Google рассчитывает стать лидером на российском рынке контекстной рекламы

Основную прибыль крупнейшему поисковику Google приносит контекстная реклама, - рассказали газете «Время новостей» менеджер по продуктам российского офиса Грейс Квак и директор по рекламным продуктам компании Google по региону EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка) и Латинской Америки Йен Ченг.

В Google полагают, что систему контекстной рекламы Google AdWords выгодно отличает качество рекламных объявлений. Качество рекламного объявления в поисковике – это его соответствие условиям запроса. Например, если вы спрашиваете у поисковика "коса", задача системы контекстной рекламы - сделать нелегкий выбор между демонстрацией цен туров в район Куршской косы, рекламой парикмахерских или рекламой сельскохозяйственных орудий.

Качество рекламного объявления обеспечивается только машиной, алгоритмом ее работы, который постоянно совершенствуется. Человек в этом процессе не участвует.

Как рассказал Ченг, часто рекламодатель просто не может заплатить больше для того, чтобы его объявление оказалось впереди других, более релевантных: "Бывают ситуации, при которых качество рекламного объявления очень низкое. Даже при высокой цене за «клик» (переход по рекламной ссылке) такая реклама не будет показана".

У Google существует и черный список рекламных объявлений. В него попадают та реклама, которая противоречит законам той или иной страны, - например, реклама порносайтов или алкогольной продукции. Российский конкурент Google "Яндекс.Директ" не принимает объявления, которые ведут на файлообменники, домашние страницы, немодерируемые форумы, доски объявлений или неструктурированные каталоги.

Контекстная реклама сделала интернет средой, в которой возможно зарабатывать серьезные, большие деньги, отмечает издание. По данным Adme.ru, объем контекстной рекламы в Рунете в 2008 году увеличился на 61%, составив 8,9 млрд рублей.

Эксперты полагают, что именно в этой сфере ожидается очередная технологическая революция. Аудитория Сети может быть довольно точно изучена формальными методами - компьютер способен различать в массе пользователей людей определенного возраста, пола и даже образовательного уровня. Это делается с помощью анализа личных данных (например, анализа словарного запаса человека, и, как следствие, вывода о его образовании)

В Google уже работают над реализацией подобных возможностей. Не исключено, что технология "продажи пользователей, а не аудитории" появится в России раньше, чем в Америке. В отдельно взятой стране решить потенциальные юридические проблемы проще.

Справка:

Google Inc. — американская компания, владеющая первой по популярности в мире поисковой системой Google, обрабатывающей 41 млрд 345 млн запросов в месяц (доля рынка 62,4 %). На поисковике базируется крупнейшая в мире система контекстной онлайн-рекламы Google AdWords. Кроме поисковой системы, сайт google.com предоставляет другие бесплатные услуги, в частности, популярный почтовый сервис Google Mail, Google Talk, Google Maps.