Контекст

В приложении ко второй оферте, которую на прошлой неделе направила группа ОНЭКСИМ в адрес "Интерроса", среди прочих параметров сделки упоминался и брэнд ЗАО "ХК 'Интеррос'". Его стоимость определена в $101 млн со ссылкой на среднее по диапазону оценки BBDO. Еще одним существенным по стоимости активом ЗАО является бывшее здание банка "Империал" площадью 8,4 тыс. кв. м по адресу Большая Якиманка, 40 ($120 млн), собственником которого "Интеррос" стал в начале 2007 года. Также у компании имеются акции ГМК "Норильский никель" на $17 млн, "Полюс Золото" на $20 млн и денежные средства в объеме $27 млн.

До сих пор в рейтингах российских брэндов "Интеррос" вообще не фигурировал. В частности, в октябрьском рейтинге, подготовленном агентством Interbrandt Zintzmeyer & Lux, присутствовали "Северсталь" ($334 млн), ГМК "Норильский никель" ($253 млн) и ОК "Русал" ($70 млн). Пресс-секретарь "Интерроса" Андрей Кирпичников сообщил Ъ, что компания в текущем году не заказывала оценку своего брэнда, хотя убеждена, что он "позитивно воспринимается партнерами компании и бизнес-сообществом в России и за рубежом".

По словам аналитика Собинбанка Николая Сосновского, включение в перечень выкупаемых объектов по оферте брэнда "Интерроса" довольно странно. "Обычно брэнд оценивается из того, как он помогает компании продавать свою продукцию или услуги на рынке,— отмечает аналитик.— А в данном случае это изначально был чисто 'технический' брэнд, и он больше ассоциируется с компаниями, акции которых находятся у него в управлении, и со своими владельцами. Без активов и владельцев этот брэнд если уж и не обесценится, то сильно потеряет в цене". Один из независимых адвокатов, пожелавший остаться неизвестным, говорит, что "под прикрытием" брэнда стороны могут ввести в сделку какое-либо незарегистрированное недвижимое имущество компании.

Дмитрий Ъ-Смирнов

Как Михаил Прохоров оценил брэнд Владимира Потанина