Туристы уходят на юг и восток

Content on this page requires a newer version of Adobe Flash Player.

Докризисные тенденции |Cэкономили на туризме | Мимо России | Поддержка государства

Экономический кризис нанес по мировой туриндустрии серьезный удар. Потерявшие доходы и оказавшиеся в непростой долговой ситуации потребители первым делом срезали самые «необязательные» расходы. В их числе – и траты на путешествия.

ДОКРИЗИСНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ

Во всем мире туристическая отрасль оказалась сектором, который пострадал от кризиса сильнее прочих, выяснила ОЭСР, выпустивщая 348-страничный доклад «Tourism Trends and Policies».

На протяжении 20 лет перед нынешним кризисом международный туризм развивался быстрее глобальной экономики, отмечают эксперты ОЭСР. Число туристических поездок в среднем росло на 4,6% в год (а в последние пять лет перед кризисом – на 7,1%), примерно на треть быстрее глобального ВВП.

Еще быстрее росли туристические расходы, оставляемые заграницей. Даже в кризисном 2008-м туристы потратили на заграничные путешествия $944 млрд – на 10,2% ($87 млрд) больше, чем годом ранее. Правда, этот рост примерно на 60% был обусловлен девальвацией доллара.

Постепенно рос и вклад туризма в ВВП. Об этом, правда, можно говорить только весьма приблизительно. Оценка вклада туристической отрасли в ВВП страдает явной неточностью, национальные статорганы только учатся измерять активность в секторе услуг. ОЭСР уже почти 30 лет продвигает специальную статистическую программу «Tourism Satellite Accounts». Она позволяет рассчитывать прямой и косвенный вклад туризма в ВВП и занятость на федеральном и региональном уровнях. Однако эта методология слишком сложна (в том числе и для пользователей – она основана на системе «затраты-выпуск»). Она используется всего тремя десятками стран и выходит нерегулярно.

Считается, что сейчас доля туризма в мировом ВВП составляет порядка 2,6–2,8%. Но в таких странах, как Испания и Португалия, вклад туризма в ВВП достигает 10,5–10,7%, а в Мексике, ЮАР, Египте, Индии – 5,8–8,2%. Наиболее высока доля занятых в туристическом секторе (к нему относятся и гостиницы) в южных странах Европы – Испании (12,7%) и Италии (9,7%).

Для мировой экономики туристический сектор даже более значим, чем сельское, лесное и рыбное хозяйство, и почти столь же важен, как производство и распределение электро- и теплоэнергии, газа и воды. Несмотря на нынешнюю рецессию, опережающий рост туризма сохранится и в долгосрочной перспективе, считает ОЭСР.

ИСТОЧНИК: ОЭСР

СЭКОНОМИЛИ НА ТУРИЗМЕ

Спад оказался очень острым. Туристический сектор почувствовал его со второй половины 2008 г. В начале 2009-го к финансовым трудностям добавилась вспышка свиного гриппа.

Спад коснулся всех сфер туризма. Деловые поездки во время кризиса сократились сильнее, чем поездки на отдых. Резко упало количество авиаперелетов, снизилась заполняемость гостиниц (сильнее всего пострадали дорогие отели). Авиакомпании пострадали сильнее прочих транспортников. В 2008-м число международных туристических поездок все же выросло на 1,9% (в 2007 – на 6,4%). При этом с середины 2008 г. число поездок по сравнению с 2007 г. сокращалось.

Спад, по оценкам Всемирной туристической организации при ООН (UNWTO), продолжался порядка 15 месяцев. Всего в 2009 г. снижение числа посещений составило 4,3%. Но с конца года число поездок снова стало расти (в отношении к тем же месяцам 2008 г.). А в этом году число посещений снова вырастет почти на 4%.

