В кризис только табачники стали тратить больше денег на рекламу в прессе

Табачные изделия и алкогольные напитки по российскому законодательству могут рекламироваться только в печати, продвижение через телеканалы, радиостанции и наружную рекламу для них запрещено, пишут "Ведомости". Но если алкогольные компании в январе — августе 2009 г. снизили рублевые расходы на рекламу в центральной прессе по сравнению с тем же периодом 2008 г. больше чем на 40% до 492 млн руб., то производители сигарет за тот же период увеличили рекламные бюджеты на 13% до 417 млн руб., подсчитал аналитический центр «Видео интернешнл» (АЦВИ).

Снижение затрат на рекламу алкоголя равнозначно общему падению рынка, указывает эксперт АЦВИ Александр Ефремов: печатные СМИ за восемь месяцев года заработали на рекламе 16,3 млрд руб., что на 43% меньше, чем в прошлом году. Табачные компании стали единственными рекламодателями, бюджеты которых в прессе выросли. «В газетах и журналах рекламируются прежде всего дорогие сигареты и дорогой алкоголь, но если дорогой коньяк купит далеко не каждый, то дорогие сигареты доступны даже студентам, это более массовый продукт, спрос на который в кризис пострадал меньше», — находит объяснение Ефремов.