Производитель детского питания выходит в страну

На украинский рынок выходит крупнейший белорусский производитель детского питания "Беллакт". Компания получила необходимые разрешения и до конца года обещает начать поставки продукции. "Беллакт" выбрал для этого идеальный момент — два крупнейших производителя сухих молочных смесей прекратили их выпуск. Однако компании будет непросто бороться с другими импортерами, отмечают участники рынка.

"Беллакт" получил разрешение Госветслужбы Украины на импорт своей продукции в страну и 20 декабря осуществит первую поставку, сообщило в субботу белорусское издание "Белта" со ссылкой на предприятие. Сейчас импорт продукции в Украину осуществлялся в небольших объемах частными импортерами, не связанными с компанией, рассказали в одной из таких компаний. Заявленные "Беллактом" объемы поставок — около 300 т сухих молочных смесей в следующем году — это примерно 4% украинского рынка по итогам прошлого года.

Компания будет ввозить в страну 7 видов питательных сухих молочных смесей для вскармливания (для детей от 10 мес. до 3 лет) под одноименной торговой маркой. Помимо этой продукции, предприятие производит безмолочные и молочные каши, овощные и фруктовые пюре, питательные смеси для беременных. В 2010 году "Беллакт" произвел более 4,31 тыс. т сухих молочных продуктов. Продукция экспортируется также в Россию и Казахстан.

Для выхода на рынок компания выбрала подходящий момент — два крупнейших производителя сухих молочных смесей Балтский и Хорольский молококонсервные комбинаты больше не выпускают эту продукцию. Первый в прошлом году начал процедуру банкротства, а второй в 2006 году выкупила компания "Нутритек", и теперь на предприятии выпускается лишь сырье для производства сухих молочных смесей, напоминает директор Яготинского маслозавода Александр Сиренко. В результате долю национальных производителей активно занимают импортеры — за прошлый год производство этой продукции в стране сократилось на 18,7%, до 2,5 тыс. т, а импорт вырос на 9,6%, до 6,7 тыс. т (данные ИК "Астарта-Танит").

Продукция "Беллакта" пользовалась популярностью в Украине благодаря невысокой стоимости и хорошему качеству — в Белоруссии очень высокие госстандарты, отмечает один из частных импортеров продукции предприятия на условиях анонимности. Если розничная стоимость сухой смеси марки Hipp (300 г) в Украине составляет от 64 грн, то "Беллакта" — от 30 грн.

"Беллакт" столкнется с сильной конкуренцией со стороны других импортеров. Сейчас доля лидера рынка — компании Nestle — составляет около 30%. "Для того чтобы развиваться в этом сегменте, необходимо выстроить бренд, который заслуживает доверие. Мы занимались этим много лет",— говорит директор по корпоративным вопросам Nestle в Украине и Молдавии Геннадий Радченко. Кроме того, конкуренцию компании может составить компания "Молочный альянс" — лидер рынка цельномолочной продукции. К концу 2012 года она планирует построить на базе Яготинского маслозавода цех по производству продуктов детского питания. На пресс-конференции, посвященной проекту, председатель совета директоров "Молочного альянса" Сергей Вовченко в прошлую пятницу заявил о достаточно амбициозных планах — по его словам, компания за 5-7 лет планирует занять 25% рынка продуктов детского питания.

Мария Попова, Вероника Гаврилюк

"Беллакт" вскормит украинцев