29 марта-4 апреля

Лидером недели, как и всего марта, по объему среднесуточной доли аудитории в Москве остается "Первый канал" — 21,76%. Именно программы "Первого" составляют большую часть топ-10 самых популярных проектов недели. Судя по данным рейтингов, по мере приближения дачного сезона и установления хорошей погоды в выходные дни москвичи меньше смотрят телевизор, видимо предпочитая телеэкрану отдых за городом. В субботу объем аудитории основных каналов заметно снижается, а возрастает он лишь к позднему вечеру воскресенья, когда в эфир выходят итоговые программы недели.

Самые популярные проекты недели

На минувшей неделе неожиданностей вновь не произошло. Лидером, как и в предыдущие недели, остается сериал "Улицы разбитых фонарей". Причем средний рейтинг каждой серии не только не уменьшается, а заметно растет. В числе самых рейтинговых проектов сразу четыре серии с рейтингом более 14%, а самый высокий рейтинг был у "Ментов" в среду — более 18%. Правда, с 1 апреля пятый премьерный сезон "Улиц разбитых фонарей" будет идти вперемешку с сериями предыдущего сезона, который год назад уже показывали на НТВ. Идти "Менты" на "Первом" будут еще больше месяца, и останется ли рейтинговая динамика столь же высокой при "миксте", покажут цифры наступившей недели. Программа "Время" (второе место) и воскресный выпуск информационно-аналитической программы "Время" (третье место) традиционно выходят в лидеры благодаря программированию: в первом случае во многом помог успешный рейтинг "Ментов", а в случае с воскресным выпуском — внимание аудитории "Первого канала" к "Большому праздничному концерту" (шестое место в топ-10) с участием российских поп-звезд.
Внимание московской аудитории привлекла и концертная программа с участием поп-звезд, решивших поздравить артиста Владимира Винокура (пятое место), вышедшая в эфир на канале "Россия". Следует отметить, что на минувшей неделе только один проект "России" попал в число десяти самых популярных проектов недели. Так и не поднялся рейтинг премьерного сериала "Небо и земля" (в среднем рейтинг серии составляет 8%, что для праймового сериала канала "Россия" является невысоким результатом), что сказалось и на доле канала в целом. В среднем же за март динамика аудитории канала несколько снизилась. Кроме того, на минувшей неделе "Россия" заметно проиграла субботний вечер не только "Первому каналу", но и НТВ (13,9% против 18,5% и 18,2% соответственно).
Судя по всему, в субботу "Россия" становится заложником не только региональных перекрытий, но и трансляций российского футбольного чемпионата, который начался в середине марта и закончится в ноябре с перерывом на полтора месяца в мае--июне на время чемпионата Европы по футболу. Футбольные трансляции, а также снижение интереса московской аудитории к развлекательным программам сильно "сажают" рейтинг канала. Вторую неделю подряд рейтинг "Бенефиса Клары Новиковой" (18.00) едва превышает 4%, немногим выше оказался рейтинг и всего оставшегося вечера на "России": "Вести" в 20.00 — 5,7%, "Зеркало" — 4,7%, "Честный детектив" — 6,1%, "Аншлаг" — 5,46%, комедийный боевик "Девять ярдов" — 4,47%.
Немногим лучше ситуация в субботу и на "Первом канале" — после 18.00 юмористические и развлекательные программы "Шутка за шуткой" и "Магия. Разоблачение" собрали рейтинг чуть больше 3%. В целом же на главных каналах вечерние показатели заметно отличаются от аналогичных данных прошедшего месяца. Ни один из субботних проектов не попал в топ-10, более того, ни один из проектов, идущих в прайм-тайм в субботу, не набирает рейтинга выше 10%. Среднесуточный показатель указывает на то, что интерес аудитории к телевизору падает в субботу и воскресенье. Аудитория возвращается к телеэкранам поздним вечером в воскресенье, в районе 20.00, когда приближается время итоговых программ недели. Судя по всему, такая тенденция будет продолжаться: чем ближе дачный сезон, тем заметнее падает интерес аудитории к телевидению, что и находит отражение в рейтингах.

