Назначен новый глава украинской "дочки" компании

Один из крупнейших в СНГ продавцов бытовой техники "Эльдорадо" сменила директора своей украинской "дочки". Ее возглавил бывший менеджер уральского подразделения сети — Сергей Дрозд. Это не первые кадровые перестановки в компании — недавно был сменен и генеральный директор "Эльдорадо" в России. Кадровые перестановки происходят на фоне структурной реорганизации бизнеса компании, цель которой — снижение управленческих издержек.

В компании "Эльдорадо" вчера сообщили о назначении Сергея Дрозда директором украинского филиала. Он работает в компании с 2000 года и до приезда на Украину возглавлял уральское подразделение "Эльдорадо". В сообщении компании отмечается, что назначение должно способствовать увеличению рыночной доли компании. В России "Эльдорадо" занимает порядка 30% рынка, тогда как на Украине, по оценкам участников рынка, ее доля рынка не превышает 20%.

"Эльдорадо" — крупнейший российский электронный ритейлер. Компания основана в 1994 году. Сеть магазинов "Эльдорадо" включает 1080 магазина, из них 94 — на Украине. Общая выручка сети без учета франчайзи в 2006 году составила около $2,45 млрд, выручка на Украине не раскрывается. Президент и основной акционер "Эльдорадо" — Игорь Яковлев. Объем рынка бытовой техники и электроники на Украине в 2006 году оценивается в $3,8 млрд.

Бывший директор "Эльдорадо" на Украине Дмитрий Досько рассказал, что покинул компанию по собственному желанию. "С 1 ноября буду работать в розничной компании в России, где получил хорошее предложение",— рассказал он. Господин Досько отзывается о своем преемнике как о профессиональном менеджере, отмечая, что он проработал в "Эльдорадо" около семи лет. "До этого Сергей был руководителем филиала в Екатеринбурге и буквально за два года ему удалось увеличить выручку подразделения более чем на 50%",— отметил господин Досько.

Сам господин Дрозд пока не смог сообщить о каких-либо конкретных планах на новой должности. "Я второй день на Украине и пока разбираюсь с конкурентной ситуацией на рынке, которая достаточно сильно отличается от российской",— сказал он Ъ.

Это не первые кадровые перестановки в компании. Ранее был уволен гендиректор сети "Эльдорадо" в России Александр Шифрин. Помимо кадровых перестановок Игорь Яковлев меняет и структуру управления компании. В июле он сообщал Ъ, что зарегистрировал ООО "Эльдорадо", на которое к концу года будут переведены все активы группы, кроме сети по продаже мобильных телефонов. Реорганизацию бизнесмен объяснял стремлением снизить управленческие издержки и необходимостью быть более понятными для инвесторов в преддверии облигационного займа, который запланирован на 2008 год (его параметры и организаторы пока не определены), а также возможного IPO "Эльдорадо" "в среднесрочной перспективе".

Сергею Дрозду необходимо сменить маркетинговую политику, считают участники рынка. "У 'Эльдорадо' очень шаткое позиционирование на рынке, компания не нашла своего покупателя, который понимает, за чем конкретно он идет в этот магазин",— говорит представитель одной из крупнейших украинских сетей. "У потребителя четко сформировалось понятие, что, например, 'Домотехника' работает в более дорогом сегменте, 'Фокстрот' — ориентируется на массового потребителя. А вот 'Эльдорадо' до сих пор не заняла определенную нишу",— добавляет управляющий директор консалтинговой компании Resolution Александр Ланецкий. По его словам, брэнд "того же 'Фокстрота' сильнее, поэтому сеть получает лучшие места в торговых центрах с арендой на 20% ниже".

Екатерина Ъ-Глебова, Елена Ъ-Синицына

Сергей Дрозд нашел "Эльдорадо" на Украине