Рейтингами помериться

На двух главных каналах одновременно выходят два значимых сериала

Показ 12-серийного телевизионного фильма «В круге первом» начнется 29 января на канале «Россия». Вряд ли найдется сейчас кто-нибудь, кто еще не знает, что снял фильм известный режиссер Глеб Панфилов, что роль Глеба Нержина, альтер эго Александра Солженицына, сыграл актер Евгений Миронов, что в других ролях заняты известные артисты -- Инна Чурикова, Дмитрий Певцов, Игорь Кваша. И что трансляция «В круге первом» начнется в это воскресенье, в 21.00. Не традиционное время показа, а также обещанное отсутствие рекламы свидетельствуют: проекту придается важное общественное значение. Генеральный директор телеканала «Россия» Антон Златопольский подтвердил: «Мы очень серьезно относимся к этому проекту, я считаю, что его должна посмотреть вся страна».

Первая в Россия экранизация произведения самого знаменитого в мире отечественного писателя, да еще снятая по его собственному сценарию, да в придачу с им самим произнесенным закадровым комментарием -- это пафосно, серьезно и торжественно. Предполагается, что с воскресенья вся думающая и чувствующая Россия прильнет к телеэкрану в почтительном внимании. Но поскольку наше отечество ныне цивилизованно и демократично -- что как раз и доказывает грядущая премьера, то, заботясь о свободе выбора населения, другой государственный телеканал, «Первый», с понедельника, практически в то же время, что и «Россия», начинает показ другого долгожданного сериала -- «Золотого теленка», где в роли Остапа Бендера снялся Олег Меньшиков. Сериала, снятого по культовому для большинства роману, иного -- комедийного -- жанра, как раз для тех, кому слишком тяжелым или скучным покажется «В круге первом».

Боюсь, однако, что забота о разнообразии досуга граждан не единственная причина, по которой «Первый канал» вынул из загашника свой громкий проект. Очень может быть (хотя и не берусь утверждать наверное), что этот ход рассчитан на снижение рейтинга канала-конкурента. Тем более что соперничество двух госканалов давно приняло почти анекдотичные формы. Это ему мы обязаны трансляцией по двум каналам в одно время пасхальной службы, парада на Красной площади и прочих официальных и важных торжеств. Ему -- бесконечными смехопанорамами на выходные. Ему -- похожими, как близнецы, новостными программами. Не умея или не желая различаться по существу, каналы активно борются за рейтинг, действуя по принципу: «Не съем, так хоть понадкусываю». «Первый канал», впрочем, уверяет, что совпадение во времени «В курге первом» и «Теленка» -- совершенно случайно. Так же, видимо, как совпадение показов «Статского советника» и «Мастера и Маргариты». Ну а то, что о «Теленке» начали сообщать только после объявления даты трансляции «В круге первом», сократив тем самым время для раскрутки, а также отсутствие рекламных плакатов на улицах города -- это скорее всего просто потому, что сериал не особо удался, не стоит на него тратиться. Кстати, канал «Россия» ни на что и не жалуется и никак происходящее не комментирует.

Конкуренция телеканалов идет во всем мире. Западные телевизионщики решают вопрос по-разному, в том числе договариваясь между собой. Шесть американских крупных каналов дошли до того, что поделили между собой неделю, и теперь рейтинговые дорогие сериалы идут у них раз в неделю, именно по тем, заранее определенным дням, когда каналы-конкуренты не показывают ничего зубодробительного. Так эффективно используют емкости рекламного рынка частные коммерческие структуры.

Но наши каналы не частные. Более того, оба канала имеют одного хозяина, государство, которое, впрочем, подарило им хозяйственную свободу, чтобы не тратить больших денег на их содержание. В обмен на обещание политической лояльности, как я понимаю. Надо сказать, что оба канала абсолютно единодушны в комментариях и анализе политической ситуации. И вполне рачительны в коммерческой деятельности, то есть успешно и с выгодой продают рекламное время. Что же до интересов третьего участника сделки, зрителя, то о нем просто некому заботиться.

Я не сомневаюсь, что каждый, кто захочет посмотреть любой из двух сериалов, сможет это сделать. Тем более что, как недавно нам сообщили по тому же телевизору, на фоне общего роста цен на жизненно важные товары и услуги есть и приятная новость: телевизионная техника подешевела. Так что у населения есть возможность обзавестись магнитофонами, дополнительными телеприемниками и пр. А та инертная и не определившаяся часть публики, что могла бы случайно увидеть на экране произведение Солженицына, заинтересоваться и о чем-то подумать, пусть лучше посмотрит на «Теленка». И посмеется.

Алена СОЛНЦЕВА