"Яндекс" влез в мозг пользователей и начинает на этом зарабатывать

Первого сентября "Яндекс" запустит технологию таргетинга рекламы "Крипта". "Ведомости" в статье "Яндекс" прицелился" (№ 162, от 31 августа) анализируют новшества, которые будут внедрены в поисковые технологии.

"Крипта", по словам директора компании по медийным продуктам Льва Глейзера, позволяет разделить показы рекламы по возрасту, полу и по доходам, а не только по географии и частоте, как сейчас.

В исследовании, посвященном сопоставлению поисковых запросов мужчин и женщин, как сообщал Полит.Ру, было выявлено около трёхсот важных закономерностей, на основе которых была создана формула определения пола человека по его поисковым запросам: так, среди "женских" запросов на латинице около половины составляют адреса веб-сайтов, введенные в строку поиска по ошибке, и запросы, набранные в неправильной раскладке клавиатуры. Женщины задают чуть больше поисковых запросов в вопросительной форме, например, с использованием слов «что» и «как», и т.п.

Часть людей врет, описывая себя в соцсетях, говорит Глейзер, анализ поведения должен давать более точный результат. Потенциально так можно вычленить и более узкую целевую группу, нужную рекламодателю, например молодых владельцев иностранных автомобилей. На главной странице «Яндекса» таргетированной рекламы не будет — там важен максимально широкий охват аудитории. Зато она будет на всех остальных сервисах — от почты и карт до видео, т. е. примерно на половине доступного рекламодателям трафика, говорит Глейзер. Стоимость таргетированной рекламы будет в полтора раза выше, чем обычной.

Таким образом компания попробует усилить свои позиции на рынке медийной рекламы, на котором ее доля составляет около 15%, отмечает газета.

Рекламодатели осторожничают и ждут тестов, доказывающих эффективность, другие считают, что отделять мужчин от женщин дешевле и проще с помощью соцсетей, третьи говорят, что такой таргетинг будет актуален, когда интернет-аудитория станет еще больше размываться.