Итоговые и общественно-политические программы

Первое место в жанровом рейтинге на этой неделе заняла информационно-аналитическая программа "Время". Рост аудитории, смотревшей итоги недели на "Первом", во многом связан с предшествующим "Времени" большим концертом, который получил рейтинг более 12% (до этого рейтинг программ канала был заметно ниже). Сразу после программы "Время" аудитория с канала резко уходит, предпочитая смотреть в первую очередь НТВ или канал "Россия" (рейтинг фильма "Я, снова я и Ирэн" на "Первом" в два раза меньше, чем у "Времени",— 6,49%, у шедшего в это же время фильма Алексея Балабанова "Война" на "России" — 9,85%, у продолжавшейся в это же время программы "Намедни" — более 11%).
Рейтинг "Намедни" (второе место в жанровом рейтинге и восьмое в основном топ-10) на этот раз более чем убедительно показывает позиционирование программы на канале и ее успех у аудитории. Москвичи, которые традиционно привыкли смотреть "Намедни", в этот воскресный вечер пришли на НТВ исключительно к 21.00, подняв в прайм-тайм рейтинг канала и программы до уровня показателей зарубежных премьерных блокбастеров. Рейтинг предшествующего "Намедни" боевика "Первый удар" в три раза меньше, чем у программы Леонида Парфенова,— 4,28%, и тем не менее аудитория не только не ушла с канала, а пришла смотреть именно "Намедни", что и нашло отражение в рейтинге.
В минувшее воскресенье особенно отчетливо была заметна разница в приоритетах, акцентах и подходах к освещению недельных итогов в "Вестях недели" (пятое место в жанровом рейтинге), программе "Время" и "Намедни". Сошлись три итоговые программы только в трех темах: теракты в Узбекистане, расширение НАТО на Восток и смерть композитора Никиты Богословского. Но даже и в этих сюжетах каждая из программ по-своему показала, какое место отводится одному и тому же событию. Леонид Парфенов начал с известия о кончине одного из легендарных советских композиторов, Сергей Брилев уделил этому внимание в середине выпуска ("Вести недели", разумеется, начали со своего эксклюзива — первого интервью премьер-министра Михаила Фрадкова), а программа "Время" закончила свой выпуск печальной информацией о смерти Никиты Богословского в рамках, традиционно отведенных для культурного блока.
Примечательно и то, что ни в информационных программах госканалов, ни в их еженедельных итоговых программах не было ни слова о статье Михаила Ходорковского, в которой он признает крах либеральных идей в России. А именно эта тема на неделе не только подробно обсуждалась в ток-шоу "Свобода слова" на НТВ (четвертое место в жанровом рейтинге), но и была в центре внимания общественности и практически всей печатной прессы. Не говорили на госканалах и о давлении следствия на архитектора Нодара Канчели. По словам господина Канчели, который дал интервью "Намедни", представители следственных органов категорически отказывались обсуждать возможность теракта в московском аквапарке и всю ответственность собирались возложить именно на него, сам же архитектор как раз склоняется к версии взрыва. А то, что сюжет Алексея Пивоварова, посвященный трагедии в "Трансвааль-парке", получил резонанс, подтверждают вчерашние заявления представителей прокуратуры, сделанные явно в ответ на сюжет в "Намедни": в Генпрокуратуре, до этого не делавшей официальных заявлений, возможность теракта в аквапарке исключили, но истинные причины так и не назвали, а о возможной вине господина Канчели пока предпочли не говорить.
Зато только в "Вестях недели" рассказали о попытке самоубийства Михаила Коданева, который по обвинению в убийстве депутата Госдумы Сергея Юшенкова получил 20 лет тюрьмы (в программе "Время" такого события недели не заметили). В "Намедни" не стали говорить о запрете митингов около Госдумы, зато и в "Вестях недели", и во "Времени" это событие отметили, в том числе и совершенно идентичным выступлением спикера Бориса Грызлова, в котором он пытался объяснить, почему прокремлевская партия "Единая Россия" почти сразу же пошла на попятную в отношении принятого ею же решения.
Очень высокий рейтинг получило и ток-шоу Владимира Соловьева "К барьеру!" (третье место в жанровом рейтинге и десятое в основном топ-10) на НТВ. Программа всегда набирала средний рейтинг около 7%, но в этот раз цифры были почти в два раза выше. Первоапрельский выпуск "К барьеру!" был посвящен теме "Кто, почему и над кем смеется в России", и в нем участвовали "главный юморист среди политиков" Владимир Жириновский и "главный политик среди юмористов" Геннадий Хазанов. Примечательно, что двух дуэлянтов давно связывают тесные дружеские и рабочие контакты, тем не менее московская аудитория оценила дуэль и программу высоким рейтингом.

Документальные и публицистические программы

На этой неделе вновь наблюдался повышенный интерес аудитории к документальным фильмам "Первого канала" и "России". Первое место в жанровом рейтинге и девятое в основном топ-10 занял документальный фильм "Первого канала" "Старатели мертвого города", рассказывающий о многообразии мира живущих на свалках людей. На втором месте традиционный лидер жанра — цикл "Первого канала" "Тайны века" с фильмом "Взрыв на линкоре", рассказывающий о загадочном взрыве, уничтожившем в 1955 году советский линкор "Новороссийск".
"Мой серебряный шар" Виталия Вульфа, посвященный артисту Савелию Крамарову, занял третье место, набрав рейтинг выше, чем у предшествующей программе очередной серии сериала "Небо и земля". Фильм Леонида Парфенова "Ведущий" на "Первом" (четвертое место), посвященный 70-летию Владимира Познера (инициатором создания фильма был гендиректор "Первого канала" Константин Эрнст, а права на второй показ будут у НТВ, где работает господин Парфенов), примечателен хотя бы по той причине, что два фактически самых ярких отечественных телеведущих, работающих на разных каналах и неравнодушных к работе друг друга, впервые появляются в кадре одновременно, органично в нем существуют и, главное, не пытаются мешать друг другу и перетягивать одеяло на себя.
Следует отметить и вторую работу Елизаветы Листовой (десятое место) из цикла "Советская империя" на канале "Россия". Фильм "Родина-мать" посвящен знаменитой скульптуре на Мамаевом кургане в Волгограде. Судя по рейтингам, фильмы госпожи Листовой достаточно убедительно приняты московской аудиторией. Качество второго фильма нашло отражение в полученном рейтинге, который на этот раз выше, чем у первой картины Елизаветы Листовой о гостинице "Москва".

Газета «Коммерсантъ» №61 от 06.04.2004, стр. 8

Авторы:

Арина Бородина

Темы:

Телелидеры с Ариной Ъ-Бородиной