Original Material
Немецкое слияние в России
Geoграфия с «Биографией» | Gruner без России
GEOГРАФИЯ С «БИОГРАФИЕЙ»
Как стало известно Slon.ru, в России может произойти слияние двух немецких издательских домов. Два источника Slon.ru в Axel Springer Russia (издает Forbes, «Русский Newsweek», OK! и ComputerBild), утверждают, что ИД завершает переговоры о покупке издательского дома «Gruner+Jahr Россия», и о сделке будет объявлено в течении нескольких недель.
Официально стороны отрицают даже то, что вели переговоры. Генеральный директор Axel Springer Russia Регина фон Флемминг прямо заявила, что «это неправда», а представитель Gruner+Jahr Отто Курт отказался ответить на вопросы Slon.ru, отметив что «в настоящее время не комментирует предположения, касающиеся потенциальных изменений издательской деятельности в России».
Как говорит руководитель одного из крупных издательских домов, Gruner+Jahr уже около полугода ведет переговоры о продаже своего бизнеса в России: в частности, переговоры велись с еще одним немецким издательским домом – Burda. Пресс-секретарь Burda Дарья Самсонова не подтверждает, но и не опровергает эту информацию.
Переговоры с G+J вел и издательский дом «Ашет Филипаки Шкулев» (HFS). Однако президент HFS Виктор Шкулев посчитал Прямая речь «Для Gruner+Jahr то, что они продают бизнес, означает, что они не справились с трудностями и уходят с российского рынка» Президент ИД HFS Виктор Шкулев о переговорах с ИД Gruner+Jahr:
Мы предлагали Gruner+Jahr свой вариант того, как вести совместный бизнес – заключить лицензионный договор на три журнала: Geo, «Geoленок» и «Биография»? – и платить им роялти. Мы выступили инициатором переговоров, которые закончились. Им это показалось неинтересным. Нам же показалось неинтересным покупать бизнес Gruner+Jahr.
У Axel Springer нет продуктов, которые можно было бы запустить на российском рынке. У них есть Bild, успешная газета, но газету они выпускать на российском рынке не хотят, насколько мне известно. Сейчас они пошли в интернет.
Журналы Gruner+Jahr могли бы помочь развитию Axel Springer на российском рынке. Geo – хороший бренд.
А для Gruner+Jahr то, что они продают бизнес, означает, что они не справились с трудностями и уходят с российского рынка.
http://www.slon.ru/articles/182630/ «неинтересным» покупать весь бизнес ИД: он предлагал выкупить лицензии на издание трех журналов: Geo, «Geoленок» и «Биография», и платить роялти. Представители немецкого Gruner+Jahr, по его словам, от такого предложения отказались.
0 
Большинство опрошенных Slon.ru издателей затруднились оценить стоимость бизнеса G+J в России, ссылаясь на закрытость компании. Один из крупных издателей на условиях анонимности назвал сумму в $10 – 12 млн в качестве максимальной.
GRUNER БЕЗ РОССИИ
Сумма, конечно, очень маленькая для подразделения одного из крупнейших издательских домов Европы (74,9% акций ИД принадлежит Bertelsmann AG). Но в России немецкий издатель показал не лучшие результаты.
Бизнес в России Gruner+Jahr запустила в 1997 году, когда на рынке появился научно-популярный журнал Geo и журнал о знаменитостях Gala. Они пережили первый кризис, сносно существовали в сытые годы, но второй кризис их чуть не похоронил. В начале 2009 года Gala был закрыт. В портфеле издательского дома, помимо Geo, остались «Geoленок», Geo Traveller и «Gala Биография».
Флагман издательского дома – журнал Geo (аудитория – 995 000 человек) явно уступает в рейтингах TNS своим конкурентам: National Geographic (издается ИД IMSM) собирает 1,6 млн читателей, а «Вокруг света» – 3,5 млн (данные за март – июль 2009 года). При этом Geo уступает и себе прошлогоднему: в тот же период 2008-го, как и в 2007-м, журнал читали 1,3 млн человек.
Причины падения понятны. В условиях кризиса издательский дом экономит буквально на всем, рассказал один из менеджеров Gruner+Jahr на условиях анонимности. Если раньше редакции занимала три этажа в офисе в Шмитовском проезде, то сейчас пришлось ужаться до одного этажа. Был также пересмотрен штат, и сокращения коснулись практически всех подразделений дома. Какое-то время назад всерьез обсуждалась даже идея об отказе от исследований TNS (издательскому дому они обходятся примерно в полтора миллиона рублей в год), а редакция Geo экономит на покупке фотографий и в конце прошлого года перешла на менее затратную работу с контентом, который теперь в основном создается в Geo International, а материалов про Россию почти не осталось.
Но даже если бы редакция была в отличной форме, журналу пришлось бы тяжело. Рекламные доходы изданий в сегменте «туризм и путешествия» просели, по данным аналитического центра «Видео Интернешнл» (АЦВИ), больше других – на 65%. При этом у лидера сегмента, журнала «Вокруг света», рекламные поступления поступления упали лишь на 25%, утверждает его издатель.
«Для Gruner+Jahr продажа стала бы решением накопившихся проблем, – говорит Прямая речь «Для Gruner+Jahr продажа стала бы решением накопившихся проблем» Генеральный директор ИД Creative Media Ирина Силаева о возможной сделке по продаже Gruner+Jahr издательскому дому Axel Springer:
Для Gruner+Jahr продажа стала бы решением накопившихся проблем. Насколько мне известно, не только в России у них есть проблемы. Но в финансовом смысле вряд ли у нового владельца появится большая прибыль. Доходы вырастут, но прибыль вряд ли, если будет вообще. Если покупатель – Axel Springer, то на мой взгляд, для них покупка больше будет вопросом имиджа – купят бизнес конкурента.
Для рынка, думаю, особо эта сделка ничего суперособенного не значит. У Gruner+Jahr доля на российском рынке небольшая. Но негатива быть не должно. Рынок рулит. Будет так, как хочет рынок. И это правильно. Если Gruner+Jahr хочет и готов продать, а кто-то готов это купить, значит, рынок жив. http://www.slon.ru/articles/182625/ бывший генеральный директор Axel Springer, сейчас гендиректор ИД Creative Media Ирина Силаева. – Насколько мне известно, не только в России у них есть проблемы».
Axel Springer Russia тоже порезал расходы в связи с кризисом: сократил зарплаты, но одновременно запустил два проекта – приложение Forbes Woman и сайт Forbesrussia.ru.
А раз есть деньги, то, по мнению российских издателей, приобретение изданий G+J вполне оправдано. «У Axel нет travel-журнала, и вообще портфель Axel в России в целом небольшой, – отмечает генеральный директор IMSM Елена Мясникова, – и ИД нуждается в расширении доли рынка».