История вопроса

В 2004 году АвтоВАЗ начал развивать в России бренд Lada. Это вызвало насмешки автолюбителей, указывавших на невозможность улучшить качество выпускавшихся десятками лет "Жигулей" и "десяток" введением "иностранного" названия. Неоднозначным получился слоган кампании — "Продолжай движение" и название одной из моделей — Kalina.

В 2005 году "Единая Россия" представила новый логотип партии, на котором место привычного бурого медведя занял белый. Партийцы сообщили, что "причесанный и помытый" медведь сделал эмблему "более современной", а также удешевил ее.

В 2006 году у МТС появился логотип в виде белого яйца на красном фоне (разрабатывало Wolff Olins) .Новый бренд удивил как простых граждан, так и профессионалов в области рекламы и некоторое время был объектом насмешек.

В 2009 году ребрендинг провел Сбербанк — незначительно изменились логотип и корпоративный цвет. Затраты госбанка оценивались в 20 млрд руб., что было неоднозначно воспринято обществом в кризисный год.

В 2009 году был представлен логотип Олимпиады в Сочи, на котором стилизованные цифры 2014 читались как ZOIЧ, что позднее дало имя одному из претендентов на звание талисмана Игр — лягушке Зойч. Окончательные итоги конкурса талисманов в 2011 году также вызвали много шуток. Напомним, были выбраны сразу три образа: приглянувшийся премьеру Владимиру Путину леопард, "ставленник" Дмитрия Медведева — медведь, а также зайка, которого многие восприняли как символ трусости.

В 2011 году был запущен один из самых масштабных ребрендингов в истории современной России — переименование милиции в полицию.

Самые неоднозначные бренды