Кремль начнет выпускать одноименные продукты питания. Под торговой маркой "Кремлевская" появятся напитки, молочные продукты и алкоголь. Эксперты сомневаются в коммерческом успехе проекта: желание россиян есть и пить то же самое, что и власть предержащие, исчезло со времен дефицита.

Управление делами президента зарегистрировало в Роспатенте шесть торговых марок по классу алкогольных и безалкогольных напитков. Все они содержат в названиях слово "Кремль". Теперь за одноименным торговым домом закреплены права на "кремлевские" водку, лимонады, игристое вино и бренди. Кроме алкоголя, Кремль будет продавать и молочные продукты, сообщил "Коммерсантъ FM" пресс-секретарь управделами президента Виктор Хреков.

"Уже в течение многих последних торговый дом "Кремлевский" ведет планомерную работу по продвижению товаров под торговой маркой "Кремлевская", –– рассказал Хреков. –– Это и молочные продукты, и продукты алкогольного ряда. Эти товары идут на предприятия общественного питания, управление делами, а алкогольная продукция используется также на протокольных мероприятиях, а это –– Комбинат общественного питания, Дом правительства, ВЦИК, палаты Госдумы, Совет федерации и так далее".

Идея продавать алкоголь под брендом "Кремль" вряд ли станет коммерчески эффективной, считает креативный директор брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман.

"Идея не нова, надо рассматривать это просто как интересную креативную идею, –– считает эксперт. –– В этом нет исторической ценности самого Кремля, ни нашего правительства или президента. Наверное, интересно для туристов, горожан. Как коммерческий проект, я не думаю, что это будет успешно. Кремль хочется смотреть, а не пить. Поесть или попить того, что пьет и ест президент, –– прошли те времена, когда дефицит можно было приобрести только в Кремле".

Появление кремлевской водки может иметь политический подтекст, считает директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз.

"Кремль не вызывает интереса ни в России, ни за рубежом, –– отмечает Дробиз. –– По крайней мере, позитивных ассоциаций нет. Во-первых, действительно, сейчас это внесет в акции протеста дополнительный стимул, а во-вторых, раз уж власть ведет антиалкогольную кампанию –– извините, давайте откажитесь и от "Путинки", и от "Кремлевской", но будьте последовательны. Руководство государства однозначно не ожидало такого низкого показателя на выборах "Единой России", таких серьезных акций протеста и недовольств населения. Судя по выступлениям, не исключено, что эти выступления будут продолжаться. Скорее, эта акция задумывалась как триумф победы Кремля, но триумфа не получилось".

Развивать новый кремлевский проект будут и отечественные производители. Как сообщил "Коммерсантъ FM" Виктор Хреков, администрация президента намерена выдавать лицензию на производство кремлевской марки алкоголя в обмен на процент с продаж.

Софья Измайлова

"Кремль хочется смотреть, а не пить"