но не знает где

Сеть магазинов бытовой техники и электроники "Техношок" планирует открыть пять новых магазинов на Северо-Западе. Объем инвестиций в проект колеблется от 125 до 200 млн рублей, в зависимости от выбранного расположения каждого магазина. Аналитики отмечают, что время для расширения сети выбрано удачно, поскольку в 2010 году российский рынок бытовой техники вырос на 15% и положительная тенденция продолжится. При этом участники рынка опасаются, что рост обусловлен не восстановлением покупательской способности, а отложенным спросом.

Как стало известно "Ъ", ООО "Техноград" (развивает сеть магазинов бытовой техники и электроники "Техношок") собирается открывать пять новых магазинов на рынке северо-запада России. Сейчас у сети работает 22 точки продаж. По словам собственника "Техношока" Виктора Гордейчука, компания открывает новые магазины в рамках стратегии развития розничной сети. "Мы пока не можем сказать, где конкретно будут расположены наши новые магазины: не исключаю, что какая-то часть из них может быть открыта и в Петербурге", — сказал господин Гордейчук. Общий объем инвестиций в проект колеблется от 125 до 200 млн рублей, в зависимости от расположения каждого магазина.

Аналитики считают, что компания выбрала удачное время для расширения сети.

По словам представителя Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники Антона Гуськова, рынок бытовой техники начал восстанавливаться еще в 2010 году. "По итогам 2009 года рынок упал на 25-30 процентов, в 2010 году он вырос на 15 процентов. Сейчас последствия кризисных явлений еще оказывают влияние на операторов, однако все равно нужно укреплять свои рыночные позиции, — говорит господин Гуськов. — Полагаю, что в нынешних условиях "Техношоку" будет непросто наращивать свою долю на рынке: условия ведения бизнеса стали более суровыми, ужесточилась конкуренция. В частности, в Петербурге доля сетевого ретейла выше, чем в Москве. Кроме того, такие магазины, как "Ашан", тоже включают в свой товарный ассортимент электротехнику".

Как заявляют участники рынка бытовой техники, удачным или неудачным будет шаг "Техношока" по открытию новых точек, зависит исключительно от расположения магазина, от его проходимости.

Как отмечает директор департамента розничных продаж сети бытовой техники и электроники "Просто" Алексей Артамонов, в кризис было мало новых строек, хорошие объекты уже заняты, найти стоящее место сложно. "В целом по итогам 2010 года, действительно, есть рост продаж бытовой техники. Однако непонятно, что это: либо восстановление покупательской способности, либо отложенный спрос. Если последнее, то положительная динамика роста застопорится. Но в любом случае развиваться нужно, — говорит господин Артамонов. — Мы, к примеру, тоже планируем открыть в 2011 году до четырех новых точек".

По оценкам аналитиков, в 2009 году оборот российского рынка бытовой техники и электроники составил $12 млрд, в 2010 году этот показатель вырос до $13,8 млрд.

Юлия Чаюн

"Техношок" знает, как расширяться