Москва вводит ограничения на рекламные конструкции

Власти Москвы проводят реформу на рынке столичной наружной рекламы, которой вводятся ограничения и стандарты на рекламные конструкции, сообщает Информационный центр мэрии.

По данным руководителя столичного департамента СМИ и рекламы Владимира Черникова, сегодня в городе имеется больше 100 тысяч единиц рекламных конструкций. При этом около 60% из них незаконны. Действующие в городе правила размещения наружной рекламы не имели общего понятийного аппарата, что давало возможность вносить в них изменения и трактовать свое видение развития рынка, говорится в сообщении.

Новые правила - это инструмент создания безопасной и комфортной среды для москвичей. «Задача новых правил заключается в том, чтобы сделать город чище и, как ни странно, безопаснее. Надо понимать, что условия диктуются не только нашим ведомством, но и другими городскими структурами», говорит Черников. Например, ГИБДД требует убрать с улиц экраны с динамической рекламой, поскольку транслируемые на них ролики отвлекают внимание водителей.

По результатам опроса москвичей, 64% категорически высказались против того, чтобы размещать рекламу в историческом центре Москвы, а 81% опрошенных ответили, что поддерживают намерение столичных властей снизить количество уличной рекламы в городе.

Согласно новой концепции Москва будет поделена на 14 зон, регламентирующих размер конструкций и стандарты их расположения. В рамках созданных зон появится территориальная схема размещения объектов, сообщает «Независимая газета». Рекламные конструкции можно будет устанавливать только в отведенных для них местах. При этом право на использование места отныне будет разыгрываться через тендер.