Х5 смеется над нами, собой и конкурентами

«Полки ломятся от ассортимента И ласкает слух кассовая лента. Если ты не с нами, то гусли на башку: Я порву любого, кто обидит матушку! » – продолжает слоган «Эх, «Пятерочка», ай да матушка!» команда КВН под названием «Мужской разговор». «Свежие продукты, кассиров нежный взор. Через час приедет Роспотребнадзор», – напевают игроки команды «Питер-тайм». А «Новая команда» пародирует выпуск новостей: «Вышли в свет две книги Льва Хасиса. Первая: «Когда я был мерчендайзером». И вторая: «Никогда». Этот КВН не показывают по первому каналу. Но готовятся к нему не менее серьезно, чем к телевизионному. В пятницу, 2 апреля, в Российской Академии наук собралась толпа под тысячу не совсем типичных для этого места людей. В большом зале РАН крупнейшая розничная компания страны

X5

проводила финал своего КВН или, как его предпочитают называть в компании, «Фестиваль юмора». Это уже третий КВН, который проводит X5 с момента создания в 2006 году. Отборочные туры проходят с февраля. До сих пор на мероприятие не приглашались ни журналисты, ни вообще посторонние, но в этот раз желание похвастаться перевесило, и корреспондент Slon.ru смог поснимать происходящее. Про него не знают даже опрошенные нами конкуренты, хотя шутки о них – обязательная часть программы. Ведущий еще перед конкурсом «Приветствие» задал настрой: «Хотелось бы, чтобы от этого искрометного юмора, от этого тепла растопилась вся заморозка в магазинах у наших конкурентов». Шутки в адрес собственной компании и всякая неполиткорректность тоже разрешаются, хотя в зале сидят глава X5 Лев Хасис и основной акционер «Альфа-групп» Михаил Фридман. На сцене женщина в футболке «Перекрестка» орудует шваброй. По громкой связи объявление: «Вниманию персонала: уборщица, пройдите на пятую кассу». Уборщица не реагирует. Голос за сценой: «Повторяю. Шегельме кугульме пятый кассама». Ритейлерский КВН – это не какая-нибудь жалкая заводская самодеятельность. Профессиональные площадка, свет, звук, самоотверженное «боление» команд поддержки. Изначально в конкурсе участвуют 77 команд и около 1000 человек. Для 80 000 сотрудников X5 это очень много

, считает генеральный директор «INFOLine-аналитика» Михаил Бурмистров. В командах

сотрудники всех уровней, от продавцов до топ-менеджмента. Кажется, начальники и в КВН занимают ключевые места. К примеру, у москвичей из «Новой команды» (центральный офис сети «Перекресток») капитаном был Михаил Сусов, генеральный директор «Перекрестка». Директор по безопасности X5 Сергей Егоров возглавил команду «Мужской разговор», а глава Северо-Западного филиала Александр Павлов подавал реплики из-за декораций, как бы стесняясь выйти на сцену перед еще более высоким начальством. Первой выступила самарская команда «Борщ» Следующее выступление ростовской «Бригады Юг» Третьими на сцене были нижегородцы – «Горький» Затем прошлогодние победители, команда службы безопасности X5 «Мужской разговор» Пятыми были москвичи из центрального офиса «Перекрестка»

«Новая команда» Последней вышла питерская команда «Питер Тайм» со стеснительным директором Первоначально каждый из восьми филиалов X5 делегирует на конкурс не менее пяти команд. Каждая команда насчитывает 6

12 человек. На финал каждая привезла группу поддержки человек из 20. Сколько стоит все мероприятие, в X5 отказываются говорить. По подсчетам Slon.ru, только финал обошелся более чем в 1 млн руб. Три команды-победительницы получили внушительные призы: за первое место

300 000 руб., за второе – 200 000, за третье

100 000. Сама организация мероприятия, как рассказали в одной из российских event-компаний, потребовала 100 000

150 000 руб., а аренда зала на два дня (для репетиции и самого представления) под 400 000 руб. Еще 100 000 руб. получила команда, выигравшая приз зрительских симпатий. Правда, деньги выдаются в виде сертификатов, которые можно потратить только в магазинах X5. Ни в какой другой розничной сети в России таких больших развлекательных проектов для сотрудников нет. Как пошутили в одной из компаний: «У нас слишком маленькая маржа

не на что проводить конкурсы». Опыт X5 – скорее исключение из правила

, считает партнер хедхантинговой компании Heidrick & Struggles Дмитрий Прохоренко. Глава практики «FMCG, логистика и транспорт» Pynes & Moerner Александр Мурзов понимает менеджеров крупнейшего ритейлера: для управления таким огромным штатом нужны нестандартные концепции нематериальной мотивации

. Слишком уж высокая текучесть кадров, особенно среди низового персонала. По его мнению, много денег подобные мероприятия не требуют. Кто победил на КВН X5: Первое место:«Новая команда» (дирекция формата «супермаркет», центральный офис) Второе место: «Питер Тайм» (Северо-Западный филиал) Третье место: «Борщ» (Средне-Волжский филиал) Приз зрительских симпатий: «Горький» (Волго-Вятский филиал)