россия"), прекратив на полуслове зачитывать текст очередной новости, так же синхронно объявили, что президент начинает пресс-конференцию. Владимир Путин выступал почти час, и его выступление на двух каналах в среднем получило рейтинг 4% --это очень высокий показатель для данного времени суток. На НТВ пресс-конференцию господина Путина не показывали (ее фрагменты были включены в спецвыпуск, который шел после 2.00), там в это время уже шел художественный фильм "Стенли и Айрис" — его рейтинг уступил президентскому выступлению, набрав всего 2,35%.

Газета «Коммерсантъ» №46 от 16.03.2004, стр. 8

Телелидеры 9-14 марта