Кашаса приходит в Европу: британская компания Diageo приобретет Ypioca – крупнейшего производителя национального бразильского алкогольного напитка. После покупки дистрибутор будет проводить широкую рекламную кампанию кашасы, считают эксперты, в частности, в России.

Британская алкогольная компания Diageo, который принадлежат бренды Johnnie Walker и Smirnoff, договорилась о покупке бренда кашасы Ypioca. Популярная марка 40-градусного бразильского напитка из сахарного тростника была оценена почти в полмиллиарда долларов. За пределами Бразилии кашаса почти неизвестна. Однако за такой масштабной сделкой наверняка последует кампания по популяризации напитка во всем мире, в том числе и в России. В этом уверен директор Центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз.

"Кашаса занимает в России микроскопические доли процента. Этот напиток знают очень мало. Основная задача Diageo — это сбор наиболее интересных ведущих национальных брендов и последующая их дистрибуция по всему миру, чем и сильна компания Diageo. Приобретение кашасы, безусловно, под данной торговой маркой говорит о том, что эта торговая марка появится в России, и компания будет пытаться активно ее продвигать, создавать какую-то культуру кашасы в России. Diageo на мелочи не разменивается", — говорит он.

Несмотря на то, что кашаса относительно малоизвестный напиток, у него большой потенциал, считает руководитель школы сомелье Эркин Тузмухамедов.

"У нас долгое время не было на российском рынке никаких кашас. Не так давно она появилась. Напиток, который быстро и динамично развивается. Бразилия — культовая страна. Все что связано с ней, наверное, имеет большой шанс. Потому что Бразилия начала экспортировать свой образ жизни. Любой человек, который начинает заниматься путешествиями, мечтает когда-нибудь попасть на бразильский карнавал. И когда они туда приезжают, они вывозят вот этот самый напиток", — говорит он.

Компания Ypioca производит кашасу уже более 150 лет.

Компания Ypioca была основана в 1846 году и на сегодняшний день является крупнейшим производителем кашасы в Бразилии. Сейчас в компании работает более трех тысяч человек. В состав Ypioca входит пять заводов, общая производственная мощность которых составляет 126 млн. литров кашасы в год. В качестве сырья используется сахарный тростник, выращенный на собственных полях компании общей площадью в 10 000 га. Экспорт напитка компания начала в 1968 году с поставок в Германию, а в 1970-х гг. экзотическим напитком заинтересовались в Дании и США. Сейчас кашаса марки Ypioca поставляется в сорок стран мира.

Сделку по продаже в Diageo планируют закрыть уже через месяц. При этом в компании уверены, что приносить заметную прибыль новый актив начнет не раньше, чем через четыре года после покупки.

Даниил Ротштейн

"Все, что связано с Бразилией, имеет в России большие шансы"