Оксана Пономарева: "Наш читатель – человек однозначно "брэндозависимый"

Молодежный, нонконфрмистский, отчасти провокативный, отчасти играющий в провокативность, но безусловно стильный журнал "Ом" - одно из немногих современных изданий, впрыгнувших даже в слова популярной песенки - "В тумбочке Ом", поет Земфира.

Вероника Гудкова встретилась с главным редактором журнала Оксаной Пономаревой и узнала, почему журнал перестал писать об однополой любви, как ей удалось убедить главу издательского дома, что она мужчина и отчего долгое время ее домашней страницей был сайт "Полит.ру":

"Чему глянцевые журналы, как говорили в советские времена, «учат читателя»?

Да ничему они не учат. Женские или мужские глянцевые журналы позиционируют какие-то социальные роли. Любой женский журнал учит женщину, как правильно одеваться, чтобы понравиться мужчине, как правильно себя вести, чтобы понравиться мужчине, как держать себя на работе, чтобы понравиться мужчине-начальнику и сделать карьеру… А мужские журналы проповедуют социальную роль мужчины – быть умным, сильным и успешным, чтобы обеспечивать женщину, которой он нравится, которая ему нравится и которая ему родила ребенка. В lifestyle-журналах нет проповеди социальных ролей. Хотя мы «проповедуем» ценности общечеловеческие. Однако эта «не-ориентированность на социальные роли» позволяла ханжам постоянно указывать на то, что «Ом» - журнал для тех, кто исповедует однополую любовь.

Как к этому относятся рекламодатели?

Рекламодатель, который идет в журнал «Ом», заранее знает, куда он идет. Они знают, какая аудитория о них прочтет. Наш читатель – человек однозначно «брэндозависимый», и для рекламодателей это хорошо. Кстати, о гомосексуалистах: чтобы сделать журнал мод, интересный гомосексуалисту, нужно приложить больше усилий, чем делая журнал для обычного мужчины, потому что, как правило, гомосексуалисты – люди образованные, умные, тонкие и хорошо разбирающиеся в том, что называют «гламуром». Но и лояльные к тому, что им действительно нравится, в том числе и к товарам, модным маркам".

Интервью с Оксаной Пономаревой целиком читайте здесь.