Rambler потратит $5 млн на саморекламу

В течение двух месяцев Rambler вложит $5 млн в продвижение своих проектов на ТВ, радио и в прессе, чтобы за год увеличить суточную аудиторию вдвое, до 6 млн человек, - пишет «Коммерсант». Таким образом, компания потратит на рекламу рекордную за всю история рунета сумму.

В октябре начнется масштабная рекламная кампания, направленная на создание нового имиджа Rambler, которая продлится два месяца, - рассказала вице-президент Rambler Media Жанна Белецкая. По ее словам, Rambler будет использовать различные каналы для продвижения — наружную рекламу, ТВ, радио, прессу, интернет и другие. На телерекламу планируется потратить большую часть бюджета.

Деньги на саморекламу у Ramblerа появились благодаря продаже системы контекстной рекламы "Бегун" поисковику Google. После сделки у компании появилось $100 млн свободных средств, часть которых планировалось потратить как на покупку медийных активов, так и на развитие проектов.

Реклама позволит порталу "за год увеличить дневной охват аудитории как минимум в два раза", - уверена Белецкая. По данным TNS, суточная аудитория Rambler в августе этого года составляла 2,9 млн человек, аналогичные показатели для "Яндекса" и Mail.ru — 6,2 млн и 6,3 млн соответственно.

Если цель Rambler по охвату аудитории будет выполнена, холдинг сможет привлечь инвесторов, замеченных в скупке крупных интернет-проектов, считают эксперты. Источники издания, близкие к "Проф-медиа", подтвердили, что к Rambler проявляли интерес структуры предпринимателя Алишера Усманова, совладельца "Яндекса" и Mail.ru.

Справка:

Rambler Media владеет порталом Rambler.ru, программой Rambler ICQ, электронным СМИ Lenta.ru, сайтом знакомств Damochka.ru и другими ресурсами. Холдинг стал доходным только с 2007 года: согласно отчетности по МСФО, его выручка в первом полугодии 2008 года составила $51,7 млн ($35,4 млн без учета проданного "Бегуна"), EBITDA — $8,9 млн, чистая прибыль — $756 тыс. 54,5% компании принадлежат холдингу "Проф-медиа", 45,5% акций в свободном обращении на LSE.

Также см.:

• Rambler изменит свой имидж