Gorenje планирует начать производство бытовой техники на Украине

Компания Gorenje — один из крупнейших производителей бытовой техники в Европе — намерена открыть производство на Украине. Компания планирует построить собственный завод либо создать СП с одним из локальных производителей. Эксперты констатируют, что открыв собственное производство, Gorenje сможет значительно снизить себестоимость продукции.

Как рассказала Ъ финансовый директор компании Мирьяна Перко, Gorenje планирует открыть производство бытовой техники на Украине. По ее словам, компания рассматривает варианты строительства собственного завода или создания совместного предприятия с одним из локальных производителей. Сейчас техника Gorenje поставляется на Украину с заводов компании в Веленье и Любляне (Словения).

Группа компаний Gorenje (Словения) входит в восьмерку крупнейших производителей бытовой техники в Европе. Чистая прибыль в 2006 году — $30,96 млн, EBITDA — $111,56 млн. Акции компании котируются на Люблянской фондовой бирже, капитализация по состоянию на пятницу составляла $810,8 млн.

Компания уже пыталась открыть производство на Украине. "Года два назад Gorenje вела переговоры о покупке земельного участка для строительства завода в Харьковской области,— вспоминает глава украинского представительства Indesit Сергей Ложкин,— но по каким-то причинам так и не заключила сделку". По мнению вице-президента управления инвестиционно-банковских услуг Dragon Capital Андрея Пивоварского, создание СП с локальным производителем позволит Gorenje более эффективно вести переговоры с местными властями.

Партнерство с локальным производителем весьма выгодно для компании. "Очевидно, Gorenje планирует наладить сборку своей продукции на украинском заводе — это на порядок дешевле, чем строительство собственного предприятия",— говорит господин Пивоварский. Например, инвестиции компании Antonio Merloni в открытие завода стиральных машин Ardo составили около 50 млн евро (см. Ъ от 7 июня 2006 года).

По оценкам GfK Ukraine, объем украинского рынка бытовой техники в 2007 году составит $2,6-2,7 млрд. Лидеры рынка — LG, Samsung и Indesit. Доля Gorenje составляет не более 5%.

По мнению экспертов, открытие производства на Украине позволит Gorenje получить более выгодные контракты с торговыми сетями. "Внешняя логистика усложняет работу с производителем. Поставки техники с украинского предприятия позволят компании увеличить продажи",— уверен генеральный директор компании Comfy Геннадий Вербиленко. Аналитик GfK Ukraine Андрей Осадчев добавляет, что, открыв собственное производство на Украине, Gorenje сможет значительно снизить себестоимость продукции. По словам Сергея Ложкина из Indesit, сейчас техника Gorenje продается в высоком ценовом сегменте — от $400 за единицу продукции. "ВЕКО, LG и Indesit, открыв собственные заводы в России, снизили розничные цены на 20-25%, значительно увеличив объем продаж,— отмечает директор по коммуникациям российского консалтингового агентства MOST Marketing Антон Васильев.— Снижение цен стало возможным за счет сокращения затрат на логистику и отсутствия таможенных пошлин".

Екатерина Ъ-Глебова

С пламенным приветом