Ростовская парфюмерная сеть запланировала трехкратный рост

Как стало известно „Ъ“, ростовская группа компаний «ААА» намерена провести ребрэндинг и расширение принадлежащей ей парфюмерно-косметической сети «Косметичка». В текущем году группа планирует увеличить число магазинов сети в Ростовской области и Краснодарском крае с сегодняшних 14 до 20. В 2008 году владельцы рассчитывают открыть еще 7–8 магазинов, в том числе в Самаре и Астрахани. Профильные эксперты не исключают, что таким образом владельцы «Косметички» могут готовить региональную сеть к продаже одной из федеральных компаний. Сеть магазинов «Косметичка» была образована в 2004 году на базе оптовой компании «ААА Косметика». Сегодня сеть включает 14 магазинов в Ростове, Таганроге, Новочеркасске, Краснодаре и на Черноморском побережье. Переход на новый формат планируется произвести постепенно. В новой концепции уже работают два магазина в Краснодаре. В июле был открыт еще один магазин в Новороссийске. Параллельно ведется работа по изменению магазинов, открытых до ребрэндинга.

Генеральный директор «Косметички» Алексей Полубояров рассказал вчера „Ъ“, что в текущем году сеть планирует открыть в регионе еще 6 магазинов в новом формате. Ребрэндинг сети был выполнен британским консалтинговым агентством Wolff Olins. Сумма контракта с агентством не раскрывается. Новый формат, по словам господина Полубоярова, предполагает, в частности, увеличение в ассортименте сети доли косметики класса «премиум» до 30%. Кроме того, принято решение изменить способы подачи товара. «На торговых площадях будут созданы так называемые „places to play“ — специальные зоны, где покупатели смогут знакомиться с косметическими товарами в игровой форме — к примеру, на месте попробовать создать новый имидж», — пояснил в «Косметичке». Переход на новый формат ростовских магазинов сети запланирован на октябрь этого года.

Объемы инвестиций в развитие сети в «Косметичке» не уточняют. По словам Алексея Полубоярова, сеть планирует развивать на условиях аренды магазины площадью 150–200 кв. м. По оценкам участников рынка, на юге России открытие одного парфюмерно-косметического магазина площадью 150 кв. м с учетом стоимости первой партии товара составляет порядка $350 тыс. На 2008 год, как рассказал господин Полубояров, запланировано открытие еще 7–8 магазинов «Косметички», в том числе и в новых для сети регионах — в Самаре и Астрахани. В 2009 году общее количество магазинов сети планируется довести до 45. «Сегодня клиентура парфюмерно-косметических сетей растет, в том числе, за счет за сокращения неформатной торговли — например в подземных переходах. Это позволяет надеяться на успешное расширение сети», — подчеркнули в компании.

С такой оценкой согласны и другие участники рынка. В частности, источник в руководстве компании «Иль де Боте» отметил в беседе с „Ъ“, что сегодня бизнес сетей растет благодаря приходу новых покупателей, ранее предпочитавших приобретать косметику и парфюмерию в уличных киосках. При этом профильные эксперты не исключают, что расширение региональной сети может говорить о возможной подготовке к ее последующей продаже федеральным компаниям. «Расширение местной сети выглядит оправданно. Если у владельцев достаточно финансовых ресурсов, они смогут завоевать свою долю рынка и увеличить капитализацию сети. Региональный рынок, несмотря на экспансию федеральных компаний, еще не насыщен, и ожидать сделок по приобретению локальных сетей в ближайшее время не стоит. Однако в перспективе такие сделки весьма вероятны», — убежден аналитик ИГ «Антанта-Капитал» Андрей Верхоланцев.

Сергей Сурженко

Коммерсантъ (Ростов) №141 от 09.08.2007, стр. 12

«ААА» откроет «Косметичку» по-новому