Как боролись за измерение телеаудитории

В декабре 2003 года созданное крупнейшими телеканалами и Минпечати общественное объединение "Медиакомитет" провело первый тендер на право измерения российской телеаудитории. Из четырех участников (TNS Gallup Media, AGB, "GFK-Русь" и Центр исследований Российской ассоциации маркетинга) больше голосов набрала TNS. Мнения участников рынка разделились: сетевые телеканалы и представители рекламных агентств поддерживали TNS, а федеральные, и особенно "Первый канал",— AGB. Однако признать TNS победителем "Медиакомитет" не смог: по регламенту тендера для этого было необходимо получить две трети голосов. Аналогично закончился прошедший в июне 2004 года второй конкурс.

В сентябре 2004 года в третьем тендере победу одержала AGB Television. При этом накануне от участия в конкурсе отказались все участники предыдущих туров, а из состава "Медиакомитета" вышли Ассоциация коммуникационных агентств России и партнерство "Русбрэнд" (представляет интересы рекламодателей), а также четыре телеканала — СТС, "Рен ТВ", ТВЦ и MTV. Кроме того, был изменен и регламент тендера: для победы нужно было получить простое большинство голосов.

С января 2005 года "Первый канал" официально отказался от использования рейтингов TNS, однако подписание контракта между AGB Television и "Медиакомитетом" сорвалось. Доля вышедших из организации членов в гонораре медиаизмерителя составляла порядка 50%, а оставшиеся не смогли предоставить финансовые гарантии. Внести недостающую сумму предложила группа компаний "Видео Интернешнл", но AGB так и не приняла ее предложение. В июле 2005 года стало известно, что AGB закрывает свое представительство в России.

История вопроса