Британский предприниматель: Калашников - первое имя, с которым ассоциируется Россия

Британский предприниматель Джон Флори "завербовал" 84-летнего российского генерала, создавшего автомат АК-47, сделав его лицом нового бренда водки. Вчера генерал-лейтенант Михаил Калашников (это звание ему присвоил Борис Ельцин) прибыл в Лондон для запуска кампании по производству напитка с его именем, сообщила газета Guardian.

Идея использовать имя генерала пришла в голову Флори когда к нему обратилась группа бренд-менеджеров, заинтересованных в расширении своего портфолио продуктов, ассоциируемых с Россией. "Калашников, – признался Флори, – был первым именем, которое пришло на ум". Сейчас в мире, как предполагается, ходит около 100 млн. автоматов АК-47, то есть по одному на каждые 60 человек.

К моменту первой встречи Флори и Калашникова бренд-менеджеры уже потеряли свой первоначальный интерес, но Флори был по-прежнему впечатлен потенциалом имени Калашникова, да и генерал быстро увидел преимущества включения в новый бизнес.

"Он много страдал от несправедливой критики из-за того, что его имя связывали с АК-47, – говорит Флори. – Он изобрел это оружие как средство защиты страны, а не как машину-убийцу. Теперь, когда холодная война окончена, он хочет продвигать российскую культуру в более позитивном свете".

По словам Флори, ни один другой продукт не ассоциируется с Россией так, как водка, и он надеется, что водка "Калашников" быстро выбьется в лучшие мировые бренды. Генерал Калашников, ставший почетным председателем новой компании, помог Флори получить права интеллектуальной собственности на имя и одобрил рецепт водки. Ее готовят из российского зерна на основе смягченной и очищенной воды из озера Ладога с использованием четырех пищевых добавок. Ее крепость – 41%. Несмотря на российский имидж продукта, характерные бутылки, в которые разливается водка, производятся в Германии, крышки привозятся из Италии, этикетки – из Шотландии, а вся упаковка приобретает законченный вид в графстве Эссекс.

Имя генерала Калашникова, как надеется Флори, поможет его вторжению в ту сферу, которая до сего момента принадлежала Smirnoff. Чтобы расширить привлекательность нового бренда, Флори планирует организовать турне по барам девушек в образе Никиты, которые будут рекламировать новую водку. Цель компании – достичь оборота в 1,2 млн. фунтов за два года.

"Мы не продвигаем милитаристский бренд, – настаивает Флори. – Наш продукт – настоящая русская водка, и мы объединились с обладателем самого известного российского брендового имени. Калашников символизирует российское конструирование, целостность, товарищество и силу характера, которые воплотились в жизни генерала".