Компания отказывается от "Дуката" и "Новости"

Подразделение японской Japan Tobacco International (JTI) в России сокращает портфель марок: до конца лета компания прекратит производство четырех брендов в нижнем ценовом сегменте, в том числе легендарных советских "Дуката" и "Новости". Их рыночная доля сейчас незначительна, потребители смогут перейти на похожие бренды JTI, например, сигареты LD.

Марки "Дукат" и "Новость" входили в число одних из самых известных сигарет в СССР. Продукция "Дукат" начала выпускаться еще в позапрошлом веке — с момента основания одноименной фабрики в 1891 году. В более привычном своем виде "Дукат" появился в конце 1950-х годов с фильтрами четвертого и пятого классов. Тогда же были запущены сигареты "Новость", особо прославившиеся тем, что их курил генсек Леонид Брежнев: в 1960-е годы для него делали "Новость" с особым фильтром по спецзаказу.

В портфеле JTI бренды "Дукат" и Новость" появились в 2007 году после покупки британского производителя сигарет Gallaher, которому в России принадлежала фабрика "Лиггетт-Дукат". Новый актив в России обеспечил JTI лидерство в нижнем ценовом сегменте, в то время как до сделки с Gallaher японский производитель был представлен в России только в верхнем и среднем ценовых сегментах.

О предстоящих изменениях в портфеле JTI "Ъ" рассказал один из участников табачного рынка. По его данным, японский производитель решил сократить число своих марок в низкоценовом сегменте, отказавшись от выпуска "Дуката", "Новости", "Золотого листа" и "Трех королей". "Решение связано с консолидацией портфеля брендов с целью не допустить внутренней конкуренции марок",— подтвердил директор по коммуникациям JTI Анатолий Верещагин. Он уточнил, что производство "Дуката" уже остановлено, другие марки перестанут выпускаться к осени этого года.

По словам господина Верещагина, потребителям марок, попавших под сокращение, предложено перейти на другие продукты компании: покупатели "Дуката" могут перейти на сигареты LD, потребители "Новости" и "Золотого листа" — к марке "Тройка", а "Трех королей" — к St. George.

JTI является третьим по величине в мире и крупнейшим в России производителем сигарет: по итогам первого квартала доля компании была 36,6% (данные Nielsen). Основными марками компании являются Winston, Mild Seven и Camel. В России JTI принадлежат четыре табачных фабрики — "Петро", "Лиггетт-Дукат", "Крес Нева" и "JTI-Елец". В 2010 году выручка компании составила $10,2 млрд.

Сейчас доля рынка у всех четырех марок, от которых отказалась JTI, незначительна: самым продаваемым является "Дукат" с долей рынка всего 1% в натуральном выражении (данные Nielsen за апрель 2011 года). Для сравнения, доля LD в апреле составляла 5,6%, по данным Nielsen, "Тройка" занимает 2,2%. Сокращение числа брендов глава отраслевого агентства "Русский табак" Максим Королев считает логичным: "Продажи этих марок стагнируют. При этом производство требует затрат на рекламу, этикетку, рецептуру, мешку и прочее, что делает выпуск нерентабельным. Старые бренды проще убрать с рынка, чтобы усилить позиции растущих марок в сегменте".

Олег Трутнев

JTI докурил советские марки