«Тройка диалог» исчезла из инвестиционно-банковского бизнеса

Сегодня закрывается сделка по продаже инвестиционной компании "Тройка диалог" Сбербанку. В результате один из известнейших брендов на российском финансовом рынке с 20-летней историей лишится своего названия. Об этом сообщает газета "Ведомости" в статье "Сбербанк без "Тройки" (№ 10, от 23 января).

Председатель совета директоров компании Рубен Варданян считает, что в сохранении бренда нет никакого смысла: "если мы хотим развивать услуги группы Сбербанка, правильнее назваться Сбербанком", говорит он.

«Тройка» узнаваемый бренд, но нельзя развивать одновременно два бренда, так как не будет полноценного объединения коллектива, считает гендиректор "Атона" Андрей Шеметов", который называет решение правильным. Для финансовых компаний бренд не столь важная составляющая, продолжает он: больше значения имеют капитал, надежность, доступ на разные рынки.

Другие эксперты полагают, что надо было оставить название "Тройка": бренду 20 лет, его знают за рубежом. Сбербанк хочет быть всеобъемлющим, ассоциироваться не только с розничным, но и с инвестиционно-банковским бизнесом, и отказ от бренда «Тройки» благотворно скажется и на стоимости бренда самого Сбербанка, и на его репутации.