Онлайн-магазины ужесточают борьбу за покупателей Екатеринбурга

Вчера в Екатеринбурге открыл свой филиал один из крупнейших интернет-магазинов Ozon.ru. В компании объяснили данное решение ростом региональных продаж на 40%. По данным администрации Екатеринбурга, в городе уже насчитывается порядка 1 тыс. онлайн-магазинов. Участники рынка отмечают, что в мегаполисе региональным розничным магазинам труднее конкурировать с федеральными сетями, а в интернет-торговле вопросы конкуренции стоят не так остро.

Как рассказали в пресс-службе Ozon.ru, екатеринбургский филиал онлайн-мегамаркета представляет собой распределительный склад (хаб). «Филиал будет консолидировать на своем пространстве все заказы, идущие с основного склада Ozon.ru из Твери, далее они будут распределяться по направлениям. В зоне ответственности данного узла вся территория УрФО», — рассказали в пресс-службе компании. «Мы решили открыть филиал в Екатеринбурге, так как продажи в регионах занимают серьезное место в планах нашего развития. В 2009 году доля регионов в обороте компании составляла чуть меньше 30%, в 2010 году данная цифра выросла почти до 40%, в 2011-м мы также ожидаем рост. УрФО для нас стратегически важен, продажи данного региона в 2010 году в сравнении с 2009 годом выросли в 2,5 раза», — пояснил генеральный директор Ozon.ru Маэль Гавэ.

Число интернет-магазинов, зарегистрированных в Екатеринбурге по состоянию на 1 ноября, по сравнению с 1 января 2011 года, возросло более чем двукратно. Как сообщили „Ъ” в комитете по товарному рынку администрации Екатеринбурга, сейчас в городе действуют 987 интернет-магазинов. «За 10 месяцев открылись 559 объектов интернет-торговли. Преимущественное развитие получило направление товаров для дома и ремонта (16% от общего числа онлайн-точек), товары для детей (14%). Скромнее показатели бытовой и компьютерной техники, товаров для спорта и активного отдыха», — отметили в комитете. По словам специалистов администрации города, также активно развивается направление оптовой интернет-торговли.

Как объяснила аналитик Rye, Man & Gor Securities Екатерина Андреянова, эффективная доставка является решающим фактором при организации интернет-торговли: «В настоящее время федеральные игроки не имеют существенно лучших позиций по сравнению с региональными. Последние имеют определенные преимущества: они более оперативно реагируют на потребности клиентов и их ожидания, на конъюнктуру рынков». Председатель общества защиты прав потребителей Свердловской области Андрей Зубакин, напротив, считает, что рост объемов продаж региональных интернет-магазинов пока что сдерживают федеральные игроки. «У последних — более широкий ассортимент товара, и он, как правило, есть в наличии. Большинство же региональных игроков поддерживает минимальный ассортимент либо производит заказы у более крупных, федеральных поставщиков». Господин Зубакин добавил, что товарооборот таких торговых точек отследить невозможно ввиду отсутствия методики таковых расчетов.

По словам директора интернет-магазина e96.ru Бориса Лепинских, крупным региональным игрокам пока легко конкурировать с федеральными сетями. «В Екатеринбурге присутствие московских онлайн-игроков в сфере бытовой электроники минимально. Они работают по более низким ценам, однако затраты на доставку компенсируют разницу в цене, и она становится аналогичной региональной», — рассказал он. При этом, по его словам, проблема конкуренции в сфере традиционной розничной торговли стоит очень остро. «В Екатеринбурге малым магазинам трудно конкурировать с федеральными сетями электроники», — отметил господин Лепинских, предположив, что число онлайн-проектов будет расти ввиду низкой конкуренции и возможности быстрого старта с наименьшими издержками.

Виталий Мосеев

Ozon пошел по хабам