Изменились и предпочтения отдыхающих. Очевидного успеха добились наименее затратные туристические направления. Так, в 2008-м, когда в туристической отрасли началась стагнация (количество поездок в крупнейшие страны Европы упало на 2–3%, в Нидерланды – на 8,2%, а в Польшу – даже на 13,5%), число посещений Турции выросло на 25%. Несколько меньший успех выпал Израилю, Египту и Индонезии. Всего же, в местных валютах, доходы от туристов упали, по данным UNWTO, на 6% (в постоянных ценах).

Традиционная Мекка туризма – Европа. В 1965 г. на этот регион приходилось 74,1% иностранных туристических поездок. С тех пор доля посещений Европы неуклонно снижается, а Азии, Ближнего Востока и Африки – растет: туристические потоки смещается на юг и восток, пишут эксперты ОЭСР (число поездок в Азию только в 2000-х гг. превысило число посещений Северной и Южной Америки).

МИМО РОССИИ

Кризис несколько ускорил смещение туризма на юг и восток. UNWTO ожидает, что в Европе и Америке послекризисное восстановление туризма будет достаточно вялым: число посещений вырастет на 1–3% и 2–4% соответственно. А вот число поездок в Азию, Африку и на Ближний Восток увеличится на в среднем 4–9%.

Россия на мировом туристическом рынке почти незаметна. Смещение интересов туристов на юг и восток нас, практически, не коснулось – из-за слабости и дороговизны туристической инфраструктуры, трудностей с транспортом, слабой пропаганды интересных мест, больших проблем с сервисом, визами и милицией.

В 2008 иностранные туристы потратили на российской территории $11,9 млрд. Это всего 1,3% мировых туристических расходов ($944 млрд, оставленных туристами за пределами своих стран). Зато отсутствие современной туристической инфраструктуры превращает россиян в активных путешественников. Заграничные расходы наших туристов вдвое больше расходов иностранцев в России – $24,9 млрд (2,6% мировых). С точки зрения платежного баланса, у России– «туристический дефицит», заграничные туристические расходы россиян превышают доходы от посещения России иностранцами на $13 млрд (0,9% ВВП).

Туристический потенциал России, пишут авторы доклада, используется от силы на 20%. Без активной господдержки доля туризма в российском ВВП (сейчас – 2,3%) едва ли приблизится к среднеевропейским показателям.

ПОДДЕРЖКА ГОСУДАРСТВА

Очень многое зависит от политики государства по поддержке туриндустрии, отмечает ОЭСР. Страны развивают туризм по-разному. Шотландия и Канада активно привлекают к работе в турсекторе мигрантов. Ирландия пытается восполнить недостаток кадров, запустив специальную образовательную программу. Турция, Великобритания и Канада включили в число приоритетов развитие транспортной инфраструктуры для туристов, а Дания – работу над улучшением бренда страны.

Понимая, что даже популярные туристические направления могут утратить привлекательность, если их имидж не поддерживать, многие страны, включая Швейцарию и Норвегию, уделяют большое внимание развитию инновационных продуктов (экологический туризм и т.д).

В Норвегии создают особые туристические зоны, действующие круглый год (зимой они ориентированы на горный туризм). Япония и Мексика занимаются популяризацией культурно-исторического наследия, а Новая Зеландия делает ставку на экологию и природные ресурсы. В Швеции, чтобы повысить конкурентоспособность отрасли, совершенствуют систему сбора данных, аналитики и опросов туристов.

Создаются туристические зоны и в России. Но особенное влияние на популярность страны у иностранных туристов должно оказать проведение сочинской Олимпиады.

Во многих странах государство стимулирует программы, направленные на преодоление фактора сезонности. Но это непросто – приходится «ломать» культурные традиции. Всякий, кто, например, бывал в Крыму зимой, знает, что в «несезон» местные жители отдыхают. А длится «несезон» довольно долго, не меньше 7 месяцев.

Международный туризм: куда ездят
Доля регионов в глобальном туристическом рынке, 1950–2008*
число поездок
ИСТОЧНИК: ВСЕМИРНАЯ ТУРИСТСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