Обзор прессы всего мира. Почему новая рекламная кампания Apple не соответствует идеалам Стива Джобса? Чем вызван бум антиамериканских настроений в Египте?

Франция

В начале июля французский автоконцерн PSA Peugeot Citroën объявил о закрытии производства в Ольне-су-Буа, небольшом пригороде Парижа. В результате, предупредила компании, рабочих мест лишаться несколько тысяч французов. «Французское правительство этого не допустит», — тут же под аплодисменты бастующих работников заявил президент страны Франсуа Олланд. «По-моему, в минувшем мае французы выбирали нового президента, а не нового генерального директора Peugeot. Если мессье Олланд хочет именно этой работы, то ему стоит поговорить с топ-менеджерами и акционерами», — пишет колумнист The Wall Street Journal Лукас Леджер. Сокращения во Франции разумный шаг для Peugeot: абсолютно все макроэкономические показатели сейчас намекают на то, что сборка автомобилей в Европе, откровенно говоря, не самая лучшая идея. Стоимость труда во французском автомобильном секторе одна из самых высоких в мире. Однако Олланд и его правительство, кажется, не хотят об этом думать. Вместо этого они всячески унижают топ-менеджмент Peugeot в разговорах с журналистами, собираются ввести целый ряд новых протекционистских норм и выделить сотни миллионов долларов субсидий.

Азия

На грядущих в декабре президентских выборах в Южной Корее вполне может победить женщина — Пак Кын Хе, дочка убитого в конце 1970-х годов Пака Чон Хи. Если это произойдет, Пак Кэн Хе станет первой женщиной президентом в истории страны. Это также будет большая победа для всей Азии. Как пишет в своей колонке для Project Syndicate бывшая министр обороны Японии Юрико Коикэ, женщины до сих пор играют крайне небольшую роль в политической жизни пропитанного конфуцианством региона. Сломать историческую традицию Южной Кореи удалось во многом благодаря введению около десяти лет назад специальных квот. Новые квоты предлагали дополнительное финансирование партиям, среди кандидатов от которых в местный парламент было более 30% женщин.

Египет

Когда кортеж главы Пентагона Леона Панетты на этой неделе подъедет к американскому посольству в Каире, его будет ждать неприятный сюрприз: десятки протестующих египтян. Но это будут не какие-нибудь исламистские радикалы, а самые настоящие либералы. Как пишет The Foreign Policy, антиамериканские настроения — новая мода среди либералов Египта. В целом, администрация Барака Обамы не пользовалась большой популярностью в местных демократических кругах и раньше, но за последние пару месяцев Вашингтон окончательно превратился в их глазах в главную причину всех проблем и бед. Однако самое любопытное, что эта неприязнь носит не рациональный характер, а покоится на фундаменте из диких конспирологических теорий. Любой либеральный политик в Египте сегодня с удовольствием расскажет о том, как США секретно поддерживают исламистов в целом и «Братьев Мусульман» в частности. Некоторые идут еще дальше и утверждают, что Америка пытается добиться установления в Египте классической теократии, чтобы в дальнейшем оправдать военное вторжение в страну. Победу на состоявшихся недавно президентских выборах кандидата от «Братьев Мусульман» либералы воспринимают исключительно как происки Вашингтона. Больше всего, впрочем, волнуют не сами антиамериканские настроения, отмечает издание, а то, что они символизируют: постепенное разочарование в демократических идеалах самой либерально настроенной прослойки населения Египта.

Технологии

Перерывы в трансляциях с Олимпиады в Лондоне оккупировала новая реклама Apple. Она абсолютно ужасна и привела бы покойного основателя компании Стива Джобса в смятение, уверен колумнист The Atlantic Джордан Вайсман. Главным героем рекламной кампании стал молодой сотрудник Genius Bar, службы поддержки клиентов, расположенной в каждом магазине Apple. Сюжет нескольких роликов примерно одинаков. Мужчины среднего возраста не слишком разбирающиеся в компьютерах оказываются в сложной ситуации. На выручку им приходит «гений» из Genius Bar, показывающий, насколько на самом деле просто пользоваться ноутбуками Apple. Это чудовищно плохо и скучно, считает Вайсман. В эпоху Стива Джобса рекламные кампании Apple были таким же важным элементом успеха, как и созданные им устройства. Достаточно вспомнить культовый ролик «1984» и цикл «Think Different». Вся эта реклама исходила из фундаментальной идеи о том, что великая технология это не просто набор занудных характеристик, а целая философия и определяющий аспект вашего образа жизни. Новые ролики в принципе не могут вдохновить никого. Это нелепые конструкции, созданные под конкретную демографию: нерасторопных мужчин после 40 лет.

О чем не пишут в России: Стив Джобс запретил бы новую рекламу Apple