Депутаты лишили "Видео Интернешнл" статуса крупнейшего продавца телерекламы в России

18 декабря Госдума сразу в трех чтениях приняла законопроект, согласно которому телеканалам запрещено работать с продавцом рекламы, занимающим более 35% рынка. "Коммерсантъ" отмечает, что принятие законопроекта заняло не более 15 минут. Сам же он был внесен в Думу 11 декабря и в рекордные сроки был рекомендован к рассмотрению.

Также, согласно поправкам, каналы с госучастием — "Первый", "Россия", "Спорт", "ТВ Центр", "Звезда" — смогут выбирать продавца рекламы только по результатам торгов. После вступления закона в силу прежние контракты с продавцами будет действовать, но только один год.

Законопроект направлен против крупнейшего в стране продавца телерекламы — группы "Видео Интернешнл", отмечают СМИ. Сейчас она обслуживает 11 федеральных каналов: "Россию" и "Спорт" (контракт истекает в 2011 году), "Первый", СТС, ТВ-3, MTV, 2х2, "Муз-ТВ", 7ТВ (у всех контракт истекает в 2012 году), "Домашний" и ДТВ (2014 год). Кроме того, в октябре ВИ заключила пятилетний договор на продажу рекламы с 2010 года в эфире РЕН ТВ и "Петербург—Пятый канал".

После перехода этих двух каналов из агентства "Алькасар" (в альянсе с "Газпром-медиа" продает также рекламу на НТВ, ТНТ, "ТВ Центре") в ВИ Федеральная антимонопольная служба (ФАС) начала расследование, не является ли положение ВИ на всем рекламном рынке доминирующим. Вскоре жалобу на ВИ в ФАС отправил холдинг "Газпром-медиа".

По итогам 2008 года ВИ контролировала более 60% всех продаж телерекламы в стране, альянс "Газпром-медиа" и "Алькасара" — около 31%. При 35% ВИ уже не сможет продавать вместе "Первый канал" и ВГТРК или «Первый канал» и «CTC Media».

Акции телекомпании "СТС Медиа", с которой работает "Видео интернешнл", после сообщения об одобрении законопроекта упали на 16%.

В ближайшие месяцы крупным телеканалам предстоит решить, будут ли они продавать рекламу самостоятельно или найдут замену «Видео интернешнл», отмечают «Ведомости». Издание отмечает, что от поправок пострадает не только бизнес ВИ, но и сами нелаканалы. Они не умеют самостоятельно продавать рекламу, а найти замену «Видео интернешнл» не так просто: доля ее главного конкурента, «Газпром-медиа», — около 30%, а «Алькасар» занимается только региональными продажами.

Принятые Госдумой поправки должны быть еще одобрены Советом федерации и подписаны президентом. Участники рынка, опрошенные «Коммерсантом», уверены, что закон был принят сразу в трех чтениях потому, что инициатива исходила из Кремля. По данным «Ведомостей», с поправками не успели ознакомиться ни профильные министерства, ни участники рынка.

См. также:

Медведев ограничил рекламу абортов