Сибирская «Балтика»

Крупнейшая российская пивоваренная компания собирается построить два новых завода

Вчера наконец выяснилось, за счет чего пивоваренная компания «Балтика» намерена сдержать данное еще 2,5 года назад обещание -- контролировать более 40% российского рынка пива. Для того чтобы увеличить свой и так значительный отрыв от конкурентов, концерн хочет примерно на 20--25% увеличить мощности, построив в 2007--2008 годах новые заводы в Самаре и Новосибирске. Стоимость этих проектов оценивается в 200 млн евро. В первых числах ноября о планах «Балтики» в Сибири впервые рассказал новосибирский вице-губернатор Василий Юрченко. Аналитики потребительского рынка говорят, что географическое положение нового завода выбрано весьма удачно -- он заполнит «белое пятно» между Хабаровском, Красноярском и Челябинском, где уже работают заводы «Балтики».

На рубеже 1990--2000 годов «Балтика» активно скупала старые и строила новые заводы, в результате чего обзавелась производственными площадками в Туле, Ростове-на-Дону, Самаре, Хабаровске, а также чуть было не купила белорусскую «Криницу» (сделке помешало вмешательство политиков). Затем на несколько лет для компании наступил период органического роста. Полтора года назад «Балтика» решила присоединить три завода, которые подконтрольны ее акционеру, холдингу ВВН -- «Вена», «Пикра» и «Ярпиво». Сейчас этот процесс находится в завершающей стадии.

Еще совсем недавно руководство компании заверяло, что не планирует строить новых заводов. Теперь же «Балтика» говорит о том, что в Самаре фактически будут построены два завода и еще один -- в Новосибирске. К такому решению концерн, вероятно, подтолкнули события, происшедшие в первом полугодии 2006 года, когда компания потеряла долю рынка в России. Причем произошло это в самый разгар операционной интеграции заводов ВВН. Если 2005 год «Балтика» (с учетом всех предприятий ВВН в России) закончила, занимая 36,3% рынка, то в январе--марте этого года, вместо того чтобы неуклонно стремиться к 40%, сократила долю на 0,7%. По данным маркетологов, на которые опирается «Балтика», ее позиция на рынке по итогам девяти месяцев равна результату прошлого года, и с этой же цифрой -- 36,3% -- концерн хочет закончить этот год. Однако в дальнейшем компании нужно увеличивать долю на рынке более чем на 1% ежегодно.

Так что, как выяснилось, без увеличения производственных мощностей не обойтись. Вчера глава компании Антон Артемьев впервые признался в планах построить новый завод в Новосибирске мощностью не менее 2 млн гектолитров. «Мы находимся на финальной стадии утверждения этого проекта, -- сказал он. -- Если все пойдет по плану, то мы будем ориентироваться на запуск к сезону 2008 года».

Кроме того, только что началось строительство новых производств в Самаре. Уже имеющийся в этом городе завод будет расширен с нынешних 2 млн до 6--6,5 млн гектолитров. Все это не только даст ощутимую прибавку к 28,6 млн гектолитров, которые были сварены на всех производственных площадках укрупненной «Балтики» за девять месяцев 2006 года, но и позволит ускорить завоевание рынка. Кстати, примерно треть от запланированных на строительство новых заводов инвестиций «Балтике» удалось сэкономить за счет слияния с «Веной», «Пикрой» и «Ярпивом»: г-н Артемьев сообщил, что уже в этом году синергетический эффект от объединения составит около 80 млн долларов.

Новые предприятия «Балтике» нужны прежде всего для того, чтобы наращивать присутствие в дорогих сегментах -- лицензионном и премиальном. Как говорит г-н Артемьев, для компании важна не только доля, но и цена этой доли. Хотя, по его же словам, «Балтика» сохраняет давнюю стратегию лидировать во всех сегментах рынка, а значит, новые заводы наряду с дорогими будут развивать производство и местных «народных» сортов.

Руководители «Балтики» теперь очень осторожно комментируют сроки, в которые компания может занять 40-процентную долю российского рынка пива. Весной 2005 года компания обещала выйти на этот рубеж примерно через три года. В этом году, после того как несколько застопорился процесс слияния «Балтики» с заводами ВВН (из-за судебных исков миноритариев, недовольных механизмом консолидации), речь опять шла о тех же трех годах, но уже с момента юридического объединения четырех российских «дочек» ВВН. Вчера же г-н Артемьев осторожно намекнул, что планка в 40% может быть преодолена более чем через три года.

Иван ГОРДЕЕВ