Independent Media запускает всемирно известное издание

В декабре в Украине выйдет украинская версия международного научно-популярного журнала National Geographic. Вчера издательский дом Independent Media Sanova Magazines, до сих пор продававший в нашей стране российский вариант этого издания, сообщил о получении лицензии на выпуск National Geographic на украинском языке. Главным конкурентом журнала будет нынешний лидер сегмента — "Вокруг света".

Первый номер всемирно известного журнала National Geographic на украинском языке выйдет в декабре, сообщила вчера генеральный директор Independent Media Юлия Стефанишина. До сих пор Independent продавал в Украине российский выпуск издания. Стартовый тираж ежемесячника объемом 186-172 страницы составит 25 тыс. экземпляров, розничная цена — 15 грн. Порядка 70% контента издания составят статьи из международных выпусков журнала, 30% — статьи украинской редакции. "Крайне сложно найти фотографов — National Geographic известен прежде всего своими фотографиями",— сетует госпожа Стефанишина.

Журнал Национального географического общества США National Geographic издается на 23 языках общим тиражом 9,5 млн экземпляров. Читательская аудитория — более 40 млн человек. Также общество владеет телеканалом National Geographic Channel, который выходит в 145 странах и имеет аудиторию около 160 млн человек.

В Independent не рассчитывают, что издание станет массовым. "Это нишевый проект, но в своем сегменте он станет лидером,— уверена Юлия Стефанишина.— Если GEO ориентирован на молодежную аудиторию, а 'Вокруг света' — на читателей, которые помнят советские времена, то мы — на образованных людей в возрасте 30-35 лет, которым интересно что-то познавательное. Думаю, мы не будем наступать друг другу на пятки". Стоимость лицензии на издание журнала в компании не разглашают, отмечая лишь, что инвестиции в проект "сопоставимы с вложениями в глянцевый журнал".

Генеральный директор ИД Hachette Philipacchi Shkulev Сергей Мирошниченко предполагает, что инвестиции в запуск National Geographic составили около $3 млн, из которых $200 тыс. — в дистрибуцию. По словам директора ИД УМХ Татьяны Ефименко, только лицензия Национального географического общества США могла стоить приблизительно $100 тыс. в качестве стартового платежа и 5-10% от месячного дохода. В таком случае проект может выйти на окупаемость примерно через три года, прогнозирует господин Мирошниченко. "Independent всегда тщательно продумывает запуск проектов. Уверен, что издание заинтересует и читателей и рекламодателей",— отмечает он.

Главным конкурентом National Geographic в Украине участники рынка называют журнал "Вокруг света", который издает ИД "Картель". По данным TNS, его аудитория за полгода составила 2,3% (от общей аудитории печатных СМИ), тогда как National Geographic вовсе не вошел в исследование. В России, где издаются оба журнала, отрыв между ними достаточно велик: аудитория National Geographic — 0,6%, а "Вокруг света" — 6,4%. "Кроме того, Independent выбрал не самый удачный момент для запуска проекта такого масштаба,— считает председатель правления ЗАО 'Картель' Александр Антонец.— Печатный рынок находится на пороге стагнации из-за общего финансового кризиса".

Ирина Ъ-Миронова

National Geographic учит географию Украины